非遺不應被過度“消費”

在眾多非遺項目中，傳統(tǒng)手工技藝類非遺項目與生活結合最緊密、最容易與時代接軌。因此這類非遺項目在創(chuàng)新性發(fā)展過程中一般采取與市場接軌的方式探尋生存之道。古老技藝可以重煥生機固然是好事，但對其過度消費，卻是得不償失的。

如果參加非遺博覽會或是展會夠多，你會不經意地發(fā)現(xiàn)，逛一圈下來，能買到的東西寥寥。為何？價格虛高。一個蠟染小布包300元，一個藍印花布抱枕400元……當你發(fā)出疑問后，賣家往往會拋出這樣的話：“這是純手工制作的，我們不賺錢……”

的確，非遺產品與其他商品不同，它有歷史文化印記，承載著先人的智慧與情感，價格稍貴也無可厚非，但是價格太貴卻會使不少非遺產品落入叫好不叫座的尷尬境地。有人說，這是因為消費者還未認識到非遺產品的真正價值，但是非遺產品生產者應該知道，同樣的產品，手工制作與機器生產不相上下，消費者為何選擇價高的一方呢？

也許有人會說，非遺產品因為傳統(tǒng)技藝的稀缺性具有較高的附加值，手工制作帶來的溫度感是機器生產出來的產品所無法比擬的，這就是為什么會有很多人愿意花大價錢來買非遺產品。然而，不管出于何種理由，產品要出售就要走向市場，就要遵循市場規(guī)律，理應得到消費者認可。產品定價太高導致無人問津，更像是自欺欺人。

非遺產品究竟該以怎樣的價格走向市場？筆者認為，不能一味放大非遺這個標簽，過度消費其影響力。在融入市場的過程中，還要考慮市場的整體消費水平和顧客的實際消費能力。任何產品，脫離了市場認可度、背離了市場規(guī)律，自然會逐漸失去生存空間。

當前，不少非遺項目在生產時已經開始探索“手工+機器”的方式，即將非遺產品分為普通款和精品款，普通款采用機器生產，降低成本，合理對接市場需求；精品款沿用手工制作，滿足部分高要求或者手工愛好者類消費者的需求。這不失為一個解決產品銷路和傳承非遺技藝的好辦法。（土木）