感知消費(fèi)"新風(fēng)向" 第七屆進(jìn)博會(huì)消費(fèi)品展區(qū)前瞻

新華社上海11月4日電 題：感知消費(fèi)“新風(fēng)向”——第七屆進(jìn)博會(huì)消費(fèi)品展區(qū)前瞻

新華社記者王默玲、周蕊

第七屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)消費(fèi)品展區(qū)展覽面積超8萬平方米，將匯聚來自70余個(gè)國家和地區(qū)的超700家企業(yè)。在這里，消費(fèi)者不僅能看到新穎、豐富的產(chǎn)品，更能感知消費(fèi)的“新風(fēng)向”。來自世界各地的品牌和企業(yè)將從不同維度詮釋中國大市場的魅力。

云集新產(chǎn)品

專為2025年中國新年設(shè)計(jì)的宜家新春系列產(chǎn)品將在進(jìn)博會(huì)上全球首秀；憨態(tài)可掬的“熊貓世界&INJOI”聯(lián)名款玩偶全球首發(fā)在即……在第七屆進(jìn)博會(huì)消費(fèi)品展區(qū)，新產(chǎn)品、新系列、新技術(shù)的進(jìn)博首秀備受矚目。

“中國始終是拜爾斯道夫集團(tuán)最重要的戰(zhàn)略市場之一，進(jìn)博會(huì)作為中國高水平對外開放的重要窗口，為我們提供了絕佳的展示舞臺(tái)。”拜爾斯道夫集團(tuán)東北亞董事總經(jīng)理薛薇介紹，本屆進(jìn)博會(huì)，拜爾斯道夫不僅將展示亞洲首發(fā)的人工智能皺紋識(shí)別分析工具等，旗下妮維雅、優(yōu)色林、萊珀妮等品牌還將進(jìn)行新品全球首發(fā)。

資生堂中國總裁兼首席執(zhí)行官梅津利信則坦言，去年進(jìn)博會(huì)一結(jié)束，便與團(tuán)隊(duì)一起思考今年資生堂將帶來怎樣的首發(fā)首展產(chǎn)品，“進(jìn)博會(huì)已成為資生堂透視中國經(jīng)濟(jì)動(dòng)能的‘重要窗口’，這里傳遞出春天的信號(hào)，我們這一次又將帶著全球首發(fā)而來”。

進(jìn)博會(huì)云集四海新品的背后，是企業(yè)對中國市場的看好。

五顏六色的積木從裝置頂部傾瀉而出，“流淌”成為一條“玩樂瀑布”，高度達(dá)4.75米——由超過30萬顆樂高積木顆粒拼搭而成的巨型裝置已經(jīng)就緒。樂高集團(tuán)高級(jí)副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理黃國強(qiáng)說，樂高集團(tuán)不僅每年都帶來富有創(chuàng)意的巨型積木裝置，還將連續(xù)第七年全球首發(fā)新品，“過去六年間，樂高集團(tuán)已累計(jì)首發(fā)24款新產(chǎn)品，這些在進(jìn)博會(huì)上首次亮相的新品，很快便成為市場的‘爆款’”。

在今年蔻馳的展臺(tái)上，一個(gè)標(biāo)志性的巨型Tabby手袋模型十分吸睛。“我們見證了進(jìn)博會(huì)規(guī)模不斷擴(kuò)大、影響力日益增強(qiáng)，也深刻感受到了中國推動(dòng)高水平對外開放和高質(zhì)量發(fā)展的堅(jiān)定決心。”泰佩思琦亞太區(qū)總裁、蔻馳亞太區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官楊葆焱說。

發(fā)掘新需求

發(fā)掘中國消費(fèi)者的新需求，創(chuàng)造更貼合中國消費(fèi)趨勢的產(chǎn)品，這是不少消費(fèi)品展區(qū)展商提及的觀點(diǎn)。

口紅打印機(jī)、家用染色魔發(fā)棒、“電波穿香室”、超精準(zhǔn)智能上妝儀……歷屆進(jìn)博會(huì)，歐萊雅的展臺(tái)都是美妝“黑科技”的秀場。歐萊雅集團(tuán)首席執(zhí)行官葉鴻慕說，歐萊雅根據(jù)中國消費(fèi)者的需求，不斷推出更新的科技和更好的產(chǎn)品，“這也是我們在中國設(shè)立研發(fā)中心的重要原因”。

前不久，全球知名美妝企業(yè)愛茉莉太平洋宣布，旗下高奢科技護(hù)膚品牌AP嬡彬正式入駐中國內(nèi)地市場，并在上海開出首店。這一品牌也將首次亮相第七屆進(jìn)博會(huì)。愛茉莉太平洋相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，中國消費(fèi)者對于美的追求愈加個(gè)性化、多元化，想要在競爭激烈的市場里贏得青睞，就必須始終以更好滿足中國消費(fèi)者需求為前提，此次AP嬡彬品牌的亮相正是因?yàn)楣久闇?zhǔn)了當(dāng)下中國科技護(hù)膚賽道的這片“新藍(lán)海”。

實(shí)現(xiàn)在中國本土研發(fā)，有助于更好發(fā)掘中國市場的新需求。“我們今年將在進(jìn)博會(huì)上全球首發(fā)的三款本土研發(fā)的新品，都是從中國消費(fèi)者的需求出發(fā)的。”飛利浦大中華區(qū)高級(jí)副總裁、健康生活事業(yè)群總經(jīng)理吳品慧說，其中的飛利浦鵝卵石便攜電動(dòng)剃須刀是中國團(tuán)隊(duì)歷時(shí)兩年研發(fā)的成果，“這充分展現(xiàn)了我們對中國市場長期深耕的承諾”。

投資再加碼

通過進(jìn)博會(huì)的窗口，更多的企業(yè)堅(jiān)定了擁抱中國機(jī)遇、加碼中國投資的信心。

“除北美市場外，我們在全球26個(gè)市場中運(yùn)營，中國無疑是其中最大的市場，也是最具活力、最令人振奮的市場之一。”今年首次參展進(jìn)博會(huì)的加拿大運(yùn)動(dòng)生活方式品牌露露樂蒙全球首席執(zhí)行官卡爾文·麥克唐納說，“目前，我們已在中國開設(shè)了130多家門店。未來我們在中國市場還會(huì)持續(xù)成長，投資開設(shè)更多門店。”

西班牙快時(shí)尚品牌Zara及其母公司愛特思集團(tuán)計(jì)劃不斷升級(jí)改造其在中國的現(xiàn)有門店，并將于明年在中國推出一個(gè)近3000平方米的旗艦店，落成后，這個(gè)店也將是集團(tuán)在整個(gè)亞洲的旗艦店。

愛特思集團(tuán)大中華區(qū)企業(yè)傳播與政府事務(wù)副總裁余弦說，中國是愛特思重要的戰(zhàn)略市場，Zara品牌在中國推出秀場式直播后積累了不少經(jīng)驗(yàn)，今年9月，美國、英國和其他一些歐洲市場也引入了直播形式。

“借助進(jìn)博會(huì)的溢出效應(yīng)，宜家有效實(shí)現(xiàn)了‘展品變商品’，自2022年在進(jìn)博會(huì)首發(fā)后，RULLERUM魯勒魯姆科技布電動(dòng)沙發(fā)已在中國市場銷售了超過2.5萬件。”宜家中國副總裁阮林娟說，今年8月結(jié)束的2024財(cái)年里，宜家中國共投資超過4億元，2025財(cái)年還將繼續(xù)投資中國。