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臨近2021年春節(jié),越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開啟了集福集卡活動(dòng),支付寶集五福,微博集卡,快手集卡,抖音集福等類似的活動(dòng),玩法上大同小異,商家卻紛紛效仿,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為什么熱衷于支付?下面帶來(lái)介紹。

2021集福集卡活動(dòng)有哪些 高幾率高概率容易掃出敬業(yè)福福字圖片大全

2021集福集卡活動(dòng)有哪些?

2018年,集五福人均金額2元;2019年人均金額1.6元;2020年人均金額1.6元……

春節(jié)這個(gè)巨大的流量場(chǎng),是各大互聯(lián)網(wǎng)不得不搶的營(yíng)銷陣地,為搶占話語(yǔ)權(quán),也為鎖住流量。從2016年第一次集五福活動(dòng)開始,支付寶的五福活動(dòng)年年上演,其他互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也持續(xù)跟進(jìn)。

今年的支付寶集五?;顒?dòng),由周深演繹的集五福賀歲短片已在網(wǎng)易云上線,不過暫未公布活動(dòng)金額。同時(shí),就在上周,抖音公布了集燈籠、拍全家福視頻和賀歲照玩法,前1088名集齊“團(tuán)、圓、家、鄉(xiāng)、年”五個(gè)家鄉(xiāng)燈籠的用戶可以得到8888元紅包;快手和淘寶特價(jià)版聯(lián)合推出攢牛氣集福氣活動(dòng);百度則推出集好運(yùn)卡玩法......

目前,快手、支付寶、百度、抖音均已上線了集??ɑ蝾愃频幕顒?dòng),不過玩法大同小異。

2016年春節(jié),支付寶第一次推出集五福活動(dòng),并設(shè)置了2億元作為紅包獎(jiǎng)勵(lì),最終有79萬(wàn)人成功集齊富強(qiáng)福、和諧福、友善福、愛國(guó)福和敬業(yè)福這五張???,每人分得271.66元。這一次活動(dòng)的五張??ㄖ?,敬業(yè)福始終沒有大規(guī)模出現(xiàn),不少人意猶未盡。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為什么熱衷于支付?

在春節(jié)這樣一個(gè)特殊的時(shí)刻,互聯(lián)網(wǎng)公司憑借真金白銀自然可能收獲可觀的用戶和DAU,但流量只是一個(gè)重要的指標(biāo),最終投入之后,還要看轉(zhuǎn)化與留存。

互聯(lián)網(wǎng)公司雖然每年紅包投入巨大,但是分?jǐn)偟綌?shù)億參與者的金額并不高。在接受新浪科技采訪時(shí),有幾位用戶表示,自己會(huì)一次參與多個(gè)平臺(tái)的集卡集福、紅包玩法,但更多也是為圖熱鬧和歡樂,或者薅完羊毛就走。

也有的用戶在集五福推出的第一年參與了集福分現(xiàn)金的活動(dòng),他們認(rèn)為,這種紅包互動(dòng)費(fèi)時(shí)費(fèi)力,又得不到多少錢,第一次嘗個(gè)新鮮后就不會(huì)再參與了。“不過家人比較瘋狂,到處掃福字,在家族群里互換福卡。”

還有一位用戶告訴新浪科技,“第一年玩的時(shí)候還是比較好玩的,有種探索的樂趣,也可以和朋友互動(dòng),有社交性,開紅包的時(shí)候也是比較期待的。但后邊幾年,玩法都沒啥新意了了,也知道即使集齊五福,最后也分不了幾塊錢,沒有那種期待感了。”這位用戶提到,今年也不想花費(fèi)太多時(shí)間在集?;顒?dòng)上,參加活動(dòng)下來(lái)的時(shí)間成本要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過所獲得的金錢收益。

不過,也有觀點(diǎn)認(rèn)為,就像每天簽到打卡活動(dòng)一樣,集?;顒?dòng)有時(shí)候玩的是一種儀式感,是春節(jié)一種個(gè)新的年俗,重在參與和熱鬧。

確實(shí),在持續(xù)數(shù)十天的活動(dòng)中,可以增加平臺(tái)的用戶活躍度。同時(shí),平臺(tái)會(huì)在集卡或游戲規(guī)則中,引導(dǎo)用戶關(guān)注或者打開其他關(guān)聯(lián)App,即便沒有成功導(dǎo)流,也能強(qiáng)化用戶對(duì)產(chǎn)品品牌認(rèn)知。以支付寶集五?;顒?dòng)為例,在一定程度上也是為強(qiáng)化社交功能,比如加好友送五福等。

春節(jié)期間的紅包戰(zhàn)爭(zhēng),實(shí)際上也是用戶時(shí)間和注意力的爭(zhēng)奪、增強(qiáng)社交黏性,完善商業(yè)閉環(huán)、搭建護(hù)城河,以及壓倒性的廣告投放和矩陣產(chǎn)品倒流。

總之,對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來(lái)說,光撒錢還不行,更重要的是怎么玩才能讓數(shù)十億白花花的現(xiàn)金花得有價(jià)值。

紅包營(yíng)銷,新支付戰(zhàn)爭(zhēng)將爆發(fā)?

值得一提的是,1月27日,抖音宣布拿下春節(jié)紅包贊助權(quán),除夕當(dāng)晚將拿出12億元來(lái)給全國(guó)人民發(fā)紅包。

有觀點(diǎn)認(rèn)為,抖音此次拿下央視春晚紅包互動(dòng),可能重點(diǎn)推廣抖音支付,牛年春晚一戰(zhàn),或?qū)⒁l(fā)新的支付戰(zhàn)爭(zhēng)。

目前,抖音已于近期正式上線了抖音支付,在抖音App結(jié)算訂單時(shí),除了支付寶和微信支付外,又添加了“抖音支付”的入口。

此前,快手不僅注冊(cè) “老鐵支付”商標(biāo),還通過收購(gòu)移動(dòng)支付公司拿下了支付牌照——其招股書披露,快手于2020年8月簽訂協(xié)議收購(gòu)一家支付公司100%股權(quán),初始對(duì)價(jià)為現(xiàn)金人民幣8.5億元。

在這場(chǎng)紅包大戰(zhàn)中,平臺(tái)玩家可以通過發(fā)海量紅包,取得與數(shù)以億計(jì)的觀眾互動(dòng)。春節(jié)戰(zhàn)場(chǎng)無(wú)疑是互聯(lián)網(wǎng)大廠開辟支付戰(zhàn)場(chǎng)的重要手段。

此前,微信支付在2015年春晚,也是通過分發(fā)5億紅包的玩法,奇襲移動(dòng)支付領(lǐng)域。春晚結(jié)束兩個(gè)多月后,微信零錢的用戶數(shù)達(dá)到3億,占微信月活用戶的54.6%,不斷拉小了與支付寶的差距。在此之前,支付寶還是一家獨(dú)大的局面,如今已經(jīng)變成支付寶、微信支付兩巨頭壟斷的格局。

之后,阿里也在春晚這個(gè)流量IP上開了竅,支付寶和淘寶也連續(xù)3年成為春晚贊助商,通過集五福、“咻一咻”等玩法激活社交鏈、穩(wěn)住支付寶的地位。

抖音、快手等短視頻平臺(tái),經(jīng)過去年一年在直播帶貨上的突飛猛進(jìn),對(duì)于移動(dòng)支付的需求也更加強(qiáng)烈。直播帶貨崛起,電商支付需求旺盛,打賞提現(xiàn)也涉及到交易渠道,長(zhǎng)期看,平臺(tái)需要有自己的支付渠道,以省下一筆不小的渠道費(fèi)用,肥水不流外人田。

從更長(zhǎng)期的目標(biāo)看,很多互聯(lián)網(wǎng)公司都在悄悄布局自家支付產(chǎn)品,以替代支付寶、微信,瓜分移動(dòng)支付市場(chǎng)份額。2020年7月,美團(tuán)就取消了使用支付寶進(jìn)行支付的選項(xiàng),引導(dǎo)用戶使用美團(tuán)早在2016年就推出的美團(tuán)支付功能。

一方面,支付做成了,就可以讓流量和錢在自己渠道流動(dòng)起來(lái),同時(shí)可以把用戶行為數(shù)據(jù)保存在自己體系內(nèi);另一方面,向B端輸出支付服務(wù)能力,收取一定的技術(shù)服務(wù)費(fèi);此外,憑借平臺(tái)巨大的流量,可以在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域挖掘更加的想象空間。

責(zé)任編輯:楊林宇

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