“雙11”京東迎來開門紅 大促首日省錢超28億元

今年“雙11”，京東的購物狂歡高潮來的比往年更早。11月1日0點(diǎn)，“超級(jí)秒殺日”正式拉開京東“雙11”購物季的大幕，千萬件商品1.11元起，上千品牌齊聚開秒，更有品類超值滿減活動(dòng)，全場(chǎng)的好物低價(jià)吸引了大量的用戶。京東大數(shù)據(jù)顯示，京東的“雙11”購物季舉措得到了用戶的全面響應(yīng)，“超級(jí)秒殺日”全天累計(jì)售出商品件數(shù)達(dá)去年同期的10倍，全天共為用戶節(jié)省超過28億元，價(jià)值相當(dāng)于50萬部iPhone 7。伴隨消費(fèi)升級(jí)，3C、家電品類依然占據(jù)主流消費(fèi)市場(chǎng)，同時(shí)用戶也愈發(fā)關(guān)注健康、品質(zhì)和精神世界。

3C、家電銷售額領(lǐng)先 超市人氣單品多

京東大數(shù)據(jù)顯示，從11月1日“超級(jí)秒殺日”全天各個(gè)品類的銷售商品數(shù)來看，紙品濕巾、衣物清潔、牛奶奶粉、沐浴洗發(fā)等品類名列前茅；從銷售金額來看，3C、家電依然占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。銷售額排名前五的品類分別是手機(jī)、平板電視、筆記本、游戲本、洗衣機(jī)，其中洗衣機(jī)的銷量達(dá)到了去年同期的3倍，平板電視的銷量是去年同期的2倍。全站銷售額排名前五的品牌分別是Apple、美的、聯(lián)想、海爾、小米。從地域來看，廣東、北京、江蘇、上海、浙江的用戶最熱情，成為“超級(jí)秒殺日”全天排名前五的消費(fèi)大?。ㄊ校?。

11月1日的秒殺大戰(zhàn)中，消費(fèi)品類產(chǎn)生了大量的人氣單品，“超級(jí)秒殺日”全天銷售件數(shù)排名前五的人氣商品分別是伊利谷粒多紅谷牛奶、惠氏幼兒配方奶粉、飛利浦電動(dòng)牙刷、斐訊無線路由器、樂視超級(jí)電視50英寸；全天銷售金額排名前五的人氣商品分別是Apple MacBook Air筆記本電腦、聯(lián)想拯救者游戲筆記本電腦、Apple iPhone 7 Plus 、小米5s Plus 、聯(lián)想小新700游戲筆記本電腦。

消費(fèi)升級(jí)明顯 用戶關(guān)注健康、品質(zhì)和精神世界

隨著居民收入穩(wěn)步增長，新興中產(chǎn)階級(jí)崛起，消費(fèi)結(jié)構(gòu)從生存型消費(fèi)向享受型、發(fā)展型消費(fèi)轉(zhuǎn)變，同時(shí)也帶來了新的消費(fèi)觀念。數(shù)據(jù)顯示，“超級(jí)秒殺日”全天，健康類、智能類及進(jìn)口商品的銷量大幅提升，其中，醫(yī)藥保健品類是10月份同期銷量的3倍，養(yǎng)生壺、脂肪儀等健康生活品類是10月份同期銷量2倍，瑪咖售出了10000瓶。從地域特點(diǎn)來看，來自北京、廣州、南京、深圳、成都的用戶購買了更多的醫(yī)藥保健類商品，沈陽、上海的用戶購買了更多的養(yǎng)生壺，臺(tái)州和蘇州的用戶更偏好選購瑪咖。

智能類商品越來越受到重視生活品質(zhì)用戶的關(guān)注。與去年同期相比，11月1日智能眼鏡、智能手表、智能設(shè)備、智能家居等智能品類的銷量同比均呈現(xiàn)大幅增長的趨勢(shì)，智能眼鏡銷量接近去年同期的48倍，智能家居銷量達(dá)到去年同期的9倍，智能手表銷量則是去年同期的近5倍，智能機(jī)器人、智能設(shè)備的銷量是同期2倍。另外，智能馬桶蓋作為家居家裝的新興品類，銷量是10月同期的9倍，智能馬桶蓋累計(jì)售出超過20000個(gè)，成都和蘇州的用戶購買熱情更高，需要從日本采購高端馬桶蓋的行為將成為歷史。

目前已經(jīng)有越來越多的用戶關(guān)注品牌與品質(zhì)，并開始購買進(jìn)口商品。京東大數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)口牛奶、進(jìn)口食品等商品，在“超級(jí)秒殺日”當(dāng)天的銷量表現(xiàn)搶眼，其中進(jìn)口牛奶的銷量是去年同期的5倍。從商品銷售數(shù)據(jù)來看，11月1日當(dāng)天，歐德堡牛奶售出超21萬箱，惠氏奶粉售出超16萬桶。

值得關(guān)注的是，11月1日正值京東圖書上線6周年，優(yōu)惠力度空前，吸引了用戶的廣泛購買。數(shù)據(jù)顯示，京東圖書銷量是去年同期的近2倍，童書、小說、文學(xué)、中小學(xué)教輔、歷史成為熱銷前5名的圖書品類，《白夜行》、《解憂雜貨店》、《島上書店》、《從你的全世界路過、《我們仨/楊絳作品》等暢銷圖書受到全國用戶追捧。從地域銷量來看，北京人更愛看小說、廣州人更愛文學(xué)類書籍、成都人更喜歡購買童書。

男性用戶熱衷秒殺 不同城市各取所需

秒殺不是女性的特權(quán)，男性用戶對(duì)秒殺活動(dòng)的熱度更高。不同城市的用戶在“雙11”期間的需求重點(diǎn)差異明顯。

從地域銷量占比來看，最愛買進(jìn)口食品的是無錫人、大連人和上海人；最愛買奶粉的是武漢人、溫州人、鄭州人；最愛買大家電的是合肥人、成都人和保定人；最愛買手機(jī)的是濟(jì)南人、深圳人、杭州人；最愛買智能設(shè)備的是泉州人、合肥人和保定人；最愛買圖書的是大連人、長春人和杭州人；

從參與秒殺活動(dòng)的用戶畫像來看，男性秒殺成功的比例略高于女性。相比平日，90后的年輕人與60后的老年人也比平日更積極地參與了秒殺，大學(xué)生、研究生參與秒殺的積極性更高，看來秒殺也需要智慧。同時(shí)，對(duì)促銷高度敏感、對(duì)評(píng)論敏感、忠誠型的用戶參與秒殺占比更高，秒殺吸引了一大批成熟的電商用戶。來自北京、成都、廣州、上海、沈陽的用戶參與秒殺的人數(shù)最多，同時(shí)從參加秒殺用戶數(shù)量占比來看，最愛秒殺的是濰坊市、哈爾濱市、石家莊市、長春市、福州市的用戶。

今年“雙11”，京東以“好物低價(jià)”為主題，主打品牌、商品品質(zhì)與服務(wù)。11月1日“超級(jí)秒殺日”的開啟，不僅提前拉動(dòng)了消費(fèi)者的購物熱情，更帶動(dòng)了京東整體“雙11”購物季的火爆氛圍，出現(xiàn)第一個(gè)銷售高峰。11月2日-11月12日，京東“雙11”購物季還將陸續(xù)進(jìn)入專場(chǎng)期與高潮期，屆時(shí)將會(huì)有更多值得期待的玩法與商品加入到大促中來，讓億萬家庭享受品質(zhì)生活。