蘇寧易購818全面爆發(fā) 產(chǎn)業(yè)投資人協(xié)同效應(yīng)凸顯

8月15日0點(diǎn)，蘇寧易購818爆發(fā)期正式開啟。眾多家電、家裝、3C一線品牌齊聚，聯(lián)合蘇寧易購818雙線渠道資源，為消費(fèi)者帶來消費(fèi)盛宴。

本次818是蘇寧易購引入戰(zhàn)投、完成董事會改選、釋放戰(zhàn)略路徑之后的首場營銷大促。7月5日，蘇寧易購宣布引入“新新零售基金二期”，阿里巴巴以及海爾、美的、TCL、小米、創(chuàng)維等產(chǎn)業(yè)投資人參與其中。公告顯示，產(chǎn)業(yè)投資人與蘇寧易購將發(fā)揮緊密的協(xié)同效應(yīng)，在用戶、技術(shù)、服務(wù)、供應(yīng)鏈、倉儲物流等領(lǐng)域持續(xù)深化合作。

818期間，產(chǎn)業(yè)投資人與蘇寧易購的協(xié)同效應(yīng)開始凸顯。海爾、美的、TCL等品牌強(qiáng)力助陣818，與蘇寧易購深化在商品、場景體驗(yàn)及服務(wù)等多方面的深度合作，同時，產(chǎn)業(yè)投資人的深度參與也發(fā)揮輻射效應(yīng)，帶動更多頭部品牌參與，提升818影響力。

產(chǎn)業(yè)投資人強(qiáng)勢助陣：做強(qiáng)供應(yīng)鏈、豐富場景體驗(yàn)

本次818，蘇寧易購與產(chǎn)業(yè)投資人深度鏈接、聯(lián)合作戰(zhàn)，重點(diǎn)從商品供應(yīng)鏈及場景體驗(yàn)兩方面突破，滿足消費(fèi)者家電消費(fèi)需求，持續(xù)挖掘家電市場消費(fèi)潛力。

8月1-13日，蘇寧易購陸續(xù)與創(chuàng)維、海爾、TCL、美的等品牌推出超級品牌日系列活動。品牌商在貨源與讓價(jià)力度方面給予蘇寧易購充分資源支持，多款新品和定制機(jī)型通過蘇寧易購上線發(fā)布。

TCL智慧屏電視、創(chuàng)維彩電75英寸智慧屏、創(chuàng)維Q41 Pro等新產(chǎn)品均在蘇寧易購平臺進(jìn)行首發(fā)，美的“悅家智能”系列新品也通過蘇寧易購平臺進(jìn)行發(fā)布。

此外，創(chuàng)維還為蘇寧易購打造了專供機(jī)型G650 Pro。依托于蘇寧易購海量大數(shù)據(jù)、精準(zhǔn)用戶畫像方面的積累優(yōu)勢，TCL還將與蘇寧易購針對大屏電視品類進(jìn)行C2M反向定制合作。

本次818，蘇寧易購也充分釋放雙線場景資源，與品牌商共同打造多樣化場景體驗(yàn)形式。

818期間，創(chuàng)維在蘇寧易購線上平臺打造了4場專場直播帶貨活動，為蘇寧易購平臺消費(fèi)者提供更多福利商品；在線下，創(chuàng)維也借助蘇寧易購的門店優(yōu)勢，拓展更多專區(qū)，并結(jié)合產(chǎn)品的云游戲、劇幕屏等產(chǎn)品功能在門店現(xiàn)場面向消費(fèi)者提供更多體驗(yàn)形式。未來，蘇寧易購也將與創(chuàng)維一起推動客廳場景的家庭娛樂生態(tài)消費(fèi)升級。

針對COLMO高端品質(zhì)單品，蘇寧易購聯(lián)合美的在全國15個城市打造定制“美的快閃店”，為消費(fèi)者提供網(wǎng)紅打卡點(diǎn)及產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)；未來，蘇寧易購還將助力海爾全球首個場景品牌“三翼鳥”在全國重點(diǎn)城市落地開花。

產(chǎn)業(yè)投資人的強(qiáng)力助陣為蘇寧易購本次818主場作戰(zhàn)帶來了豐富的“彈藥”資源，未來雙方在用戶、技術(shù)、服務(wù)、供應(yīng)鏈、倉儲物流等領(lǐng)域的合作協(xié)同也將進(jìn)一步深化。

發(fā)揮輻射帶動作用：聚合眾多頭部品牌

產(chǎn)業(yè)投資人的強(qiáng)力助陣對于其他頭部品牌也起到了輻射帶動作用。

進(jìn)入818爆發(fā)期，海信、美的、海爾、創(chuàng)維、TCL、格力、小米、格力、A.O.史密斯、方太、vivo、OPPO、realme、長虹、康佳、九牧、箭牌、雅蘭、顧家家居、雷士照明等一線品牌，共同構(gòu)成了本次蘇寧易購聯(lián)合營銷大牌矩陣，蘇寧易購進(jìn)一步鞏固自身家電3C主場陣地。

根據(jù)蘇寧易購悟空排行數(shù)據(jù)，818周期家電3C悟空榜上，黑馬逆襲、強(qiáng)勢崛起、爭鋒相對等情形一一呈現(xiàn)，品牌商競速、霸榜、打榜的熱情，不弱于雙十一。截至8月15日15：00，在家電整體品牌銷量中，海爾、美的穩(wěn)居前二；生活電器方面，科沃斯、云鯨和石頭三大國產(chǎn)品牌奪得銷售額前三甲，國際大牌戴森緊隨其后；8月16日，數(shù)碼3C榜單比較強(qiáng)勢的品牌則是小米和華為，兩家品牌在耳機(jī)與穿戴領(lǐng)域表現(xiàn)亮眼；智能家居領(lǐng)域則是小度、小米、德施曼等上演了“三國爭霸”。

與此同時，蘇寧易購還推出了一系列福利及服務(wù)配套舉措。

進(jìn)入818爆發(fā)期，蘇寧易購?fù)酵瞥黾译娞踪弮?yōu)惠政策，套購2類家電享97折優(yōu)惠，套購3類家電享95折優(yōu)惠。8月16日，蘇寧易購針對家電家裝發(fā)布了七項(xiàng)服務(wù)承諾，包括一站式煥新、36城空調(diào)半日裝、家居家裝品類送裝一體、大件家具入戶免費(fèi)安裝、80城導(dǎo)購在線服務(wù)、如約送及上門服務(wù)“十道防護(hù)”。

從0到1到N，從引入戰(zhàn)投到與產(chǎn)業(yè)投資人開展超品合作，再到與N個頭部品牌并肩作戰(zhàn)818爆發(fā)期，蘇寧易購與品牌商從強(qiáng)化供應(yīng)鏈建設(shè)、打通場景鏈路、提升服務(wù)能力等方面，深化資源協(xié)同，充分發(fā)揮“1+1>2”的聚合效應(yīng)。

零售行業(yè)正全面進(jìn)入產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動的發(fā)展階段，向上重構(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈、降本增效，向下數(shù)字化改造傳統(tǒng)零售業(yè)，蘇寧易購三大戰(zhàn)略路徑也將加速落地。