個性深度游帶動京城旅游消費升級

個性游一定是高價游嗎？跟團游只是“上車睡覺、下車拍照、回家一問啥也不知道”的尷尬體驗嗎？

暑期臨近尾聲，多家旅行平臺近期披露的數字顯示，北京暑期個性深度游旅游產品訂單量猛增。隨著80后、90后成為旅游消費主體，游客們玩得更貴且花樣更多。告別走馬觀花、拍照打卡的傳統(tǒng)觀光游，休閑度假的需求催生著京城旅游消費不斷升級。

新花樣 古建專家成導游

上周日的一次故宮之旅，讓出生在北京卻從沒去過故宮的李女士一下子愛上了故宮。一次展會上，她和閨蜜看到東城區(qū)展位推介的“故宮以東”品牌，閨蜜拉著她下單了一款故宮游產品。

來到故宮闕左門集合，她們發(fā)現(xiàn)導游李潘建大有來頭：他是一位古建文化愛好者，曾在伊拉克探訪過當地古文明遺跡，現(xiàn)如今在故宮旁的四合院中開了茶室和漆器工作室。三個人沒有走人潮涌動的中軸線路線，一路上，李潘建和她們聊起了他擅長的領域——故宮建筑群落設計理念和建筑彩畫美學理念，還拉家常似地談起了熱播宮斗劇中的場景并非歷史真相。

“故宮游是‘故宮以東’系列最熱門的網紅產品，游客愿意為高質高價的深度游產品買單。”寺庫旅行及精品生活運營總監(jiān)祝雪霏介紹。

挑線路 個性比價格更重要

個性化旅游為何如此火熱？攜程旗下高端游品牌鴻鵠逸游首席運營官郭明認為，多數游客有著豐富的出行經驗，旅行個性化需求強烈，但傳統(tǒng)旅行社產品和服務滿足不了他們的需求。

個性旅游就等于奢侈旅游、高價游嗎？“并不完全是。”一家旅行社負責人解釋說，個性游價格比傳統(tǒng)跟團游稍高一點，因為機票、酒店、門票費用比“拼團價”貴一些，最終價格取決于游客所需的增值服務，比如請司機和專業(yè)講解員、個性旅游體驗項目等。記者查詢發(fā)現(xiàn)，“故宮以東”多數本地旅游產品均在300元至500元之間，如選擇住宿或增加定制項目需要另付費。

為了享受更高品質的旅游體驗，也有游客不惜破費萬元以上。在鴻鵠逸游平臺，國內游的客單價也達到1.5萬元。這其中，4天3晚的北京初游之旅深受海外游客歡迎，走非常規(guī)線路精講故宮帝王成長故事，在后海北沿楠書房享受下午茶時光，入住頤和安縵酒店、游慕田峪長城等特色游覽，都有經驗豐富的高級導游全程陪同，讓游客充分領略北京古都神韻。

本地游 仍需更多休閑產品

鴻鵠逸游國內產品總監(jiān)王海靜介紹，今年暑期平臺北京游產品相比去年同期預訂量有明顯增長，相比其他城市，北京吸引了更多的外地和入境游高端消費游客。

央視今年發(fā)布的《中國經濟生活大調查》結果顯示，旅游意愿再次蟬聯(lián)國人消費榜首，已經是五連冠。促進旅游消費升級，成為北京等各大旅游城市發(fā)展的方向。

在北京第二外國語學院中國文化和旅游產業(yè)研究院副教授吳麗云看來，北京應繼續(xù)促進高端旅游消費，促進夜間經濟發(fā)展，出臺政策鼓勵更多文旅企業(yè)在京布局，形成更多休閑度假聚集區(qū)。類似“故宮以東”品牌開展文旅融合的新模式，值得各地學習借鑒，“城區(qū)旅游可以結合文創(chuàng)元素，郊區(qū)游可更多融入農業(yè)和休閑度假特色。”她說。

經常周末帶孩子去京郊的上班族鄒先生建議，個性旅游不等于奢侈高價游，工薪階層更期盼北京有豐富的中端價位旅游度假項目，讓周末休閑度假成為更多家庭的習慣性消費。