讓知識跨越邊界！快手報告：近7成泛知識興趣用戶來自三線及以下城市

短視頻與直播時代，知識的內(nèi)涵和外延被重新定義，智慧的火花也加速流入市井生活。

近日，快手大數(shù)據(jù)研究院與快手新知聯(lián)合發(fā)布《2024快手泛知識數(shù)據(jù)報告——老鐵知識百科，生活隨處可問》（簡稱“報告”）。報告顯示，截至2023年12月，快手泛知識興趣用戶達3.4億；泛知識萬粉創(chuàng)作者超124萬，視頻發(fā)布量同比增長45.4%；直播作者數(shù)則同比增長32%，直播間觀看時長同比增長96.4%。好創(chuàng)作可點“識”成金，2023年快手泛知識創(chuàng)作者人均收入達1.3萬元，59.4%的有收入創(chuàng)作者來自新線城市（三線及以下城市）。

得益于優(yōu)秀創(chuàng)作者們用經(jīng)驗回答困惑，以新知提供幫助，讓鏡頭成為紙筆，快手泛知識已然成為老鐵的知識百科。

知識來源于現(xiàn)實，必然觀照著生活，“有用”成為老鐵的剛需。根據(jù)2023年快手泛知識萬粉創(chuàng)作者作品數(shù)據(jù)統(tǒng)計，常見疾病科普是TOP1高播放量內(nèi)容類型；學(xué)業(yè)教育、手工教程、看病治病、繪畫教學(xué)等進入收藏量TOP10內(nèi)容類型；2023年快手泛知識萬粉創(chuàng)作者的相關(guān)視頻收藏量同比增長15.9%，泛知識內(nèi)容越來越“有用”，逐漸成為老鐵收藏夾里的生活百科。

泛知識搜索，也處處蘊藏著生活的答案。針對“畫畫教程”“開戶籍教程”“營業(yè)執(zhí)照怎么年審”等高搜索量問題，快手泛知識在2023年提供海量知識內(nèi)容，從柴米油鹽到藝術(shù)手工，極具市井煙火氣和生活智慧的創(chuàng)作層出不窮。各式搜索中，教育和數(shù)碼相關(guān)內(nèi)容備受青睞，分別成為女性和男性的TOP1搜索。

創(chuàng)造服務(wù)價值，打造“有用”的生活百科

以“有用”為出發(fā)點，在快手泛知識生態(tài)，既有深耕特定領(lǐng)域的專家學(xué)者，也有洞察煙火人間的生活達人，共同為老鐵們打造出一本極富智慧的“生活百科全書”。

從繁華市井到田間曠野，小本生意里藏著致富經(jīng)。在快手泛知識，有超過6萬財經(jīng)創(chuàng)作者通過短視頻記錄和分享自己擺攤、開店、創(chuàng)業(yè)的經(jīng)驗。依托「小本致富」特色方向，快手打造出IP節(jié)目《市井里的致富經(jīng)》，前往全國30多個城市推薦100多個小本致富項目，節(jié)目累計直播觀看量超1億，話題#市井里的致富經(jīng)#則獲得超過40億播放。

不僅如此，平臺高速增長的財經(jīng)內(nèi)容需求，也催生了各類優(yōu)質(zhì)財經(jīng)創(chuàng)作者。小本致富賽道的@雷厲風(fēng)行「干點啥掙錢」、@大洋是個好人，財經(jīng)專家群體中的@李稻葵、@潘向東，投資理財方向的@財凈說、@我的野蠻老婆，紛紛為財經(jīng)知識插上創(chuàng)意的翅膀，成功將稀缺內(nèi)容帶入大眾視野。

從家長里短到經(jīng)濟糾紛，也都有法可依。@朝陽律師、@是俊律師 等優(yōu)質(zhì)法律類創(chuàng)作者，在快手用短視頻與直播沖在普法前沿，2023年法律類視頻播放量高達695億次，法律科普、婚姻家事法等成為最受關(guān)注的法律內(nèi)容。同時，快手以“直播連麥+視頻普法”組合模式，全年通過《律師幫幫團》呈現(xiàn)普法內(nèi)容，由權(quán)威律師月均提供公益專業(yè)免費法律咨詢20多場，月均普法覆蓋用戶超1000萬。

數(shù)碼產(chǎn)品已是生活標配，讀懂卻需很多專業(yè)知識。報告顯示，有超過5萬名高新數(shù)碼類萬粉創(chuàng)作者活躍在快手，@鵬哥二選一、@阿正很硬 等優(yōu)質(zhì)數(shù)碼測評類創(chuàng)作者，均能以通俗易懂的測評為老鐵理性種草提供參考。而手機測評、高新數(shù)碼測評等內(nèi)容，紛紛進入2023年數(shù)碼產(chǎn)品測評類視頻播放量TOP5。面對多元需求，快手廣納“數(shù)碼新品種草官”，30余場直播累計觀看量達8000萬，相關(guān)話題播放量達57億次。

健康養(yǎng)生成為潮流趨勢，專業(yè)醫(yī)者出手保駕護航。在快手，@張之瀛大夫、@王星科普 等優(yōu)質(zhì)健康類創(chuàng)作者，主動解鎖各科室鮮為人知的“知識錦囊”，大幅降低健康生活的門檻。越來越多的老鐵，也通過視頻收藏夾隨時查閱相關(guān)問題，健康相關(guān)視頻收藏量超13億，收藏量同比增長37.5%，其中，內(nèi)臟及消化道疾病、養(yǎng)生食療與飲食禁忌等內(nèi)容是熱門。

為讓數(shù)字時代的“健康紅利”惠及更多人，快手還借勢重要節(jié)日推出多項健康主題活動。例如，由快手健康聯(lián)合中國紅十字會基金會發(fā)起《快手急救月》，就以多元形式向用戶傳授了海量可吸收、可應(yīng)用的生活急救知識。最終，活動話題播放量達7.6億，互動量超21萬，9場特色直播直播累計觀看量超4100萬。

拓寬知識視界，開辟多元化“第二課堂”

在快手，知識超越時空邊界，讓更多人擁抱心之所向。報告顯示，近7成泛知識興趣用戶來自三線及以下城市。擁抱更多可能性的他們，也擺脫著書本文字和時空地域的束縛，通過短視頻與直播進入“第二課堂”。

當(dāng)知識學(xué)習(xí)不局限于課堂，成長教育也不止于學(xué)校。2023年，快手泛知識教育類直播場次同比增長413%，教育類直播作者數(shù)同比增長45.8%；同時，學(xué)業(yè)教育和家庭教育在暑期備受關(guān)注，職業(yè)技能則在寒假更受青睞。于是，可以看到@北大滿哥、@是白大姐呀 等家庭教育優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，成為家長教育路上的明燈；也可以看到@老黃講英語、@李永樂老師 等學(xué)業(yè)教育優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，給枯燥的學(xué)科帶來趣味魔法。

春季開學(xué)季打開新學(xué)期的篇章，也拉開新一年成長的序幕。2023年3月，快手開設(shè)《開學(xué)第一課》，邀請“行業(yè)名師”、教育大咖傳道受業(yè)解惑，為青少年學(xué)生及家長帶來知識能量，15場直播吸引超2135萬同學(xué)和家長觀看。

包容萬物的短視頻與直播，不會錯過天文地理的絕妙。在快手泛知識，動植物與微生物、物理化學(xué)與材料科學(xué)等日常不可及的內(nèi)容，能成功躋身2023年科學(xué)類視頻播放量TOP5。@大貓飼養(yǎng)員、@不刷題的郭教授 等優(yōu)質(zhì)科學(xué)類創(chuàng)作者，能在專業(yè)科普中展示科學(xué)魅力，用浪漫點燃求知欲。此外，由快手新知出品的《神奇動物在哪里》系列科普，直播累計觀看人數(shù)也能超2600萬，活動累計話題播放量超13億。

同時，用戶還可以看到非遺傳承在快手，截至2023年12月，超1100萬位快手非遺萬粉創(chuàng)作者，共發(fā)布超680萬條非遺相關(guān)視頻。在快手非遺創(chuàng)作者中，超過7成來自新線城市(三線及以下城市)，新線城市的非遺創(chuàng)作者們釋放著屬于小城的創(chuàng)作生命力。而聚焦老鐵愛看的非遺項目，2023年快手還打造了累計話題播放量超9億的《新市井好角兒》，以及累計話題播放量達到59億的《新市井匠人》等特色活動。

在快手，也可以聽到故事播講，讓文字以一種“立體環(huán)繞”的方式進入大腦。2023年，故事播講相關(guān)視頻發(fā)布量超78萬，其中，最受歡迎的“故事播講”方向有民間故事、案件解說等。2023年，快手舉辦《老鐵故事會：三更夜話故事劇場》，引入《法醫(yī)秦明》《罪全書2》兩大頭部IP，《法醫(yī)秦明》系列3部作品播放量超2億，《罪全書》單部作品播放量超 6000萬，為懸疑愛好者帶來一場饕餮盛宴。

在快手，還可以耳聞軍事熱點。2023年，快手泛知識軍事時訊解讀類相關(guān)視頻播放量達1988億，視頻評論量同比增長24.9%，快手老鐵關(guān)于熱點討論的關(guān)注度和討論度明顯高漲。2023年，快手新知還推出《走!到邊境去》軍事戶外探秘節(jié)目，軍事專家奔赴廣西、云南、黑龍江、內(nèi)蒙古，重走雄關(guān)漫道邊陲古鎮(zhèn)，踏訪山水相連友誼之門，硬核“嗑”科普國防知識，4場直播總觀眾數(shù)1772萬，活動話題累計播放次數(shù)超25億。

人類從未停止對世界的求知與探索，而短視頻與直播的發(fā)展，讓知識的生產(chǎn)、傳播、接收以及互動交流變得愈加便捷。在快手泛知識，創(chuàng)作者的每一個巧思都能迸發(fā)知識的力量，老鐵的每一次搜索都能收獲生活的智慧。

未來，快手泛知識也將繼續(xù)建設(shè)更多差異化內(nèi)容，與更多人共享知識的果實，助更多人解鎖生活的答案。