官宣！快手與總臺(tái)達(dá)成合作，成為2024巴黎奧運(yùn)會(huì)持權(quán)轉(zhuǎn)播商

6月14日，快手與中央廣播電視總臺(tái)宣布達(dá)成授權(quán)合作協(xié)議，獲得2024巴黎奧運(yùn)會(huì)點(diǎn)播及短視頻權(quán)利，正式成為2024巴黎奧運(yùn)會(huì)持權(quán)轉(zhuǎn)播商，將攜7億老鐵一起“上快手、追奧運(yùn)”。這是繼2020東京奧運(yùn)會(huì)、2022北京冬奧會(huì)后，快手再次獲得奧運(yùn)持權(quán)轉(zhuǎn)播商身份。

據(jù)悉，巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，快手將全線整合內(nèi)容生態(tài)和商業(yè)生態(tài)資源，平臺(tái)通過(guò)技術(shù)賦能、玩法創(chuàng)新、場(chǎng)景融合，不僅為用戶(hù)提供全面的賽事內(nèi)容、豐富的衍生節(jié)目、即時(shí)的互動(dòng)體驗(yàn)，還會(huì)打造全新的消費(fèi)場(chǎng)景，為用戶(hù)提供一站式的購(gòu)物體驗(yàn)和本地生活服務(wù)，進(jìn)一步釋放7億用戶(hù)的消費(fèi)力。

體育內(nèi)容生態(tài)持續(xù)繁榮，版權(quán)賽事與群眾體育兩開(kāi)花

快手作為深受?chē)?guó)民喜愛(ài)的短視頻直播平臺(tái)，持續(xù)推動(dòng)體育內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，在大型賽事、版權(quán)賽事運(yùn)作方面積累了豐富經(jīng)驗(yàn)。近年來(lái)，快手不僅與NBA、歐冠、NFL、MLB等50多個(gè)國(guó)際賽事達(dá)成版權(quán)及內(nèi)容合作，更是成為2020東京奧運(yùn)會(huì)、2022北京冬奧會(huì)、杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)、2024巴黎奧運(yùn)會(huì)的持權(quán)轉(zhuǎn)播商，全方位滿(mǎn)足用戶(hù)的多元化、品質(zhì)化體育內(nèi)容消費(fèi)需求。

在東京奧運(yùn)會(huì)期間，快手率先開(kāi)啟“奧運(yùn)短視頻時(shí)代”，為用戶(hù)帶來(lái)奧運(yùn)賽事、內(nèi)容與互動(dòng)玩法新體驗(yàn)，打造不同以往的多視角、立體化的全景奧運(yùn)盛宴，掀起全民觀看奧運(yùn)、暢聊奧運(yùn)、參與奧運(yùn)的火熱氛圍，助力全民共享奧運(yùn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，東京奧運(yùn)會(huì)期間快手平臺(tái)內(nèi)奧運(yùn)相關(guān)作品及話題視頻總播放量達(dá)730億，而在北京冬奧會(huì)期間，快手端內(nèi)外冬奧相關(guān)作品及話題視頻總播放量再創(chuàng)新高，達(dá)到1544.8億。

在與奧運(yùn)會(huì)等國(guó)際頂級(jí)體育賽事深入合作的同時(shí)，快手也持續(xù)深耕群眾體育領(lǐng)域，全面發(fā)力“村BA”、“村超”、“村VA”等民間賽事，打造獨(dú)具特色的群眾體育內(nèi)容生態(tài)，形成“頂級(jí)大賽經(jīng)驗(yàn)足、群眾賽事特色多”的核心優(yōu)勢(shì)，成為推動(dòng)群眾體育事業(yè)發(fā)展的重要力量。

作為群眾體育賽事代表，“快手村BA”的熱度長(zhǎng)期居高不下，不僅激活了群眾體育及地域文旅的活力，還讓賽事內(nèi)容釋放了豐富的社會(huì)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值，助力文化傳播和鄉(xiāng)村振興，已經(jīng)成為群眾體育運(yùn)動(dòng)中最具知名度的賽事IP之一。截至2023年底，“快手村BA”賽事直播總觀看人次超13億，賽事相關(guān)內(nèi)容總播放量超26億，全網(wǎng)熱搜超400個(gè)。

基于領(lǐng)先的版權(quán)賽事運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)以及破圈的群眾體育全民氛圍，快手為體育內(nèi)容的大眾化傳播提供了肥沃的土壤，帶動(dòng)平臺(tái)用戶(hù)的體育內(nèi)容生產(chǎn)和消費(fèi)熱情持續(xù)高漲。2023年，在快手上發(fā)布體育視頻相關(guān)內(nèi)容的創(chuàng)作者超過(guò)1700萬(wàn)人，體育核心興趣人群近2億，月消費(fèi)體育內(nèi)容的用戶(hù)達(dá)5.2億，直播群眾體育賽事超1400場(chǎng)次。

商業(yè)生態(tài)日臻完善，釋放7億用戶(hù)消費(fèi)力

除了持續(xù)發(fā)力體育內(nèi)容生態(tài)建設(shè)外，借助2024巴黎奧運(yùn)會(huì)，快手還將進(jìn)一步整合平臺(tái)內(nèi)電商、本地、商業(yè)化等商業(yè)生態(tài)資源，創(chuàng)造全新的超級(jí)消費(fèi)場(chǎng)景，為7億用戶(hù)提供一站式的購(gòu)物體驗(yàn)和本地生活服務(wù)，為各行業(yè)品牌、商家在快手上經(jīng)營(yíng)提供沃土，全面激活體育的商業(yè)價(jià)值。

從平臺(tái)端來(lái)看，快手電商、本地生活、商業(yè)化等商業(yè)基建日臻完善，為品牌、商家提供了廣闊的增量空間。財(cái)報(bào)顯示，2024年Q1，快手電商GMV同比增長(zhǎng)28.2%達(dá)2881億元，月活躍買(mǎi)家數(shù)達(dá)1.26億，月動(dòng)銷(xiāo)商家數(shù)同比增長(zhǎng)近70%；快手本地生活日均支付用戶(hù)數(shù)同比增長(zhǎng)接近9倍，日均動(dòng)銷(xiāo)商品數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)38%；快手商業(yè)化營(yíng)銷(xiāo)活躍客戶(hù)數(shù)同比增長(zhǎng)近90%。

從用戶(hù)端來(lái)看，快手用戶(hù)的消費(fèi)力高，對(duì)體育運(yùn)動(dòng)相關(guān)商品的購(gòu)買(mǎi)欲旺盛、消費(fèi)力強(qiáng)勁?！?024快手運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2023年有超過(guò)5000萬(wàn)用戶(hù)在快手購(gòu)買(mǎi)過(guò)運(yùn)動(dòng)相關(guān)商品。尤其值得注意的是，在大型賽事期間，快手用戶(hù)的消費(fèi)欲更加旺盛。東京奧運(yùn)會(huì)期間，在快手購(gòu)買(mǎi)商品的用戶(hù)數(shù)同比增長(zhǎng)63.2%，GMV同比增長(zhǎng)88%；在北京冬奧會(huì)期間，服飾鞋靴、美妝個(gè)護(hù)、食品飲料等成為消費(fèi)金額TOP品類(lèi)，運(yùn)動(dòng)戶(hù)外類(lèi)目商品GMV更是同比增長(zhǎng)602%。

為進(jìn)一步激發(fā)用戶(hù)消費(fèi)潛力，促進(jìn)品牌、商家撬動(dòng)體育價(jià)值增量，快手將結(jié)合平臺(tái)優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)，重磅打造“體育+”模式、放大“體育+”效應(yīng)。具體來(lái)看，“體育+內(nèi)容”是基于平臺(tái)領(lǐng)先的賽事運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和在群眾體育領(lǐng)域的深度耕耘，持續(xù)為用戶(hù)帶來(lái)全面的賽事內(nèi)容、豐富的衍生節(jié)目、即時(shí)的互動(dòng)體驗(yàn)，為品牌提供營(yíng)銷(xiāo)種草場(chǎng)景，其中“體育+短劇”雙熱門(mén)賽道的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、“名導(dǎo)+明星+運(yùn)動(dòng)員”的頂級(jí)陣容將成為一大看點(diǎn)；“體育+電商”是通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容識(shí)別、預(yù)埋商品，滿(mǎn)足用戶(hù)邊看邊買(mǎi)的一站式購(gòu)物需求；“體育+本地”是通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)，以O(shè)TO模式促進(jìn)用戶(hù)消費(fèi)、即時(shí)獲得服務(wù)……全業(yè)務(wù)、全場(chǎng)景的跨界整合，將全面釋放7億老鐵“上快手、追奧運(yùn)”的內(nèi)容需求和消費(fèi)能力。

2024巴黎奧運(yùn)會(huì)將于7月26日正式啟幕，作為本屆奧運(yùn)會(huì)的持權(quán)轉(zhuǎn)播商，快手將基于過(guò)往大型賽事運(yùn)作的成熟經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)技術(shù)賦能、玩法創(chuàng)新、場(chǎng)景融合，打造“巴黎盛會(huì)”新體驗(yàn)。在激發(fā)全民“上快手、追奧運(yùn)”熱情的同時(shí)，快手也將構(gòu)建全新的奧運(yùn)超級(jí)消費(fèi)場(chǎng)景，進(jìn)一步激活體育商業(yè)價(jià)值與經(jīng)濟(jì)動(dòng)能。