不久前,住建部公布了276個全國特色小鎮(zhèn)名單,這是繼去年首批127家特色小鎮(zhèn)之后,住建部公布的第二批特色小鎮(zhèn)名單。隨著政府對特色小鎮(zhèn)建設支持力度加大,不少地方相關部門和企業(yè)紛紛加快建設速度,特色小鎮(zhèn)儼然已成為投資、建設及旅游等相關領域最熱門的話題之一。但記者通過調查了解到,目前雖然特色小鎮(zhèn)建設如火如荼,很多地方卻存在缺乏特色、同質化現(xiàn)象嚴重等問題。專家對此表示,在特色小鎮(zhèn)的建設上不宜腳步過快,充分融合當?shù)靥赜械奈幕Y源才是關鍵。
消費需求旺盛但特色供給不足
據(jù)統(tǒng)計,此次公布的第二批276個特色小鎮(zhèn)中,文旅產業(yè)主導型特色小鎮(zhèn)占到了42%,“旅游”已成為特色小鎮(zhèn)發(fā)展中必不可少的因素。泛旅游化的消費聚集,成為每個特色小鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展的核心動力之一。在全國各地如火如荼開展新一輪建設的當下,什么樣的小鎮(zhèn)有潛力成為下一個烏鎮(zhèn)、古北水鎮(zhèn)這樣鮮明特色的旅游特色小鎮(zhèn),成為各方熱議的話題。
攜程旅行網相關負責人表示,旅游特色小鎮(zhèn)、古鎮(zhèn)類產品目前在攜程線路中的比例比較高,僅北京、上海出發(fā)的就有3000多條線路可以選擇。小鎮(zhèn)類產品客單價目前一般比較低,出游時長在兩三天。“周末就可以出游,因此銷量很大。消費人群的話,各個類型都有,比如親子、情侶、朋友結伴出游等。”
不難看出,目前人們對于旅游特色小鎮(zhèn)的消費需求非常旺盛。對此,中國國土經濟學會旅游發(fā)展委員會會長、景域集團董事長洪清華表示,“中國歷史悠久,有太多的古城、古鎮(zhèn)、古村,有的古村落保存有千年的歷史古街,但真正旅游開發(fā)成功的屈指可數(shù),有IP傳播價值的更少,大部分小鎮(zhèn)品牌傳播忽視了主流消費人群的喜好。”
大佬紛紛入局旅游特色小鎮(zhèn)建設
記者了解到,目前國內旅游特色小鎮(zhèn)建設已經呈現(xiàn)出各顯神通的市場格局,其中不乏一些極具知名度的大公司和大品牌參與進來。如華誼兄弟影視公司加快在14省市建設20個電影小鎮(zhèn);阿里巴巴宣布推出貓咪主題天貓小鎮(zhèn);景域集團聯(lián)合地方政府正在打造嘉善大云“甜蜜小鎮(zhèn)”、河南禹州神垕古鎮(zhèn)等。
同時,丹寨萬達旅游小鎮(zhèn)也在不久前正式開園。記者在貴州丹寨當?shù)夭稍L時了解到,丹寨萬達旅游小鎮(zhèn)不僅引入了丹寨特有的國家非物質遺產項目、民族手工藝、苗寨美食、苗醫(yī)苗藥等內容,還包括酒店、客棧、萬達影城等配套設施,投資達到7億元,根據(jù)中國旅游研究院測算,小鎮(zhèn)成功運營后可間接創(chuàng)造丹寨上萬人就業(yè)。
除了一些業(yè)界大佬的加入,各地政府相關部門也在根據(jù)本地特色規(guī)劃打造旅游特色小鎮(zhèn)。江蘇省鹽城市大豐區(qū)全域旅游服務中心主任朱翰威告訴記者,目前僅大豐區(qū)規(guī)劃中的旅游特色小鎮(zhèn)便有三個,其中包括麋鹿文化、水滸文化等。“像麋鹿小鎮(zhèn)依托的是中華麋鹿園,主要打造生態(tài)、突出麋鹿風情,而水滸小鎮(zhèn)是位于大豐區(qū)白駒鎮(zhèn),這個鎮(zhèn)子是《水滸傳》作者施耐庵的家鄉(xiāng),所以在這里打造水滸小鎮(zhèn)也算是原汁原味吧。”
同質化現(xiàn)象普遍存在
形形色色的旅游特色小鎮(zhèn),雖然數(shù)量上已形成一定規(guī)模,但是業(yè)內人士指出,目前各地的很多旅游特色小鎮(zhèn)同質化現(xiàn)象仍然比較嚴重。中國社科院旅游研究中心特約研究員楊彥鋒告訴記者:“現(xiàn)在很多特色小鎮(zhèn)都是打著旅游的旗號進行開發(fā),浙江全省各地都在打造特色小鎮(zhèn),云南一下開工了一百多個旅游特色小鎮(zhèn)。但各地的這些小鎮(zhèn)很多都缺乏特色。”
洪清華表示,今年以來,很多國內大牌景區(qū)、小鎮(zhèn)游客量下降,但是去該區(qū)域的總體游客量卻明顯增長,游客“過門而不入”、“入園而難留”成為多數(shù)旅游小鎮(zhèn)頗為無奈的寫照。同時,洪清華認為,特色小鎮(zhèn)的競爭力,關鍵在打好IP牌。挖掘特色小鎮(zhèn)的產業(yè)IP、文化IP,通過人格化、故事化、年輕化品牌塑造、并與大眾產生良性互動,是旅游特色小鎮(zhèn)能脫穎而出的唯一路徑。
此外,記者了解到,目前旅游度假的主力軍是80后、90后,如何才能滿足他們的個性化需求是運營上的難點。朱翰威表示,開發(fā)規(guī)劃時就要避免日后出現(xiàn)“千鎮(zhèn)一面”的情況,游客需求越來越細化,有些小鎮(zhèn)就要根據(jù)需求重新改造基礎設施,包括小鎮(zhèn)里的工作人員在服務上也應該有自己的標準和特色。同時,朱翰威坦言,有時候小鎮(zhèn)開發(fā)成功,并推入市場后也會在管理上出現(xiàn)一些難點。“比如游客增多后,素質參差不齊,對小鎮(zhèn)當?shù)氐沫h(huán)境造成了很大負擔,如果是全新開發(fā)的還好,要是老鎮(zhèn)改造的,會有瓶頸,像如何保留鎮(zhèn)里面的格局,如何跟當?shù)鼐用襁M行對接,這都需要做一個權衡。”
真正融入當?shù)匚幕顷P鍵
對于如何破解同質化現(xiàn)象的難題,專家指出,引入IP和真正挖掘當?shù)靥厣顷P鍵。記者發(fā)現(xiàn),其實目前一些國內旅游特色小鎮(zhèn)項目已經慢慢開始打造屬于自己的IP形象和產品。比如去年和上海迪士尼樂園同步開業(yè)的迪士尼小鎮(zhèn)和迪士尼主題酒店,開業(yè)至今經常處于一房難求狀態(tài);被譽為“中國鈞都”的河南省神垕古鎮(zhèn),在短短兩個月時間,通過文創(chuàng)設計有了新的IP形象,并引入了景域集團旗下人文輕奢酒店品牌歌璞,打造鈞瓷藝術酒店,也帶來了非常旺的人氣。
而在挖掘當?shù)靥厣?,朱翰威表示,除了一些公共性的內容外,在小?zhèn)打造上還是要做自己,“比如麋鹿小鎮(zhèn)的打造,本身國內最大的麋鹿自然保護區(qū)就在大豐,這是得天獨厚的資源,所以在規(guī)劃建設中,就要把這種當?shù)叵嚓P的資源、民俗,文化用活。而且在小鎮(zhèn)中的項目上必須要有體驗感才能讓游客真正融入。同時,旅游特色小鎮(zhèn)不光是能拉動消費,豐富當?shù)芈糜萎a品,還能帶動當?shù)鼐蜆I(yè),比如周邊的居民可以參與進來,做一些手工藝品,給他們帶來一定收益,這也是特色文化的打造。”
楊彥鋒告訴記者,“特色小鎮(zhèn)要回歸本質,核心還是要在特色兩個字上做文章,這里所說的特色需要有相關產業(yè)做支撐,這樣小鎮(zhèn)日后才能有自循環(huán)的動力和可持續(xù)發(fā)展的基礎?,F(xiàn)在很多開發(fā)商資本雄厚,但是開工容易,物質形態(tài)的建設也很簡單,可后續(xù)這個小鎮(zhèn)的客流引導、里面具體項目的運營和IP導入怎么做就成了一個很大的問題。尤其是旅游特色小鎮(zhèn),它是一個長期的項目運營,絕對不可盲目開發(fā)。”
責任編輯:唐秀敏
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