央視網(wǎng)攜世界冠軍徐夢桃 探秘十月稻田東北好大米

賦能鄉(xiāng)村振興，助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2023年9月21日，央視網(wǎng)《鄉(xiāng)村中國》聯(lián)袂《超級工廠》走進(jìn)十月稻田，以直播的形式全景展示米源地生態(tài)、原糧入庫、現(xiàn)代化加工工藝、質(zhì)量把控等產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，解密十月稻田廚房主食行業(yè)創(chuàng)新者背后的故事。

十月稻田五常彩橋總經(jīng)理趙淑蘭向直播間觀眾介紹企業(yè)高效的運(yùn)營模式：十月稻田將原產(chǎn)地、倉儲(chǔ)、加工、檢驗(yàn)、運(yùn)輸?shù)雀鱾€(gè)部門整合在同一園區(qū)，便于嚴(yán)格把控大米原糧品質(zhì)，在東北優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)布局五大產(chǎn)業(yè)基地，數(shù)百年1厘米的黑土孕育稻香，建立自動(dòng)化低溫烘干塔、高標(biāo)準(zhǔn)恒溫倉，使稻谷能夠帶殼恒溫存儲(chǔ)，有效控制了稻谷香味、養(yǎng)分的流失。生產(chǎn)部負(fù)責(zé)人崔建平經(jīng)理還向觀眾介紹到，生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)采用了自動(dòng)化先進(jìn)設(shè)備和加工工藝，多級輕碾，有效保留稻谷原香，同時(shí)嚴(yán)控大米水分，保證口感醇香。最后通過多元化渠道將東北的天生好米，送到中國千家萬戶的餐桌上。

直播中，更有十月稻田品牌代言人——自由式滑雪世界冠軍徐夢桃傾情助力，現(xiàn)場教學(xué)東北飯包，搶先品嘗十月稻田第一口新米。

在人民日益增長的食品安全需求下，央視網(wǎng)的探廠是企業(yè)食品安全可視化的展現(xiàn)，也是新一代大米品牌的一次嘗試。此次探廠直播微博話題突破1億+，帶領(lǐng)觀眾一起見證了大米從農(nóng)場到餐桌的品質(zhì)溯源，見證了現(xiàn)代科技為農(nóng)業(yè)發(fā)展帶來的巨大改變，每一粒東北好大米都代表了十月稻田在創(chuàng)新道路上的不懈追求。

品牌年輕化的源動(dòng)力是不斷創(chuàng)新，本質(zhì)是消費(fèi)者年輕化的需求洞察。隨著Z世代逐漸成熟，他們代表著不遠(yuǎn)未來的消費(fèi)市場，爭奪Z世代消費(fèi)群，就成為品牌發(fā)展至關(guān)重要的戰(zhàn)役。

在品質(zhì)上堅(jiān)持長期主義的十月稻田也一直在嘗試年輕化。不同于傳統(tǒng)大米品牌，十月稻田本身具備更多的互聯(lián)網(wǎng)基因，洞察用戶需求，通過花式玩法圈粉Z世代，撬動(dòng)消費(fèi)者的力量幫助品牌完成自我刷新。

新米季期間，十月稻田在北京地鐵西單站打造沉浸式創(chuàng)陳空間。將稻田豐收搬進(jìn)城市地鐵的創(chuàng)新玩法，不僅是品牌年輕化的表現(xiàn)，更是品牌的溫情表達(dá)。在展現(xiàn)原產(chǎn)地自然之美的同時(shí)，也不忘對現(xiàn)代都市里的蕓蕓打工人進(jìn)行情感關(guān)懷，四方食事，不過一碗人間煙火，再忙也要好好吃飯。翻轉(zhuǎn)餐食牌幫助打工人逃離吃飯選擇困境，創(chuàng)意互動(dòng)區(qū)將品牌的祝福做成小票形式，按一下領(lǐng)取心意，吸引了不少Z世代年輕消費(fèi)群體的互動(dòng)參與，活動(dòng)現(xiàn)場氣氛十分熱烈。

此外，品牌還在北京地鐵天安門西站鋪設(shè)了整條稻田墻貼長廊。在豐收節(jié)前夕于北京最中心迎來稻田飄香、國泰民安的景象，足以彰顯國貨品牌的自信與底氣。

為保障消費(fèi)者第一時(shí)間品嘗到十月稻田2023年新米，9月20日，品牌點(diǎn)亮北京京信大廈超巨型樓體LED屏，通過簡單直接的白綠配色與文字喊話“香瘋了”、“巨香”，并憑借產(chǎn)品價(jià)值錨點(diǎn)“香”成功引爆一波關(guān)注熱潮。與此同時(shí)，十月稻田還運(yùn)用戶外媒體，將“東北好大米——香香香”打入更多消費(fèi)者的生活圈場景，借助社區(qū)電梯智能屏“高頻曝光、反復(fù)觸達(dá)”的優(yōu)勢，搶占傳播制高點(diǎn)。至此，十月稻田完成地上地下全面覆蓋、線上線下同頻傳播，全力造勢新米季。

大米產(chǎn)業(yè)一直以來肩負(fù)著國計(jì)民生的重任，中國用占世界7%的耕地養(yǎng)活了世界上22%的人口，消費(fèi)升級，新一代的Z世代消費(fèi)者正呈現(xiàn)出典型的“內(nèi)享性”特征——從滿足“吃飽”，到強(qiáng)調(diào)“吃好”;從要求“吃得更好”，到希望“吃得更健康、更有品味”，對于主食的食用場景更多樣化。

十月稻田順應(yīng)消費(fèi)者日益增長的對主食多元化的消費(fèi)需求，始終堅(jiān)持做難而正確的事，從基地布局、工廠加工到包裝視覺，不斷創(chuàng)新，用科技和新理念促進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，立足消費(fèi)者，不忘初心，始終保持謙虛的心態(tài)，在廚房主食食品行業(yè)內(nèi)勤耕不綴。