打造乳業(yè)世界級(jí)中國(guó)品牌

蒙牛集團(tuán)的現(xiàn)代化生產(chǎn)線。

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“不是所有牛奶都叫特侖蘇”。如今，伴隨著“一帶一路”的東風(fēng)，在蒙語(yǔ)里寓意著“特等”“第一”的特侖蘇已經(jīng)走出國(guó)門，這句廣告語(yǔ)也正被翻譯成多個(gè)版本，成為中國(guó)乳業(yè)的驕傲。

如同離鄉(xiāng)的孩子一樣，不管走得多遠(yuǎn)，蒙牛集團(tuán)時(shí)刻銘記著孕育了自己的內(nèi)蒙古大草原，那里是根、是本。8月8日，內(nèi)蒙古自治區(qū)迎來(lái)了70周年慶典。70年彈指一揮間，在改革開(kāi)放的嘹亮號(hào)角聲中，草原兒女守望相助、開(kāi)拓奮進(jìn)，創(chuàng)造了令世界矚目的巨變。

內(nèi)蒙古是世界公認(rèn)的北緯40度“黃金奶源帶”。在這樣得天獨(dú)厚的地緣環(huán)境中，在自治區(qū)歷屆黨委、政府的大力支持下，蒙牛通過(guò)18年創(chuàng)業(yè)歷程，成為區(qū)內(nèi)增幅最快的乳品企業(yè)——從1999年成立時(shí)營(yíng)收0.37億元到2016年的538億元，實(shí)現(xiàn)了接近1400倍的業(yè)績(jī)?cè)龇?，跑出了被外界稱道的“蒙牛速度”。

2000年，蒙牛提出建設(shè)“中國(guó)乳都”的倡議，同時(shí)啟動(dòng)了以地區(qū)品牌帶動(dòng)企業(yè)品牌的大品牌大營(yíng)銷戰(zhàn)略。隨著呼和浩特市政府對(duì)“奶業(yè)興市”戰(zhàn)略的穩(wěn)步推進(jìn)，乳業(yè)一躍成為呼市的支柱產(chǎn)業(yè)。2005年，呼市由中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)正式授予“中國(guó)乳都”稱號(hào)。

目前國(guó)家供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革進(jìn)一步深化，中央作出“精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)脫貧”等重大戰(zhàn)略部署。作為草原之子，蒙牛時(shí)刻牢記“強(qiáng)乳興農(nóng)”的歷史使命，堅(jiān)持用實(shí)際行動(dòng)踐行著“奶農(nóng)的利益是產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)”的信念，把草原的發(fā)展視為主戰(zhàn)場(chǎng)。

截至2017年上半年，蒙牛在內(nèi)蒙古地區(qū)累計(jì)發(fā)放奶款近400億元，僅2016年在內(nèi)蒙古地區(qū)日收奶量就達(dá)到3500噸，直接和間接帶動(dòng)超過(guò)40萬(wàn)農(nóng)牧民發(fā)展。

蒙牛還通過(guò)“牧場(chǎng)主大學(xué)”“奶牛金鑰匙”等技術(shù)服務(wù)項(xiàng)目，為全區(qū)農(nóng)牧民奶牛養(yǎng)殖水平的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供技術(shù)支持與服務(wù)，打造出一個(gè)脫貧增收的良性循環(huán)圈。這些項(xiàng)目已累計(jì)幫扶牧場(chǎng)降本增效、提升效益5億多元。

針對(duì)干旱問(wèn)題對(duì)農(nóng)牧民生產(chǎn)生活帶來(lái)的不便，蒙牛推出“蒙牛愛(ài)心井”大型民生工程，有72眼深水愛(ài)心井出水，受益農(nóng)牧民達(dá)20萬(wàn)人。

打造出具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的乳業(yè)產(chǎn)業(yè)，培育出具有世界知名度的乳業(yè)品牌。這對(duì)于穩(wěn)步提升的中國(guó)乳業(yè)來(lái)說(shuō)，是一張全新的考卷。蒙牛積極行動(dòng)起來(lái)，致力打造乳業(yè)世界級(jí)中國(guó)品牌。現(xiàn)在，蒙牛的產(chǎn)品除登陸港澳，還已經(jīng)進(jìn)入蒙古、新加坡、緬甸、柬埔寨等市場(chǎng)。從輸出產(chǎn)品、技術(shù)，再到向世界輸出品牌實(shí)力，這是蒙牛作為中國(guó)乳品企業(yè)不遺余力的目標(biāo)和愿景。

不久前發(fā)布的“全球乳業(yè)20強(qiáng)”榜單上，蒙牛躋身前十。這是中國(guó)乳業(yè)樹立國(guó)際化品牌形象一個(gè)里程碑式的新起點(diǎn)。尤其是在今年國(guó)務(wù)院設(shè)立“中國(guó)品牌日”的宏觀舉措下，農(nóng)業(yè)部提出構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系，從頂層設(shè)計(jì)到各個(gè)環(huán)節(jié)部署推動(dòng)都要以品牌為重要引領(lǐng)。

去年9月，內(nèi)蒙古自治區(qū)黨委書記李紀(jì)恒到蒙牛調(diào)研時(shí)，對(duì)蒙牛的國(guó)際化合作水平給予充分肯定，希望蒙牛持續(xù)專注乳業(yè)，加強(qiáng)消費(fèi)者消費(fèi)意識(shí)培育，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游一起更好更快發(fā)展。黨和政府對(duì)乳業(yè)的大力扶持和關(guān)注，廣大牧民與消費(fèi)者的需求和期待，成為蒙牛人爭(zhēng)當(dāng)擊楫中流的改革先鋒的最大動(dòng)力。

近年來(lái)，蒙牛集團(tuán)通過(guò)深化國(guó)際戰(zhàn)略，將中國(guó)乳業(yè)生產(chǎn)鏈從每個(gè)環(huán)節(jié)嵌入到全球乳業(yè)生產(chǎn)鏈當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)中國(guó)乳品產(chǎn)業(yè)與世界的全面深度對(duì)接。通過(guò)攜手國(guó)際伙伴，蒙牛在大洋洲打通了從奶源到生產(chǎn)銷售、從研發(fā)到質(zhì)量管控的全部環(huán)節(jié)，也因此開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)乳品企業(yè)海外全產(chǎn)業(yè)鏈布局的先河。

伴隨國(guó)家開(kāi)放的腳步和“一帶一路”影響力的日益擴(kuò)大，處于中蒙俄經(jīng)濟(jì)走廊地帶的內(nèi)蒙古將進(jìn)一步加大對(duì)外開(kāi)放力度，拓展海外市場(chǎng)，融入國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。

作為從草原走出來(lái)的乳企，蒙牛人將和“中國(guó)乳都”一起，承載起中國(guó)北疆乃至全國(guó)千百萬(wàn)奶農(nóng)的實(shí)業(yè)夢(mèng)想，也承載起打造有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)品牌的殷殷重托，繼續(xù)堅(jiān)持把質(zhì)量作為核心價(jià)值、把創(chuàng)新作為核心競(jìng)爭(zhēng)力，打造出乳業(yè)“世界級(jí)的中國(guó)品牌”。

（作者為蒙牛集團(tuán)總裁）