吃貨愛非遺：天貓雙十一閩菜代表佛跳墻交易額同比增長(zhǎng)130%

圖說：作為非遺的佛跳墻，今年天貓雙十一交易額同比增長(zhǎng)130%。

第16屆天貓雙十一落下帷幕。

今年以來(lái)，淘寶天貓通過解綁僅退款、升級(jí)運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)、擺脫低價(jià)內(nèi)卷，有效治理了電商行業(yè)“三大頑疾”，為商家?guī)?lái)積極、穩(wěn)定的營(yíng)商環(huán)境。

作為近年來(lái)成績(jī)最好的一次雙十一，今年天貓雙11全周期，589個(gè)品牌成交額破億，同比去年增長(zhǎng)46.5%，刷新歷史紀(jì)錄。

中小商家也在雙十一實(shí)現(xiàn)成交爆發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，10月21日天貓雙11開賣首日，超過270萬(wàn)中小商家成交額同比增長(zhǎng)超過100%。

這之中，新商家表現(xiàn)尤為亮眼：近20000個(gè)首次參加天貓雙11的中小商家開賣首日成交額即破萬(wàn)。

消費(fèi)者眼里，淘天主動(dòng)破局推進(jìn)互聯(lián)互通、“用戶為先”服務(wù)理念，也讓更多消費(fèi)者在今年選擇在淘寶天貓購(gòu)物。消費(fèi)潛能在今年雙十一釋放。11月15日記者了解到，今年中西部省份的代表陜西、安徽進(jìn)入消費(fèi)增幅全國(guó)前五。

年齡分布上，天貓雙十一期間，大盤成交額中，90后、00后消費(fèi)占比超過50%。

相比不顧品質(zhì)、體驗(yàn)、服務(wù)的低價(jià)，年輕一代更愿意在淘寶天貓選擇具有確定性的優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)，和更順暢的購(gòu)物體驗(yàn)。

涌入的年輕用戶，成了品牌雙11增長(zhǎng)的主要貢獻(xiàn)者。數(shù)據(jù)顯示，2024年天貓雙11開賣至收官，年輕人鐘愛的新銳品牌有469個(gè)拿下趨勢(shì)品類第一名。

非遺則是另一個(gè)消費(fèi)火熱的賽道。

過去幾年，通過阿里鄉(xiāng)村特派員、淘寶手藝人計(jì)劃、淘寶造物節(jié)等一系列舉措，整合淘寶家居行業(yè)、淘寶服飾行業(yè)、淘寶教育等內(nèi)部資源，有力推動(dòng)非遺項(xiàng)目與現(xiàn)代消費(fèi)市場(chǎng)的深度融合。

圖說：淘寶非遺商家水舞新娘今年雙十一增長(zhǎng)翻了一倍。

2023年，淘寶天貓非遺消費(fèi)成交額首次突破千億大關(guān)。今年雙十一，淘寶天貓非遺消費(fèi)整體成交額繼續(xù)保持高位增長(zhǎng)，人均消費(fèi)額同比去年增長(zhǎng)超過10%。

細(xì)分品類方面，今年天貓雙十一，蜀繡成交額同比增長(zhǎng)196%、蘇州緙絲織造技藝成交額同比增長(zhǎng)128%。

非遺消費(fèi)氛圍愈發(fā)濃厚之下，琥珀雕刻類商品成交額同比增長(zhǎng)232%。閩菜代表佛跳墻，今年天貓雙十一期間成為最受歡迎的非遺美食，出自聚春園制作技藝的佛跳墻成交額同比增長(zhǎng)130%。