"奧運(yùn)熱"帶動體育消費(fèi)潮 "互聯(lián)網(wǎng)+體育"朝氣蓬勃

2020年中國經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)比例達(dá)37.2%

“互聯(lián)網(wǎng)+體育”朝氣蓬勃(網(wǎng)上中國)

體育場館“云”預(yù)訂、遠(yuǎn)程學(xué)習(xí)健身課、運(yùn)動裝備線上購……“互聯(lián)網(wǎng)+體育”正扮演越來越重要的角色，有力助推體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。國務(wù)院近日印發(fā)《全民健身計(jì)劃(2021—2025年)》，強(qiáng)調(diào)提供全民健身智慧化服務(wù)，推動線上和智能體育賽事活動開展，支持開展智能健身、云賽事、虛擬運(yùn)動等新興運(yùn)動。如何推動體育產(chǎn)業(yè)不斷轉(zhuǎn)型升級，成為業(yè)界關(guān)注熱點(diǎn)。

“奧運(yùn)熱”帶動體育消費(fèi)潮

小黃鴨發(fā)卡、胡蘿卜發(fā)繩、乒乓球項(xiàng)鏈……東京奧運(yùn)會期間，一些運(yùn)動員不經(jīng)意間成為“帶貨頂流”，其物品成為電商平臺上的“爆款”。“3天之內(nèi)全店賣出了7萬件跟奧運(yùn)冠軍楊倩同款的小黃鴨發(fā)卡，超過該商品正常月銷量的百倍。”一家網(wǎng)店負(fù)責(zé)人說。

“我剛上線一小會兒，想要的號碼就已經(jīng)沒了。”江蘇南京市民鄭女士近日進(jìn)入某國產(chǎn)運(yùn)動品牌店鋪的直播間，發(fā)現(xiàn)心儀商品已經(jīng)賣斷碼。“前些天看奧運(yùn)，想著要買雙冠軍的同款鞋，沒想到這么熱門。”

“隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，越來越多的人在感知體育、參與體育。”華東師范大學(xué)體育與健康學(xué)院副教授馬德浩接受本報(bào)采訪時(shí)說，從奧運(yùn)冠軍成為“帶貨頂流”這一現(xiàn)象，可以看出數(shù)字技術(shù)在打造“注意力經(jīng)濟(jì)”方面起了巨大作用。全媒體報(bào)道會放大體育明星的一些細(xì)節(jié)，這些細(xì)節(jié)往往成為熱門話題。“帶貨頂流”“爆款”背后需要強(qiáng)大的產(chǎn)品供應(yīng)鏈支持，這也證明了中國制造業(yè)強(qiáng)大的產(chǎn)品生產(chǎn)能力和物流速度。

受奧運(yùn)會運(yùn)動熱情影響，多項(xiàng)運(yùn)動相關(guān)裝備銷量激增。抖音電商數(shù)據(jù)顯示，7月21日至8月8日，抖音電商體育用品銷售額同比增長365%，其中，籃球、游泳、羽毛球、網(wǎng)球、乒乓球等相關(guān)商品最受歡迎。在運(yùn)動品牌銷售額榜單中，鴻星爾克、貴人鳥、李寧、安踏等國產(chǎn)品牌位居前列。

中國人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副教授張培麗說，國產(chǎn)運(yùn)動品牌銷量大幅增長，主要是因?yàn)閲鴥?nèi)大量運(yùn)動服品牌近年來不斷創(chuàng)新，提高產(chǎn)品品質(zhì)，強(qiáng)化品牌價(jià)值，順應(yīng)了人們追求品牌產(chǎn)品的消費(fèi)升級新趨勢。當(dāng)前消費(fèi)者具有很高的理性消費(fèi)意識，在追求高品質(zhì)、優(yōu)品牌的同時(shí)，也追求高性價(jià)比，國產(chǎn)運(yùn)動品牌恰恰在性價(jià)比方面有突出優(yōu)勢。

如何讓國產(chǎn)運(yùn)動品牌的消費(fèi)熱潮持續(xù)“熱”下去？“在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，企業(yè)必須要有核心競爭力。”中國社會科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院副院長楊志勇接受本報(bào)采訪時(shí)說，“企業(yè)要推陳出新，實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展，不斷適應(yīng)消費(fèi)者的需要。品牌不只是形式上的創(chuàng)新，運(yùn)動品牌背后的高科技問題不可忽視。一款新產(chǎn)品所蘊(yùn)含的高科技，可能會讓產(chǎn)品更受消費(fèi)者青睞。此外，有社會責(zé)任感的企業(yè)會得到更多尊重。”

“互聯(lián)網(wǎng)+”讓運(yùn)動更有趣

“奧運(yùn)同款”熱賣現(xiàn)象，只是當(dāng)前中國體育消費(fèi)蓬勃發(fā)展的一個(gè)縮影。京東大數(shù)據(jù)研究院最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年至2020年中國人均體育消費(fèi)金額持續(xù)提升，2020年同比增長超三成。從年齡結(jié)構(gòu)來看，最大的體育消費(fèi)群體是26-35歲的青年人，占比超過四成，其次是36-45歲和16-25歲的群體，占比分別為26%和22%。目前，體育服裝、鞋帽以及運(yùn)動器材和器械等實(shí)物是體育消費(fèi)的主體。以各類體育培訓(xùn)、賽事報(bào)名和場館預(yù)訂等為代表的體育服務(wù)消費(fèi)增長迅猛，消費(fèi)占比不斷提升。楊志勇認(rèn)為，隨著人們收入水平提高，消費(fèi)升級換代，其中包括體育消費(fèi)數(shù)量的增多，也包括體育消費(fèi)品質(zhì)的上升。線上線下結(jié)合發(fā)展，是體育產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的重要路徑。

在馬德浩看來，體育產(chǎn)業(yè)利好政策的施行，加之國民體育參與熱情的日益高漲是中國體育消費(fèi)增長的主要推動力?！度窠∩碛?jì)劃(2021-2025年)》指出，營造全民健身社會氛圍，強(qiáng)化全民健身激勵(lì)，探索建立全國統(tǒng)一的“運(yùn)動銀行”制度和個(gè)人運(yùn)動碼，開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一的科學(xué)運(yùn)動積分體系，鼓勵(lì)向群眾發(fā)放體育消費(fèi)券。

各地積極探索線上線下融合的健身新模式，不少新奇有用的運(yùn)動體驗(yàn)產(chǎn)品及項(xiàng)目應(yīng)運(yùn)而生。例如，浙江省金華市體育局等推出“金華運(yùn)動銀行”線上平臺。通過“金華運(yùn)動銀行”，市民不僅可以查找本地體育場館，支付門票費(fèi)用，還可以拿運(yùn)動產(chǎn)生的“運(yùn)動卡幣”兌換運(yùn)動裝備、視頻課程、電影票、打車券等。

讓商戶、居民受益的體育消費(fèi)券，也有效激發(fā)著體育消費(fèi)熱情。今年以來，北京、上海、廣東、江蘇、河北、山東、遼寧等多地紛紛發(fā)放體育專項(xiàng)消費(fèi)券。其中，北京市體育局等主辦的第二屆“8.8北京體育消費(fèi)節(jié)”日前啟動，活動策劃了“線上買”“線上訂”“線上賽”“線上學(xué)”4大特色板塊，為市民提供智能便捷的體育消費(fèi)體驗(yàn)。據(jù)悉，消費(fèi)者可以直接使用優(yōu)惠券“線上買”自己喜歡的運(yùn)動裝備，通過“線上訂”優(yōu)惠預(yù)訂全市上千家體育場館，“線上賽”提供線上賽事報(bào)名服務(wù)，在“線上學(xué)”板塊可以向體育明星免費(fèi)學(xué)習(xí)運(yùn)動課程。“體育消費(fèi)券的發(fā)放使市民體育消費(fèi)更實(shí)惠，同時(shí)也幫助體育場館增加人氣，可謂一舉多得。”北京一家健身館的負(fù)責(zé)人說。

不少地方還推出體育公共服務(wù)平臺，用戶只需使用手機(jī)，就可實(shí)現(xiàn)體育場館預(yù)訂、體育消費(fèi)券領(lǐng)用、賽事培訓(xùn)報(bào)名、健身地圖導(dǎo)覽等各類健身需求。如浙江省寧波市開發(fā)的“浙里煉”體育公共服務(wù)平臺打通線上線下預(yù)訂、銷售、支付等多個(gè)環(huán)節(jié)，優(yōu)化運(yùn)動便捷度和體驗(yàn)感，有效提升體育場館管理效能。“運(yùn)動愛好者和體育工作者像是有了功能強(qiáng)大的超級教練。”有人如此評價(jià)。

體育產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展空間大

群眾基礎(chǔ)是體育消費(fèi)的關(guān)鍵，進(jìn)一步擴(kuò)大國民體育鍛煉的參與度是體育消費(fèi)市場可持續(xù)發(fā)展的重要手段。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年全國7歲及以上人口中經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例已達(dá)37.2%。《全民健身計(jì)劃(2021—2025年)》明確，到2025年，全民健身公共服務(wù)體系更加完善，人民群眾體育健身更加便利，健身熱情進(jìn)一步提高，各運(yùn)動項(xiàng)目參與人數(shù)持續(xù)提升，縣(市、區(qū))、鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)、行政村(社區(qū))三級公共健身設(shè)施和社區(qū)15分鐘健身圈實(shí)現(xiàn)全覆蓋，每千人擁有社會體育指導(dǎo)員2.16名，帶動全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬億元。

為調(diào)動各城市發(fā)展體育的積極性，國家體育總局去年起啟動“國家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市”建設(shè)工作。西安、廈門、成都、張家口等地正推進(jìn)相關(guān)建設(shè)方案，推動體育消費(fèi)模式創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新。其中，西安支持“體育+科技”新業(yè)態(tài)，鼓勵(lì)企業(yè)利用虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，發(fā)展體育領(lǐng)域智能穿戴設(shè)備研發(fā)制造，計(jì)劃開發(fā)“西安智慧體育大管家”服務(wù)平臺，實(shí)現(xiàn)對全市體育資源的整合分類、精準(zhǔn)實(shí)時(shí)管理。廈門鼓勵(lì)企業(yè)借助VR、大數(shù)據(jù)、云平臺、5G等新技術(shù)，培育數(shù)字體育、直播健身、線上培訓(xùn)等新業(yè)態(tài)，創(chuàng)新體育消費(fèi)場景。成都致力于實(shí)施體育消費(fèi)創(chuàng)新工程，打造體育消費(fèi)示范性新場景。張家口推動“體育+互聯(lián)網(wǎng)”融合發(fā)展，計(jì)劃發(fā)展全市統(tǒng)一的體育惠民公共服務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺。

《全民健身計(jì)劃(2021—2025年)》指出，推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，鼓勵(lì)體育企業(yè)“上云用數(shù)賦智”，推動數(shù)據(jù)賦能全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同轉(zhuǎn)型。大力發(fā)展運(yùn)動項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)，積極培育戶外運(yùn)動、智能體育等體育產(chǎn)業(yè)，催生更多新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式。

對此，馬德浩認(rèn)為，推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，可以滿足消費(fèi)者對體育產(chǎn)品和服務(wù)的不同需求，助力體育產(chǎn)品供給端與需求端的精準(zhǔn)匹配。從需求端看，數(shù)字技術(shù)可以給消費(fèi)者提供個(gè)性化的體育產(chǎn)品和服務(wù)；從供給端看，數(shù)字技術(shù)可以幫助企業(yè)通過大數(shù)據(jù)洞察消費(fèi)者的體育消費(fèi)偏好，使其對與上下游企業(yè)的合作、對產(chǎn)品和服務(wù)的營銷把控、對投資規(guī)模和產(chǎn)能規(guī)劃有比較清晰的定位。

業(yè)內(nèi)人士表示，在政策扶持和產(chǎn)業(yè)升級的雙重推動下，體育健身的各類設(shè)施和體育培訓(xùn)資源將更加開放、豐富，無論是日常體育鍛煉還是進(jìn)一步提升專項(xiàng)的體育技能，各類體育消費(fèi)需求的激發(fā)將帶動體育消費(fèi)市場不斷擴(kuò)容提質(zhì)，體育消費(fèi)將向更大規(guī)模、更高質(zhì)量發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)迎來升級發(fā)展的廣闊空間。

海外網(wǎng) 李雪欽