近日,中國(guó)信息通信研究院產(chǎn)業(yè)與規(guī)劃研究所正式發(fā)布《2016微信社會(huì)經(jīng)濟(jì)影響力研究》報(bào)告。報(bào)告顯示,2016年,微信拉動(dòng)全社會(huì)消費(fèi)4475億元,同比增長(zhǎng)37.6%,其中帶動(dòng)信息消費(fèi)1743億元,帶動(dòng)傳統(tǒng)消費(fèi)2732億元;帶動(dòng)社會(huì)就業(yè)規(guī)模達(dá)1881萬(wàn)人,同比增長(zhǎng)7.7%,其中直接就業(yè)466萬(wàn)人,間接就業(yè)1415萬(wàn)人。
消費(fèi):微信直接帶動(dòng)全社會(huì)消費(fèi)4475億元
三年來(lái),微信拉動(dòng)的信息消費(fèi)規(guī)模增大、消費(fèi)來(lái)源增多,拉動(dòng)作用持續(xù)升級(jí)。據(jù)測(cè)算,近一年,微信拉動(dòng)全社會(huì)信息消費(fèi)達(dá)1743億元,同比增長(zhǎng)26.2%,相當(dāng)于2016年中國(guó)信息消費(fèi)總規(guī)模的4.54%。主要包括流量消費(fèi)與內(nèi)容及服務(wù)消費(fèi)兩方面。
其中,近一年微信帶動(dòng)流量消費(fèi)1587億元,同比增長(zhǎng)26.6%,拉動(dòng)行業(yè)流量消費(fèi)超三分之一。在流量消費(fèi)方面,微信與電信運(yùn)營(yíng)商互利共贏,推動(dòng)降資費(fèi)、提用量、穩(wěn)價(jià)值,助力行業(yè)流量經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型。微信生態(tài)的逐步完善,資訊、文學(xué)、視頻、音樂(lè)、游戲等內(nèi)容的日益充實(shí),提升了用戶對(duì)流量使用的需求,激發(fā)了流量消費(fèi)潛力。
在內(nèi)容及服務(wù)消費(fèi)方面,微信通過(guò)原創(chuàng)保護(hù)、互動(dòng)分享、升級(jí)服務(wù)體驗(yàn)等多項(xiàng)關(guān)鍵舉措,進(jìn)一步提高了用戶微信游戲、表情消費(fèi), 并大幅提升了第三方開(kāi)發(fā)者的熱情,實(shí)現(xiàn)了供需有效對(duì)接與相互促進(jìn)。據(jù)測(cè)算,近一年微信公眾平臺(tái)信息消費(fèi)規(guī)模達(dá)56.3億元,同比增長(zhǎng)20.4%。
在信息消費(fèi)之外,微信以其豐富多樣的社交、平臺(tái)及生態(tài)功能屬性,連接影視、吃喝玩樂(lè)、打車、火車票機(jī)票、酒店旅游等多種消費(fèi)場(chǎng)景,改變了用戶消費(fèi)習(xí)慣與模式,拓展了傳統(tǒng)消費(fèi)需求,提升了消費(fèi)品質(zhì)。經(jīng)測(cè)算,在生活、娛樂(lè)、交通出行等方面,微信帶動(dòng)傳統(tǒng)消費(fèi)2732億元。
就業(yè):微信全年帶動(dòng)社會(huì)就業(yè)規(guī)模近2000萬(wàn)
截至2016年12月,微信和WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達(dá)到8.89億,同比增長(zhǎng)28%,其數(shù)量超過(guò)了全球人口總和的十分之一(聯(lián)合國(guó)人口機(jī)構(gòu)調(diào)查數(shù)據(jù),2016年全球人口達(dá)74億)。
據(jù)調(diào)查,近三分之二用戶最常用的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用是微信,超過(guò)50%的用戶每天使用微信1.5小時(shí)以上,69.2%的用戶表示,微信“增加了與親友之間的互動(dòng),親友間聯(lián)系更緊密”。
不僅是社交,微信還深入連接經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域,加快產(chǎn)業(yè)分工協(xié)作,從供需兩端發(fā)力,不斷優(yōu)化就業(yè)結(jié)構(gòu)。據(jù)測(cè)算,2016年微信帶動(dòng)社會(huì)就業(yè)規(guī)模達(dá)1881萬(wàn)人,同比增長(zhǎng)7.7%,其中直接就業(yè)466萬(wàn)人,增長(zhǎng)6.2%;間接就業(yè)1415萬(wàn)人,增長(zhǎng)8.2%,帶動(dòng)就業(yè)結(jié)構(gòu)與新經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境協(xié)調(diào)。
同時(shí),微信還發(fā)揮平臺(tái)力量,提升社會(huì)治理水平、助力農(nóng)村健康發(fā)展、培育社會(huì)公益行動(dòng)。目前,微信“城市服務(wù)”已覆蓋全國(guó)31個(gè)省份、362個(gè)地級(jí)市;“為村”開(kāi)放平臺(tái)共有2519個(gè)村莊申請(qǐng)開(kāi)通,上線村莊100個(gè),幫助貧困地區(qū)改善村民生活、打造智慧村務(wù)、對(duì)接社會(huì)資源;含微信在內(nèi)騰訊公益帶動(dòng)捐助近17億元,近1億人次參與愛(ài)心捐助,公益捐步超2.4萬(wàn)億步,兌換超過(guò)3億元公益基金。
產(chǎn)業(yè)升級(jí):微信加快產(chǎn)品動(dòng)能轉(zhuǎn)化
微信與經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域融合發(fā)展,完善“互聯(lián)網(wǎng)+”生態(tài)體系, 成為加快新舊動(dòng)能接續(xù)轉(zhuǎn)換的重要力量。
一方面,微信通過(guò)開(kāi)放接口和平臺(tái),推動(dòng)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新、打造生產(chǎn)新工具、集聚生產(chǎn)要素、促進(jìn)業(yè)態(tài)融合,壯大經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能。另一方面,微信打造企業(yè)微信,連通傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游、打通數(shù)據(jù)交互和創(chuàng)新應(yīng)用服務(wù),在生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷、管理等多環(huán)節(jié)提升效率、降低成本,發(fā)展農(nóng)業(yè)新業(yè)態(tài)、創(chuàng)新工業(yè)新模式、拓展服務(wù)業(yè)新領(lǐng)域,重塑傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),改造提升傳統(tǒng)動(dòng)能。
責(zé)任編輯:莊婷婷
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