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瘋狂燒錢(qián)的后遺癥

瑞幸咖啡,成立于2017年底,在2018年就開(kāi)出了2000家門(mén)店。

2019年初,瑞幸咖啡CEO錢(qián)治亞定下了新建2500家門(mén)店、年底總數(shù)超4500家的年度目標(biāo),并稱要在門(mén)店和杯量全面超越星巴克,成為中國(guó)最大的連鎖咖啡品牌;而到2019年中旬,錢(qián)治亞又提出了2021年底建成10000家門(mén)店的新目標(biāo)。

瑞幸僅僅用了兩年的時(shí)間,就開(kāi)出了4500家門(mén)店,而星巴克在中國(guó)4000家門(mén)店的資產(chǎn)是靠20年打拼而來(lái)。

從起步燒錢(qián)、到更瘋狂補(bǔ)貼、再到成功上市、再到街知巷聞,瑞幸咖啡的整個(gè)商業(yè)軌跡,似乎街知巷聞。即便是不懂市場(chǎng)的普通老百姓,也會(huì)因1.8折優(yōu)惠券知曉,中國(guó)還有個(gè)做咖啡的品牌叫瑞幸咖啡。

龐大的門(mén)店指標(biāo)下,瑞幸咖啡做到了閃電擴(kuò)張,但是也難逃資金壓力,大規(guī)模的補(bǔ)貼后,虧損持續(xù)擴(kuò)大。

瑞幸咖啡還能翻身么?瑞幸虛假交易22億事件來(lái)龍去脈等待瑞幸的是什么(2)

從招股書(shū)披露,瑞幸咖啡于成立至2017年底、2018年、2019年前三季度,凈虧損分別約為0.56億元、16.19億元、17.65億元,累積虧損34.4億元,而瑞幸也是從去年第三季度開(kāi)始宣布開(kāi)始實(shí)現(xiàn)門(mén)店層面的盈利。

瘋狂的燒錢(qián)補(bǔ)貼,終究彌補(bǔ)不了巨大的資金窟窿,這一次終于還是包不住了。雖然創(chuàng)造了18個(gè)月實(shí)現(xiàn)IPO的“奇跡”,但在資本市場(chǎng)中,長(zhǎng)久博弈的利器莫過(guò)于真實(shí)。

等待瑞幸的是什么?

關(guān)于瑞幸咖啡是否還有翻身的可能,有評(píng)論指出,瑞幸咖啡恐已沒(méi)有翻身的可能性,因?yàn)樵诿拦傻谋O(jiān)管法規(guī)之下,上市公司一旦被發(fā)現(xiàn)造假,投資者就會(huì)發(fā)起訴訟,讓上市公司和大股東進(jìn)行賠償。

先來(lái)看看美國(guó)層面。

根據(jù)美國(guó)法律,對(duì)編制違法違規(guī)財(cái)務(wù)報(bào)告的刑事責(zé)任,最高可處500萬(wàn)美元罰款或者20年監(jiān)禁;篡改文件的刑事責(zé)任,最高可處20年監(jiān)禁;證券欺詐的刑事責(zé)任,最高可處25年監(jiān)禁。

同時(shí)美股對(duì)上市公司造假行為的處理力度也是十分嚴(yán)厲的,具體來(lái)看美國(guó)美國(guó)股市上市出現(xiàn)造假行為得到以下處罰:

(1)造假上市公司將直接破產(chǎn)倒閉;

(2)造假上市公司相關(guān)董事直接重金處罰以及刑事責(zé)任;

(3)造假上市公司相關(guān)聯(lián)機(jī)構(gòu),或者個(gè)人,同樣重金罰款以及刑事;

(4)造假上市公司由于非法獲利全部沒(méi)收,并翻倍處罰;

(5)造假上市公司全額賠償中小投資的損失;

(6)造假上市公司直接宣布破產(chǎn),永久性無(wú)法再度重新上市。

典型的例子是美國(guó)安然公司2001年財(cái)務(wù)造假事件,當(dāng)時(shí)的安然公司直接宣告破產(chǎn)倒閉,直接在道瓊斯指數(shù)除名、停止交易、直接被摘牌處理,CEO被判刑24年并罰款4500萬(wàn)美元,公司全額賠償投資者損失高達(dá)71.4億美元等。

再看國(guó)內(nèi)層面,根據(jù)3月1日起實(shí)施的新《證券法》規(guī)定,“在中華人民共和國(guó)境外的證券發(fā)行和交易活動(dòng),擾亂中華人民共和國(guó)境內(nèi)市場(chǎng)秩序,損害境內(nèi)投資者合法權(quán)益的,依照本法有關(guān)規(guī)定處理并追究法律責(zé)任。”

不可置否,瑞幸這次造假事件,也給中概股企業(yè)在海外的形象、業(yè)務(wù)拓展、融資等都帶來(lái)一定的負(fù)面影響,瑞幸的品牌形象也被大打折扣。

甚至,瑞幸接下來(lái)有可能面臨美國(guó)和國(guó)內(nèi)相關(guān)部門(mén)的追責(zé)。

未來(lái)瑞幸能否如其在內(nèi)部員工信中 “道阻且長(zhǎng),行則將至,不忘初心,保持艱苦創(chuàng)業(yè)的韌勁和不斷進(jìn)取的激情。”所呼吁的一樣,留給時(shí)間來(lái)檢驗(yàn)。

責(zé)任編輯:林晗枝

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