在眾多非遺項目中,傳統(tǒng)手工技藝類非遺項目與生活結合最緊密、最容易與時代接軌。因此這類非遺項目在創(chuàng)新性發(fā)展過程中一般采取與市場接軌的方式探尋生存之道。古老技藝可以重煥生機固然是好事,但對其過度消費,卻是得不償失的。
如果參加非遺博覽會或是展會夠多,你會不經意地發(fā)現(xiàn),逛一圈下來,能買到的東西寥寥。為何?價格虛高。一個蠟染小布包300元,一個藍印花布抱枕400元……當你發(fā)出疑問后,賣家往往會拋出這樣的話:“這是純手工制作的,我們不賺錢……”
的確,非遺產品與其他商品不同,它有歷史文化印記,承載著先人的智慧與情感,價格稍貴也無可厚非,但是價格太貴卻會使不少非遺產品落入叫好不叫座的尷尬境地。有人說,這是因為消費者還未認識到非遺產品的真正價值,但是非遺產品生產者應該知道,同樣的產品,手工制作與機器生產不相上下,消費者為何選擇價高的一方呢?
也許有人會說,非遺產品因為傳統(tǒng)技藝的稀缺性具有較高的附加值,手工制作帶來的溫度感是機器生產出來的產品所無法比擬的,這就是為什么會有很多人愿意花大價錢來買非遺產品。然而,不管出于何種理由,產品要出售就要走向市場,就要遵循市場規(guī)律,理應得到消費者認可。產品定價太高導致無人問津,更像是自欺欺人。
非遺產品究竟該以怎樣的價格走向市場?筆者認為,不能一味放大非遺這個標簽,過度消費其影響力。在融入市場的過程中,還要考慮市場的整體消費水平和顧客的實際消費能力。任何產品,脫離了市場認可度、背離了市場規(guī)律,自然會逐漸失去生存空間。
當前,不少非遺項目在生產時已經開始探索“手工+機器”的方式,即將非遺產品分為普通款和精品款,普通款采用機器生產,降低成本,合理對接市場需求;精品款沿用手工制作,滿足部分高要求或者手工愛好者類消費者的需求。這不失為一個解決產品銷路和傳承非遺技藝的好辦法。(土木)
責任編輯:胡君毓
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