10月8日,拼多多百億補(bǔ)貼率先開啟今年的11.11大促,并上線“超級(jí)加倍補(bǔ)”活動(dòng),重點(diǎn)扶持一批具有產(chǎn)品、技術(shù)等創(chuàng)新能力的新質(zhì)品牌,公牛插座成為首批報(bào)名的品牌之一。
為了籌備拼多多11.11大促,公牛團(tuán)隊(duì)早在8月份就與平臺(tái)展開了合作,研發(fā)了5款專供平臺(tái)的新質(zhì)產(chǎn)品。據(jù)公牛團(tuán)隊(duì)介紹,專供產(chǎn)品針對(duì)拼多多用戶的洞察,在外觀及線長(zhǎng)上進(jìn)行了調(diào)整,造型更簡(jiǎn)約,性價(jià)比更高,成本降低了5%至10%。
在“超級(jí)加倍補(bǔ)”活動(dòng)開啟后,公牛插座第一時(shí)間報(bào)了名,5款產(chǎn)品上線后很快售罄,也助力公牛爆得大促的開門紅。公牛旗下拼多多店鋪負(fù)責(zé)人表示,“大促之前,我們的預(yù)期是實(shí)現(xiàn)兩三倍的增長(zhǎng),就已經(jīng)很滿足了,現(xiàn)在的銷量環(huán)比9月份增長(zhǎng)了12倍,補(bǔ)貨都來不及”。
與公牛相比,小熊電器旗下兩款專供產(chǎn)品—養(yǎng)生壺及電熱水壺,報(bào)名了“超級(jí)加倍補(bǔ)”活動(dòng),銷量表現(xiàn)同樣不俗,疊加百億補(bǔ)貼的雙重優(yōu)惠后,產(chǎn)品銷量環(huán)比分別增長(zhǎng)了7倍、9倍,小熊電器相關(guān)負(fù)責(zé)人保守估計(jì),小熊電器將在拼多多本屆大促實(shí)現(xiàn)30%的增長(zhǎng)。
大促前夕,拼多多推出“百億減免”系列舉措,并正式啟動(dòng)了“新質(zhì)商家扶持計(jì)劃”,通過“減免+扶持”并舉的方式,重點(diǎn)扶持具有產(chǎn)品、技術(shù)創(chuàng)新能力的新質(zhì)商家、新質(zhì)品牌和新質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶,借助平臺(tái)的數(shù)字化能力,對(duì)新質(zhì)商家進(jìn)行產(chǎn)品、營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)及供應(yīng)鏈的全鏈路扶持,并通過新質(zhì)商家的帶動(dòng)效應(yīng),推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)區(qū)、產(chǎn)業(yè)帶實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí),走出一條高質(zhì)量發(fā)展的道路。
目前,拼多多“百億減免”已經(jīng)先后落地多項(xiàng)服務(wù)費(fèi)退返權(quán)益、下調(diào)店鋪保證金、免除偏遠(yuǎn)地區(qū)物流中轉(zhuǎn)費(fèi)、升級(jí)商家售后服務(wù)等一攬子減免舉措。10月18日,技術(shù)服務(wù)費(fèi)退返權(quán)益進(jìn)一步擴(kuò)大至海淘訂單,基本完成了平臺(tái)訂單的全覆蓋。
“自8月下旬平臺(tái)退返推廣費(fèi)紅包以來,粗略估計(jì)陸續(xù)收到的紅包金額高達(dá)五六十萬元。”公牛旗下拼多多店鋪負(fù)責(zé)人表示,公牛內(nèi)部曾測(cè)算過一組數(shù)據(jù),客戶單次點(diǎn)擊鏈接的成本因此下降了11%,這也給了公牛更多研發(fā)新質(zhì)商品的空間。
▲大促期間,工人們正在流水線上分揀軟棗獼猴桃。吳文韜▕攝
在新質(zhì)商家扶持方面,拼多多在豐收節(jié)期間已投入10億補(bǔ)貼資金,20億流量資源包扶持新質(zhì)農(nóng)貨商家,專項(xiàng)團(tuán)隊(duì)先后深入開封紅薯、溫縣山藥、會(huì)理石榴、乳山生蠔、周至獼猴桃、大理雪蓮果、新疆水產(chǎn)等農(nóng)產(chǎn)區(qū),助力各農(nóng)產(chǎn)區(qū)豐產(chǎn)增收。
本屆11.11大促期間,拼多多繼續(xù)加碼對(duì)新質(zhì)農(nóng)貨商家的扶持力度。在遼寧丹東,虎山鎮(zhèn)豺狼溝的村民胡秉龍通過20年的種植和摸索,將山里的一株野生“奇異莓”成功移植培育,并帶領(lǐng)村民實(shí)現(xiàn)規(guī)?;N植,但一直苦于沒有更好的銷路。
2018年,胡秉龍的外甥孫許遠(yuǎn)將軟棗獼猴桃搬到了拼多多上,從日銷數(shù)單到幾百單,再到5000多單,逐漸打開了銷路。在本屆11.11大促期間,拼多多將豺狼溝軟棗獼猴桃上線秒殺頻道,在平臺(tái)的集中曝光下,每日銷量達(dá)到2萬多斤。
在平臺(tái)扶持下,許遠(yuǎn)更有動(dòng)力和信心投入產(chǎn)品的質(zhì)量把控上,他將果子根據(jù)品相、規(guī)格分好級(jí)別,以滿足不同消費(fèi)客群的需求,針對(duì)有送禮需求的消費(fèi)者,許遠(yuǎn)定制了“豺狼溝軟棗獼猴桃”禮盒。隨著軟棗獼猴桃的暢銷,如今,豺狼溝家家戶戶幾乎都種上了軟棗獼猴桃,相較傳統(tǒng)種植的板栗,軟棗獼猴桃?guī)淼慕?jīng)濟(jì)效益更高,不少村民家中甚至蓋上了新樓。
此外,拼多多新質(zhì)商家扶持專項(xiàng)還先后走進(jìn)亳州花草茶、東海穿戴甲、平度假睫毛、滄州化妝刷、六安婚紗、汕頭服裝等產(chǎn)業(yè)帶,助力產(chǎn)業(yè)帶商家直連國(guó)內(nèi)外市場(chǎng),也引發(fā)行業(yè)的廣泛關(guān)注和積極反饋。
▲商家林洪燦在介紹產(chǎn)品(視頻截圖)。新華社記者 潘禹杰 攝
據(jù)新華社報(bào)道,拼多多旗下的全球化電商業(yè)務(wù),正在助推“中國(guó)制造”實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量出海。在廣東汕頭,商家林洪燦正在積極籌備秋冬新款睡衣,迎接即將到來的海外消費(fèi)旺季。半年前,這家成立近10年的公司才加入拼多多全球化業(yè)務(wù),店鋪現(xiàn)在的日訂單量已達(dá)700至800單。
對(duì)于今年的“黑五”購(gòu)物節(jié),林洪燦滿懷期待。
在此之前,林洪燦從未涉足出海,但拼多多推出的一鍵翻譯、智能客服、產(chǎn)品定制、倉(cāng)儲(chǔ)物流等一體化服務(wù),為林洪燦等小白商家出海帶來了極大的便利,上萬個(gè)中國(guó)制造業(yè)產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)質(zhì)商家加速出海。
“我現(xiàn)在很少接代工訂單,只想認(rèn)真經(jīng)營(yíng)自主品牌。”談到未來計(jì)劃,林洪燦自豪地介紹起他正在打造的自有品牌“HNAN”。他說,借著跨境的浪潮,他將把好產(chǎn)品質(zhì)量關(guān),提高用戶復(fù)購(gòu)率,讓品牌慢慢變響亮。
責(zé)任編輯:趙睿
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