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10月20日,蘇寧易購啟動“雙11全民嘉年華”首輪預(yù)售,聚焦“家消費”升級,上線20場原產(chǎn)地直播、50場品牌直播、100場門店直播,構(gòu)筑覆蓋雙線、城鄉(xiāng)的雙11“全場景直播金字塔”。截至21日早8點,蘇寧易購預(yù)售12小時,高端套系家電加購量增長91%,智能產(chǎn)品預(yù)售訂單增長79%,綠色節(jié)能類家電預(yù)售額增長89.7%。預(yù)售當(dāng)天,蘇寧易購助力縣鎮(zhèn)市場消費爆發(fā),零售云渠道海爾、創(chuàng)維、松下等品牌實現(xiàn)倍增。

今年雙11,品質(zhì)消費升級、雙線融合、技術(shù)賦能實體成為關(guān)鍵詞。國家統(tǒng)計局數(shù)字顯示,前三季度社會消費品零售總額同比增長16.4%,市場銷售保持增長,升級類和基本生活類商品銷售增長較快。同時,極光發(fā)布的《雙11電商行業(yè)研究報告》指出,直播在雙11的深度應(yīng)用,能夠有效縮短商家與用戶間的鏈路,賦能傳統(tǒng)線下實體經(jīng)濟,推動著傳統(tǒng)制造業(yè)迭代升級,實現(xiàn)流量復(fù)用與品牌長期服務(wù)。

雙11預(yù)售期間,蘇寧易購持續(xù)深化線上蘇寧易購主站、蘇寧易購天貓旗艦店,線下蘇寧易購門店、零售云四大終端協(xié)同與融合,以“直播+門店”的方式,為消費者提供場景化體驗,助力電商購物與實體消費融合。

預(yù)售首日,蘇寧易購除了推出海爾、美的、創(chuàng)維等50場頭部大牌直播間、20場原產(chǎn)地直播間外,重點以遍布全國的互聯(lián)網(wǎng)實體門店為支點,開展城市播、品牌播、門店播、達人播、BOSS播5大系列100余場“播動新生活”系列直播。以直播為技術(shù)手段,專業(yè)導(dǎo)購為服務(wù)保障,門店場景為體驗內(nèi)核,主打家電家裝等“家消費”品類的高端化、智能化、套系化,預(yù)售開啟12小時,蘇寧易購高端套系家電加購量增長91%,智能產(chǎn)品預(yù)售訂單增長79%,綠色節(jié)能類家電預(yù)售額增長89.7%。

據(jù)了解,“播動新生活”系列直播將持續(xù)至11月12日,累計將達1000場。蘇寧易購門店還將陸續(xù)推出36場來電潮生活主題展、3000場來電潮生活體驗活動、10萬個“來電盲盒”,發(fā)起“雙十一紅人計劃”,邀請用戶到蘇寧易購門店直播打卡贏大獎,助力體驗式消費升級。

此外,蘇寧易購在縣鎮(zhèn)超10000家零售云門店也將開展小鎮(zhèn)老板雙11直播活動,同步推出“超級省錢攻略”,聯(lián)合美的、海爾、格力、海信、芝華仕、喜臨門、箭牌、四季沐歌等主流家電家裝品牌,加碼“品牌底價+官方補貼”,以及核心產(chǎn)品雙線比價“貴就賠”服務(wù),讓電商大促的好產(chǎn)品、好價格、好服務(wù)走進全國上萬鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費者的“家門口”。預(yù)售當(dāng)天,零售云渠道海爾、創(chuàng)維、松下、小天鵝等品牌實現(xiàn)倍增,漲幅分別達95%、185%、132%和245%。

蘇寧易購雙11預(yù)售啟動:加速雙線融合,高端套系家電加購量增長91%

責(zé)任編輯:趙睿

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