文旅市集如何一直“火”下去？

近年來，文旅市集已經成為群眾消費集聚區(qū)和游客熱門打卡地。在漳州，古城的漳古文創(chuàng)好市、龍海后港古街的后港煙火集、龍江歲月的星光大道市集等特色市集，也成了城市一道獨特的風景線。

一頭連著濃濃煙火氣，一頭連著消費和民生；文旅市集為游客提供了情緒價值，也為景區(qū)景點帶來了人氣。

手工纏花攤主莊妙鳳是漳古文創(chuàng)好市的常駐商戶。每到夜晚，她的攤位上擺放著琳瑯滿目的手工纏花飾品，吸引了不少年輕人駐足。“我這里為客人提供免費的纏花盤發(fā)。要是客人愿意聽，我也會和他們聊聊手工纏花的非遺技藝和文化知識。或許正因如此，我交到了很多漢服圈的朋友。”莊妙鳳說。

熱騰騰的鹵面、鮮香四溢的蚵仔煎，字畫、剪紙等非遺文創(chuàng)、創(chuàng)意手工……后港煙火集為龍海后港的夜晚增添了許多煙火氣。“后港煙火集的種類不斷豐富，越來越多的游客走進后港，感受這里的煙火氣。每周五至周日晚上，古街的客流最多，日均客流量達1500人以上。”龍海月港旅游公司相關負責人陳志遠說。

值得注意的是，經過不斷發(fā)展，文旅市集似乎已經成為城市的“常態(tài)”，在熱鬧的背后，部分文旅市集出現(xiàn)了同質化嚴重的問題。

那么，如何避免文旅市集的同質化，挽救“審美疲勞”，讓它一直“火”下去呢？

“我希望文旅市集能多一些文化氣息和原創(chuàng)元素，少一些義烏批發(fā)商品。”漳古文創(chuàng)好市的攤主黃先生表示，“我平時出門旅游，發(fā)現(xiàn)很多外地的文旅市集都是千篇一律的，沒有鮮明的特色。漳州古城是閩南文化的富集區(qū)，這里的文旅市集應該招募更多閩南非遺文化、手工原創(chuàng)攤主，做出本地的特色。”

正如黃先生所說，每個地方都有其獨特的文化底蘊，文旅市集應當將在地文化融入市集的各個細節(jié)。市集的商戶也應具備這方面的意識和能力，在市集上拿出獨具匠心的產品。考慮到文旅市集與普通市集的不同屬性，除了賣產品，文旅市集還可以“賣”文化，比如增加一些有當?shù)靥厣奈幕硌莸取?/p>

另一方面，文旅市集要為游客提供豐富的文化體驗感。這需要市集商戶的共同努力，與客人多一些互動和情感連接。通過特定的文化作為媒介，人們尋覓著各自的喜好，分享著相似的情感，找到了強烈的歸屬感。在輕松愉悅的氛圍里，逛市集成了一場休閑與情感的雙重體驗。莊妙鳳和她在擺攤時交到的漢服圈朋友就是鮮活的例子。

最后，對一個成功的文旅市集來說，專業(yè)的運營團隊必不可少。除了創(chuàng)新運營管理，專業(yè)化的運營團隊可以根據(jù)文旅市集的不同定位與目標受眾，做好營銷工作。比如，聯(lián)合旅游景區(qū)景點打造集市快閃活動、結合市集內容策劃相關文旅活動等，多維度拓展市集的商業(yè)價值。（王怡婧）