西北旅游經(jīng)濟(jì)迅猛增長(zhǎng) 自駕游火爆7月至9月為出游高峰

人民網(wǎng)北京9月12日電 （記者劉佳）近日，馬蜂窩旅游網(wǎng)和中國旅游研究院共同成立的“自由行大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”發(fā)布了《壯美西北：中國省域自由行大數(shù)據(jù)系列報(bào)告之西北地區(qū)》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）。報(bào)告顯示，西北地區(qū)旅游業(yè)在2017全年及2018年上半年，經(jīng)歷了顯著增長(zhǎng)。其中，青海旅游熱度漲幅在西北地區(qū)領(lǐng)先，達(dá)346%，新疆、甘肅、寧夏的熱度漲幅也均超過200%。

馬蜂窩旅游研究中心負(fù)責(zé)人馮饒表示，西北旅游經(jīng)濟(jì)迅猛增長(zhǎng)的背后，是“軟硬件結(jié)合”的旅游發(fā)展新思路的實(shí)踐。陜西西安依靠創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和影視劇成功打造網(wǎng)紅，新疆推出“坐著火車游新疆”鐵路旅游系列品牌吸引游客，甘肅推出“環(huán)西部火車游”“1+6+N”升級(jí)版旅游運(yùn)行圖都是線上“軟件”與線下“硬件”相結(jié)合的成功案例。“以新路網(wǎng)建設(shè)、新旅游業(yè)態(tài)為代表的‘硬件’，和以新形象包裝、新傳播方式為核心的‘軟件’，共同推動(dòng)了西北旅游經(jīng)濟(jì)的井噴。”馮饒說。“‘軟件’讓更多中國游客了解西北、親近西北，‘硬件’則讓旅游更便利、更舒心、更具品質(zhì)。”

自駕游持續(xù)火爆 交通成西北旅游發(fā)展詞

西北地區(qū)地域遼闊，景點(diǎn)分散，交通向來是西北旅游建設(shè)的重中之重。近年來，青海、新疆、甘肅均加大投入路網(wǎng)建設(shè)，“以交通促旅游”成為重要方針。報(bào)告指出，最受游客喜愛的西北旅游特色體驗(yàn)中，環(huán)西安城墻騎行、騰格里沙漠腹地露營(yíng)、新疆獨(dú)庫公路自駕等，均與交通條件息息相關(guān)。報(bào)告顯示，甘肅、青海、寧夏、新疆四省、自治區(qū)的旅游熱門搜索詞中，“自駕”都占據(jù)重要位置，可見“自駕游”已成為西北主流旅游方式之一。

2017年，甘肅省旅游發(fā)展委員會(huì)還推出了“黃河母親禮贊之旅”、“經(jīng)典絲路風(fēng)情”和“醉美甘南靜心之旅”等六條精品自駕路線，以促進(jìn)自駕游發(fā)展。大數(shù)據(jù)顯示，30%的游客在甘肅目的地下搜索了自駕相關(guān)信息，甘南線、西北大環(huán)線、青甘大環(huán)線是最受歡迎的三條自駕線路。

青海方面，“環(huán)西寧兩小時(shí)交通圈”的構(gòu)建，打造了環(huán)青海湖和祁連、門源、互助、坎布拉等地以風(fēng)景觀光為主的旅游公路，自駕游愈發(fā)便利。“十二五”期間，青海還建成了通向甘肅、四川、西藏等方向的多條省際通道，促進(jìn)了青海與周邊省份旅游的一體化，捧火了“青藏游”、“川藏游”等特色旅游線路。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，35%的游客在青海目的地下搜索了自駕游的相關(guān)內(nèi)容，同時(shí)有13%的游客關(guān)注包車、拼車的相關(guān)信息。

新疆公路自駕也是近年熱門的旅游體驗(yàn)。近年來，為推動(dòng)新疆旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，新疆鐵路部門精心打造了“坐著火車游新疆”鐵路旅游系列品牌，先后推出“環(huán)游北疆”、“奇幻火洲”、“新東方快車”、“暢游南疆”等旅游列車，串聯(lián)起全疆重要旅游景點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，有21%的游客關(guān)注自駕游攻略的相關(guān)信息，比如最佳自駕線路、最美自駕公路等。

交通成本較高 熱門城市酒店均價(jià)追平廣州

盡管路網(wǎng)建設(shè)不斷發(fā)展，但由于包車、拼車是主要出行方式，交通在赴西北游客的出行成本中，仍占據(jù)重要比重，加上旅游時(shí)間普遍較長(zhǎng)，導(dǎo)致了西北旅游的消費(fèi)價(jià)格相對(duì)偏高。報(bào)告指出，自由行游客在陜西平均游玩3.9天，在甘肅平均游玩7.1天，在青海平均游玩6.5天，在寧夏平均游玩4天，在新疆平均游玩11.2天。

總體人均花費(fèi)上，數(shù)據(jù)顯示，花費(fèi)最多的目的地是新疆，人均花費(fèi)為8821元。寧夏人均花費(fèi)為3369元，青海人均花費(fèi)為4890元，甘肅人均花費(fèi)為5271元。陜西人均花費(fèi)最低，為2961元。

大數(shù)據(jù)還顯示，在西北各省、自治區(qū)的熱門旅游城市，酒店均價(jià)幾乎追平一線城市，如甘肅蘭州的五星級(jí)酒店均價(jià)達(dá)到每晚750元，為整個(gè)西北地區(qū)均價(jià)最高，相比之下，廣州的五星級(jí)酒店均價(jià)也僅為798元。此外，陜西西安、新疆阿勒泰、青海西寧的五星級(jí)酒店均價(jià)，也都超過700元一晚。新疆阿勒泰由于是熱門旅游景區(qū)，五星酒店價(jià)格是省會(huì)烏魯木齊的1.5倍。青海西寧的酒店價(jià)格高低懸殊，五星級(jí)酒店價(jià)格達(dá)到三星級(jí)的六倍，遠(yuǎn)超平均水平。

“相比普通都市，西北旅游以自然風(fēng)光與民俗文化為最大亮點(diǎn)，旅行方式也以長(zhǎng)線游、深度游為主，這對(duì)自由行游客的旅游經(jīng)驗(yàn)、經(jīng)濟(jì)能力都提出了一定的要求。”馬蜂窩旅游研究中心馮饒表示，由于綜合因素的影響，西北旅游以一線城市為主要客源地，許多遠(yuǎn)道而來的游客，會(huì)選擇西北大環(huán)線旅行，一次性打卡西北五省、自治區(qū)。

西北目的地靠“社交網(wǎng)絡(luò)+影視綜藝”圈粉年輕游客

軟實(shí)力建設(shè)方面，西北旅游近年來依靠互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和影視綜藝節(jié)目，依靠地道美食、特色體驗(yàn)和絕美風(fēng)光大量圈粉，吸引了越來越多年輕游客的到來。

2018年4月19日，西安市旅游發(fā)展委員會(huì)與抖音短視頻達(dá)成戰(zhàn)略合作，通過“四個(gè)一計(jì)劃”，即文化城市助推、定制城市主題挑戰(zhàn)、抖音達(dá)人深度體驗(yàn)、抖音版城市短片來對(duì)西安進(jìn)行全方位的包裝推廣，用短視頻來向全球傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和城市文化。

報(bào)告指出，近年來，古都西安的特色旅游資源——從摔碗酒到老金家蛋菜夾饃，從羊肉泡饃到毛筆酥，從鐘樓夜景到大雁塔——在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)平臺(tái)上大火，旅游熱度高居陜西第一，成為新晉網(wǎng)紅目的地，吸引大波游客到訪。

新疆旅游在年輕游客中的知名度也有大幅提升。馮饒表示，新疆獨(dú)特的風(fēng)光和民族風(fēng)情激發(fā)著游客們記錄、分享旅程的沖動(dòng)，而隨著新興小眾旅游漸成趨勢(shì)，越具特色的旅行體驗(yàn)，也就越具傳播力。

另外，影視綜藝節(jié)目也助推了西北旅游發(fā)展。例如，寧夏銀川的鎮(zhèn)北堡西部影城，便被譽(yù)為“東方好萊塢”，現(xiàn)已成為中國西部題材和古代題材的電影電視最佳外景基地，《大話西游》、《新龍門客?！返攘嗖坑耙晞《荚谶@里取景。

甘肅擁有丹霞地貌與彩色丘陵的張掖丹霞地質(zhì)公園，不僅是攝影愛好者的天堂，也是備受導(dǎo)演青睞的取景地。張藝謀的《三槍拍案驚奇》、姜文執(zhí)導(dǎo)的《太陽照常升起》和電視劇《神探狄仁杰》都曾在此取景，充分展現(xiàn)了當(dāng)?shù)氐钠嫣仫L(fēng)光。

旅游淡旺季明顯 7至9月賞最美西北

以自然風(fēng)光為主要特色的西北旅游，在旅游高峰期上也呈現(xiàn)出明顯的季節(jié)性特征。報(bào)告指出，7月至9月是西北各大目的地的旅游高峰期。

數(shù)據(jù)顯示，四季旅游皆宜的陜西，是西北地區(qū)淡旺季最不明顯的目的地，博物館、兵馬俑等經(jīng)典旅游景點(diǎn)常常人滿為患。而甘肅、青海、寧夏、新疆均在7月至9月達(dá)到全年出游高峰，秋季過后旅游熱度便大幅回落。

以7月至8月為旅游高峰期的青海，已成為國內(nèi)畢業(yè)旅行的首選目的地，門源油菜花開得正盛，塔爾寺、茶卡鹽湖、黑馬河的景色也令人陶醉，環(huán)青海湖騎行或自駕是在年輕游客中頗受歡迎的旅行方式。