家電行業(yè)趨勢：消費(fèi)升級驅(qū)動市場擴(kuò)容 高端化、套系化、場景化成發(fā)力點

開年以來，國內(nèi)家電行業(yè)的市場活力正在穩(wěn)步恢復(fù)。近日，美的開啟“火三月”大促部署、TCL 冰洗春季新品發(fā)布會正式舉行、蘇寧易購召開春季家裝節(jié)發(fā)布會……頭部家電品牌商和零售企業(yè)動作不斷。

背后值得關(guān)注的是，隨著消費(fèi)升級的加速，國內(nèi)家電市場正加速向高端化、套系化和場景化方向邁進(jìn)。

高端市場競爭加劇，品牌與渠道合作加強(qiáng)

2021年，國內(nèi)家電市場大部分品類零售額規(guī)模及增長率都迎來不同程度上升，行業(yè)向高端化轉(zhuǎn)型趨勢持續(xù)，高端產(chǎn)品占比不斷提升。紅頂獎組委會和GfK中國聯(lián)合發(fā)布的《2021高端家電市場白皮書》內(nèi)容顯示，2021年1-10月份，1萬元以上冰箱、彩電、柜機(jī)空調(diào)、洗碗機(jī)線下零售額占比較2020年均有不同程度的提升。

市場分析人士預(yù)測，搶占高端化市場將持續(xù)成為2022年家電企業(yè)競爭的重點。高端家電何以成為香餑餑？

一方面，中國居民人均可支配收入和消費(fèi)支出逐步提升，國民消費(fèi)能力明顯增強(qiáng)。盡管疫情對居民的消費(fèi)支出規(guī)模和結(jié)構(gòu)造成了一定影響，但總體來說，居民的消費(fèi)水平并未下降，這為高端家電市場開拓奠定了基礎(chǔ)。

此外，近年來在5G與大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等科技效應(yīng)的帶動下,中國制造迅速崛起。在家電行業(yè)，隨著智能家電、綠色家電等概念的快速普及,中國制造帶動家電行業(yè)煥發(fā)了新一輪生機(jī)。在此基礎(chǔ)上，聚焦智能、綠色、品質(zhì)等主題，高端家電受到消費(fèi)者熱捧。

頭部家電品牌商與平臺也在密集強(qiáng)化相關(guān)合作，提前布局高端家電市場。2月份以來，包括美的、海爾、海信和華帝等在內(nèi)的多個品牌與蘇寧易購圍繞高端家電布局達(dá)成相關(guān)合作。

數(shù)據(jù)顯示，2021年美的高端品牌COLMO在蘇寧易購渠道銷售同比增長超過200%。針對海爾旗下高端品牌卡薩帝，蘇寧易購與海爾將通過前置家電產(chǎn)品提升、場景布局等策略，沖刺2022年高端市場份額第一的目標(biāo)。

套系家電受熱捧，助推場景升級

據(jù)中國家用電器協(xié)會《2021中國套系家電市場白皮書》顯示，套系家電成為家電行業(yè)發(fā)展的大勢所趨。

奧維云網(wǎng)(AVC)消費(fèi)者調(diào)研結(jié)果同樣顯示，近兩年有過新裝修或者購買過家電的人群中，選擇套系家電的人群比例達(dá)到12%。其中，“性價比高，成套優(yōu)惠”、“與整體家居風(fēng)格一致”等成為驅(qū)動消費(fèi)者考慮購買成套家電的主要原因。

在此基礎(chǔ)上，不少國內(nèi)頭部家電品牌和零售企業(yè)都在針對用戶的套系需求發(fā)力。海爾將其套系產(chǎn)品升級為場景品牌“三翼鳥”，提供了陽臺、廚房、客廳、浴室、臥室等智慧家庭全場景解決方案；美的推出悅家全屋智能套系、輕凈智能套系、初見智能套系、以及搭載華為鴻蒙系統(tǒng)的極光套系家電；海信推出璀璨套系家電產(chǎn)品……不僅如此，蘇寧易購等家電零售企業(yè)也在順勢進(jìn)行渠道升級。

今年1月，蘇寧易購首個家裝家電家居服務(wù)“四位一體”店落地南京孝陵衛(wèi)商圈，該店聚焦周邊社區(qū)用戶服務(wù)、升級場景體驗、提供家裝家電家居成套解決方案，主要滿足高端、套系消費(fèi)需求。此外，店內(nèi)還搭建了“N大品牌園場景”，與品牌商深化合作，提升場景體驗。店面專設(shè)客廳、陽臺、廚房、衛(wèi)生間等家庭生活空間樣板，打造音響視聽、洗烘晾曬、餐廚烹飪、凈水衛(wèi)浴等場景專區(qū)，強(qiáng)化產(chǎn)品的體驗屬性。