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全面二孩政策自2016年1月1日實(shí)施后,二孩家庭越來越多,圍繞吃、穿、住、用、行、教育等產(chǎn)生一系列新的消費(fèi)需求。從家庭的角度來看,生育二孩會(huì)增加一筆開銷;從宏觀經(jīng)濟(jì)層面來看,越來越多二孩家庭的出現(xiàn),給很多行業(yè)都帶來了新的商機(jī)。
新消費(fèi)增長快
家庭消費(fèi)支出總量增加,特別是在母嬰用品、家政服務(wù)、兒童娛樂、教育培訓(xùn)等方面的消費(fèi)增長明顯
“紙尿褲、奶粉、嬰兒洗衣液、寶寶面霜、小衣服、小鞋子……”黑龍江哈爾濱的銀行員工張瑜在剛剛過去的“雙11”購物狂歡節(jié)抓緊時(shí)間給剛滿1歲的二孩“囤貨”。
生個(gè)孩子不是“添雙筷子”那么簡單,需要家庭具有一定的經(jīng)濟(jì)能力。“自從有了二寶以后家庭開銷更大了。兩個(gè)孩子我自己帶不過來,請了一位保姆,每月4000多元,節(jié)假日加班還要給加班費(fèi)。二寶目前主要花銷集中在奶粉和嬰兒用品,平均每個(gè)月兩三千元。給二寶報(bào)了個(gè)早教班,辦卡花了1萬多元。”張瑜說。
“全面二孩政策實(shí)施三年多來,二孩家庭不斷增加,幼兒數(shù)量的增加和人口結(jié)構(gòu)的變化將對居民家庭消費(fèi)水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生深刻影響。”商務(wù)部研究院國際市場研究所副主任許英明說,“從消費(fèi)水平來看,雖然受到家庭收入水平的約束,但總體上二孩生育使得家庭消費(fèi)支出總量增加。從消費(fèi)結(jié)構(gòu)來看,二孩家庭在母嬰用品、家政服務(wù)、兒童娛樂、教育培訓(xùn)等方面的消費(fèi)增長明顯。”
隨著全面二孩政策紅利的釋放,母嬰行業(yè)表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長。今年的“雙11”購物狂歡節(jié),天貓平臺(tái)上嬰童特殊配方奶粉銷售額同比增長115%,嬰幼兒液態(tài)奶同比增長136%,孕產(chǎn)修復(fù)儀同比增長256%,童裝兒童旗袍/唐裝/民族服裝同比增長181%。
父母更愿意為孩子購買優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的報(bào)告顯示,在消費(fèi)升級(jí)的大背景下,高端、超高端奶粉的線上市場規(guī)模持續(xù)增長,其中嬰幼兒液態(tài)奶、羊奶粉、有機(jī)奶粉等高端品類發(fā)展空間較大。此外,以果泥、泡芙、肉松等品類為代表的嬰幼兒輔食也表現(xiàn)出較好的發(fā)展?jié)摿?;而防瀉抗敏的特殊配方奶粉,以及含有DHA、核桃油、益生菌、維生素等營養(yǎng)元素奶粉的市場需求也十分旺盛。
全面二孩政策不僅影響母嬰消費(fèi)市場,還帶動(dòng)了成人消費(fèi)市場。“準(zhǔn)備要二寶的時(shí)候,我都四十了,怕體質(zhì)跟不上,備孕時(shí)就和愛人辦了健身卡,每周去運(yùn)動(dòng),還買了不少保健品。”張瑜說,“有了二寶以后,還將家里5座小汽車換成了空間更大的7座旅行車,不僅有地方安裝兒童安全座椅,還可以帶上老人一起出行。”
專家表示,全面二孩政策所撬動(dòng)的消費(fèi)需求變化才剛剛開始,未來可能產(chǎn)生“蝴蝶效應(yīng)”,進(jìn)一步刺激消費(fèi),帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長。
消費(fèi)更“綠色”
寶寶用品的使用時(shí)長相對較短,通過二次分配的手段能得到有效復(fù)用。同時(shí)也降低了養(yǎng)娃成本,可謂雙贏
“生老大時(shí)什么都想買來試試,有用沒用的買一堆,那時(shí)候育兒經(jīng)驗(yàn)也不足,對嬰幼兒用品、食品認(rèn)知不夠,會(huì)買錯(cuò)東西,造成浪費(fèi)。”北京某影視娛樂公司員工王曉輝說,“生老二時(shí)我就有經(jīng)驗(yàn)多了,老大用得好的才給老二買,避免了很多消費(fèi)的‘坑’,對數(shù)量的把握也更精準(zhǔn)。”
嬰兒用品價(jià)格不菲,一件小衣服、一套玩具動(dòng)輒上百元,更新?lián)Q代也非常迅速,二孩家庭本來就面臨更多的開銷,因此,很多二孩父母學(xué)會(huì)了精打細(xì)算,其中最有效的辦法是“共享經(jīng)濟(jì)”。
“有了老二,我更加注重物品的循環(huán)再利用。我家大寶和二寶差4歲,不少大寶用過的東西收拾一下可以接著給二寶用。但我家大寶是女孩,二寶是男孩,衣服、玩具的需求有很大差別。所以,親戚朋友家男孩穿舊的衣服、玩過的玩具,我要來給二寶用。另外,我們公司有個(gè)‘爸媽群’,大家不僅在上面交流育兒經(jīng)驗(yàn),還經(jīng)常互相轉(zhuǎn)讓嬰兒車、嬰兒床、書本、玩具等用品,可以省下不少開支。”王曉輝說。
王曉輝也會(huì)在閑魚等二手交易平臺(tái)上,轉(zhuǎn)讓一些孩子不用的閑置物品。“寶寶長得非常快,嬰兒澡盆、兒童餐椅、推車等,沒多久就不能用了,放在家里只能占地方,扔了又非??上?。如果身邊沒有需要這些東西的人,我就會(huì)把它們放到二手交易平臺(tái)上轉(zhuǎn)賣,不僅物盡其用,也能多少收回點(diǎn)成本。”
相對其他品類,嬰兒床、學(xué)步車、安全座椅等嬰兒用品的使用年限受限于寶寶年齡,往往使用兩三年就因?yàn)閷殞毜拈L大而被束之高閣,嬰兒用品二手交易需求龐大。
“目前來看,童裝、玩具、育兒用品等是媽媽們主要的閑置物件。”某專注母嬰用品閑置轉(zhuǎn)讓平臺(tái)的負(fù)責(zé)人說,“寶寶用品的使用時(shí)長相對較短,一方面大部分被閑置的用品其實(shí)還有七八成新,卻因?yàn)閷殞毜拈L大而變得不需要,這對家庭來說是一種浪費(fèi);另一方面,通過二次分配方式讓這些用品得到更大程度的有效復(fù)用,也能讓產(chǎn)品發(fā)揮更大使用價(jià)值,同時(shí)也降低了別的家庭養(yǎng)娃成本,可謂雙贏。”
某平臺(tái)推出了母嬰用品“共享經(jīng)濟(jì)”的新做法,會(huì)員最低只需每月9.9元,就可以無限次換租繪本、玩具,一次可以租10本繪本、2—5件玩具。而按每個(gè)寶寶一年閱讀120本繪本、玩50個(gè)玩具計(jì)算,其購買成本可能高達(dá)四五千元。該平臺(tái)運(yùn)營總監(jiān)石堅(jiān)說:“繪本和玩具租賃是已育家庭的高頻需求,也容易在家庭中產(chǎn)生大量閑置,造成空間資源和環(huán)境資源的雙重浪費(fèi),我們希望從繪本和玩具租賃出發(fā)去培養(yǎng)現(xiàn)代家庭的綠色生活方式。”
供需之間須對接
隨著二孩家庭的增多,酒店住宿、旅游服務(wù)、托幼教育等行業(yè)還有很大潛力可挖
“旅行社的產(chǎn)品往往只有粗略的‘親子游’,卻很少有針對二孩家庭的產(chǎn)品。”江蘇蘇州高校教師童小雨說,“其實(shí)一孩家庭出游和二孩家庭出游的需求還是有很大差別的,很多旅游產(chǎn)品無法滿足我們二孩家庭的需要。一些酒店客房無法加床、第四人的早餐需要單獨(dú)按照成人標(biāo)準(zhǔn)付費(fèi),一些景區(qū)的家庭套票只接受‘兩大一小’,一些航空公司機(jī)票需拆分預(yù)訂,一些主題樂園適合大寶玩,卻沒有適合二寶年齡的設(shè)施。當(dāng)兩個(gè)娃的媽已經(jīng)很累了,出去玩想放松一下,這些出行的細(xì)節(jié)如果旅行社都能幫忙搞定就好了。”
《2018攜程酒店親子房白皮書》顯示,親子用戶中二孩家庭的占比高達(dá)近20%,并且二孩家庭訂單增速更快,二孩家庭對高星級(jí)酒店的需求更大,兒童娛樂設(shè)施、獨(dú)立床鋪、洗漱用品的需求都要高于一孩家庭,當(dāng)前住宿設(shè)施的供給結(jié)構(gòu)和消費(fèi)需求出現(xiàn)了一些錯(cuò)位。
隨著二孩家庭的增多,很多行業(yè)都有很大潛力可挖。比如,酒店應(yīng)開發(fā)兩個(gè)房間或多個(gè)房間的親子套房,可考慮在房間內(nèi)放置上下鋪,最好設(shè)有兩個(gè)衛(wèi)生間,方便二孩家庭入住。旅行社可開發(fā)以家庭為單位的“一家一團(tuán)”小包團(tuán)定制游,或是針對二孩家庭的半自由行打包產(chǎn)品。教育機(jī)構(gòu)可以將兒童興趣班和幼兒早教班結(jié)合起來,方便二孩家庭同時(shí)接送兩個(gè)孩子。
中國人民大學(xué)國家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院教授楊菊華呼吁增加3歲以下托育服務(wù)的供給,“目前市面上有很多3歲以下的學(xué)前教育機(jī)構(gòu),但大部分機(jī)構(gòu)只教不保,不僅不能夠滿足家庭或者女性的需求,反而有可能增加家庭的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)和時(shí)間成本。應(yīng)逐步建立政府是主導(dǎo)、市場做主體、社會(huì)起補(bǔ)充、家庭為基礎(chǔ)、社區(qū)當(dāng)依托的托育服務(wù)體系。”
更完善的托育服務(wù)體系還能夠減輕職場女性生育二孩的壓力,從而增加二孩家庭的數(shù)量,進(jìn)一步釋放全面二孩政策撬動(dòng)消費(fèi)的紅利。
許英明認(rèn)為,長期來看,二孩家庭的增多直接影響人口總量和人口結(jié)構(gòu),從而進(jìn)一步影響居民消費(fèi)總量和消費(fèi)結(jié)構(gòu)。從消費(fèi)總量上看,二孩生育將進(jìn)一步促進(jìn)家庭在食品、衣著、醫(yī)療保健、教育培訓(xùn)、住房等各方面的消費(fèi)。從消費(fèi)結(jié)構(gòu)上看,二孩生育后家庭消費(fèi)結(jié)構(gòu)也會(huì)有所變化,但不同收入水平家庭消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動(dòng)有所差異。隨著家庭收入的提高,以及對教育的重視,將進(jìn)一步激發(fā)教育培訓(xùn)市場消費(fèi)潛力,同時(shí),也將進(jìn)一步激發(fā)改善型住房消費(fèi)的潛力。
《 人民日報(bào) 》( 2019年11月27日 19 版)
責(zé)任編輯:胡君毓
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