前不久,阿里電商宣布對商家經(jīng)營規(guī)則進行新一輪調整,淘天集團宣布自9月1日起開始對商家收取0.6%的“基礎軟件服務費”,旗下二手電商平臺閑魚也將于同期對賣家收取0.6%至1%不等的服務費,這也意味著淘系電商的變現(xiàn)能力又上了一個臺階。
據(jù)媒體估算,僅以2020年的GMV來看,淘天此次收取0.6%的技術服務費將帶來248億的新增收入。
消息曝光后的第一個交易日,阿里巴巴股價應聲上漲5%,高盛、花旗、摩根大通等多家投行也對阿里即將公布的新一季財報,一致給出了看多預期。
高盛公布的研報稱,受益于此次商家經(jīng)營政策調整,淘天集團本財季的GMV增長將重新加快,下半財年的EBITA利潤也將提升4至14%,給予阿里“買入”評級,港股目標價104港元。
在高盛之外,多家國內(nèi)投行也預測淘天集團的GMV和貨幣化率有望提升,尤其是阿里媽媽在4月中旬推出的“全站推廣”,將成為淘系電商增長的新引擎。
不難看出,投行給出了超預期,也是認定淘系電商未來會更加掙錢,電商業(yè)務的GMV、利潤以及貨幣化率都將實現(xiàn),這也讓阿里本月底在港股的雙重上市,更加值得期待。
淘天新增0.6%服務費,或將創(chuàng)收248億元
今年一季度,阿里發(fā)布的財報顯示,淘天集團GMV同比實現(xiàn)了兩位數(shù)增長,但廣告收入同比僅增長5%,也就是說,淘系電商的訂單量增長迅猛,但落到口袋里的實際收入?yún)s沒跟上。
阿里解釋稱,GMV增長主要來自淘寶,淘寶商家不繳納傭金,所以變現(xiàn)率不及預期。不過,阿里的高管們也承諾,平臺會通過一系列新舉措,將GMV增長更多地轉化為實實在在的收入增長。
4月中旬,阿里媽媽“全站推廣”這一全新的廣告產(chǎn)品應運而生,聲稱要盤活整個淘系的全局流量賦能商家。
有券商分析指出,“全站推廣”打通了付費和自然流量之間的雙向通道,有望成為淘系增長新飛輪的關鍵引擎,帶動整體GMV增長以及貨幣化率提升。
換言之,淘天的商家再也“沒有免費的流量”了,而中小商家為了維持同樣的轉化率,勢必要投入更多的成本。據(jù)第一財經(jīng)報道,有賣家初期試水“全站推廣”,需要將投放預算設置為該商品歷史投放總預算的1.5倍左右,才能保障ROI的穩(wěn)定實現(xiàn)。
阿里CFO徐宏預此前表示,在2025財年(截至2025年3月31日)的下半年,外界就能看到“全站推廣”帶來的營收增長。顯然,投行的預期更加迫不及待,提前半年就看漲了“全站推廣”的潛力。
7月中旬,阿里的“印鈔能力”進一步提升。據(jù)晚點LatePost報道,淘天將開始收取基礎軟件服務費,費率為每筆訂單確收成交金額的 0.6%,收費對象主要面向淘寶商家。
此外,阿里旗下的二手電商平臺閑魚也宣布從9月1日開始向賣家收取0.6%的基礎軟件服務費,單筆最高收取60元;產(chǎn)生的成交訂單數(shù)量大于10件且累計成交金額大于10000元的賣家,每一筆訂單按實際成交金額的1%收取軟件服務費。
此前,淘系電商的C店不會基于店鋪的訂單成交額向平臺支付一定費率,商家投入的主要是廣告費用。第一財經(jīng)據(jù)此算了一筆賬,以2020財年的表現(xiàn)來看,阿里旗下的“中國零售商業(yè)”總體GMV為6.589萬億元,營收3327.5億元(其中天貓的傭金收入為710.86億元),由此計算阿里“中國零售商業(yè)”的take rate為5.05%。
天貓同時賺廣告和傭金,take rate肯定高于這個水平,而“免費開店”的淘寶則一定是低于5.05%的。按GMV的0.6%增收服務費,意味著淘寶的take rate將直接提升0.6%,放在2020財年,這意味著淘天將因此多賺248億元,而阿里上個季度的凈利潤是479.51億元。
也就是說,僅僅是對淘寶中小商家增收0.6%的技術服務費,每個季度的凈利潤就能增長13%左右。
雙重上市在即,提振股價勢在必行
本月底,阿里將在港股完成雙重上市,這或許是淘天不斷提升“煉金術”的另一重考量。
5月14日,阿里宣布將在2024年8月底完成香港主要上市轉換,成為紐交所和聯(lián)交所雙重主上市身份公司。海豚投研分析稱,在香港完成主上市后,阿里就能夠進入港股通,吸引更多內(nèi)地的南下資金來投資。
但最近三年來,阿里的股價卻一直萎靡不振,市值已不足巔峰時期的四分之一,這對于投資者而言,實在是缺乏吸引力。為此,阿里也一直通過增持、回購和分紅等方式,試圖吸引到國內(nèi)險資等長線資金配置。
1月23日,在孫正義出清阿里股票的同時,馬云與蔡崇信一同出手增持。據(jù)美國證券交易委員會網(wǎng)站文件顯示,蔡崇信家族基金B(yǎng)lue Pool增持了價值1.5億美元的阿里股票。另據(jù)外媒消息稱,馬云同期也在大手筆增持阿里股票,購買了約5000萬美元的阿里股票,持股比例升至4.3%。
2月7日,在發(fā)布財報的同期,阿里還宣布將股份回購計劃增加250億美元,股份回購總規(guī)模增至650億美元,回購有效期將延長至2027年3月底。今年上半年,阿里已經(jīng)累計斥資106億美元進行回購。
在分紅額度上,阿里也并不吝嗇,2024財年累計分紅40億美金,其中常規(guī)分紅24億美金,特別分紅是16億美金。按照這個標準,即使特別分紅以后沒有,接下來三年分紅上,估計每年至少25億美金。
即使如此,截至8月5日,阿里港股的收盤價格與年初相比幾乎持平,仍然維持在74港幣的低位,較巔峰時的298港幣相去甚遠。此外,菜鳥、盒馬等子業(yè)務的上市申請相繼撤回,也讓阿里雙重上市的前景蒙上了一層陰霾。
而在此時,淘天上線“全站推廣”,增收0.6%的技術服務費,將經(jīng)營策略回歸營收和利潤,無疑是一個更穩(wěn)妥的選擇。畢竟,一家企業(yè)的現(xiàn)金流以及掙錢的能力,決定了投資者的投資信心。
在完成雙重上市之后,阿里股價或將迎來久違的回暖。
責任編輯:趙睿
特別聲明:本網(wǎng)登載內(nèi)容出于更直觀傳遞信息之目的。該內(nèi)容版權歸原作者所有,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點和對其真實性負責。如該內(nèi)容涉及任何第三方合法權利,請及時與ts@hxnews.com聯(lián)系或者請點擊右側投訴按鈕,我們會及時反饋并處理完畢。
- 最新資訊頻道 頻道推薦
-
國防科技大學2024級福建新生交流會在福州舉辦2024-08-07
- 進入圖片頻道最新圖文
- 進入視頻頻道最新視頻
- 一周熱點新聞
已有0人發(fā)表了評論