截至9月13日下午5點(diǎn)半,抖音平臺(tái)上“杭州鄭女士”賬號(hào)已擁有79萬(wàn)粉絲,超100萬(wàn)獲贊量。
最近杭州什么最火?“杭州鄭女士”一定榜上有名。
8月25日至9月11日,在個(gè)人直播首秀預(yù)熱期間,杭州鄭女士的抖音平臺(tái)吸引粉絲超75萬(wàn),2小時(shí)聊天直播后漲粉近3萬(wàn);9月9日,在某智能門鎖抖音直播間中僅出場(chǎng)幾分鐘,鄭女士就為品牌直播間創(chuàng)造了“超88萬(wàn)人次觀看”的歷史最佳戰(zhàn)績(jī)。自帶神奇流量的杭州鄭女士,到底是何方“神圣”?
草根素人,一夜走紅。本為門鎖維權(quán)的鄭女士,因?yàn)樯聿牡膬?yōu)越、戴口罩的神秘引發(fā)大眾關(guān)注,贏得全網(wǎng)超高熱度后,鄭女士憑借特別人設(shè)順利跨入“網(wǎng)紅圈”。然而,流量密碼開(kāi)啟不難,持續(xù)困難,素人的網(wǎng)紅之路往往容易陷入“夭折”困境,鄭女士似乎也不例外。
杭州鄭女士因何而紅?
一把鎖開(kāi)啟了流量密碼
全網(wǎng)爆紅的鄭女士到底為什么火了?
原來(lái)因?yàn)榘嵝录倚枰匦卵b鎖,鄭女士叫了一位師傅上門安裝,可鎖沒(méi)成功裝好,還把家里的兩位老人關(guān)在房間里直到第二天中午,為了這件事鄭女士上電視進(jìn)行了維權(quán),結(jié)果簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的一次維權(quán),卻成了鄭女士爆紅的起點(diǎn)。身材的出挑、口罩的神秘感,在一板一眼的民生調(diào)解電視新聞中,鄭女士的出現(xiàn)可謂十足的亮眼,經(jīng)過(guò)抖音、快手、微博等社交平臺(tái)的二次傳播,“杭州鄭女士”這一標(biāo)簽迅速走紅全網(wǎng),而奉行“顏值即正義”的網(wǎng)友們,更是紛紛造梗“鄭女士說(shuō)的都是對(duì)的”。
無(wú)獨(dú)有偶,因?yàn)槠胀ǖ恼{(diào)解而莫名走紅,鄭女士并不是“第一人”。2018年,同樣是在電視節(jié)目中,因?yàn)橄M(fèi)了修眉和提發(fā)際線而被理發(fā)店要求買單近4萬(wàn)元的小吳,來(lái)到電視節(jié)目發(fā)起維權(quán),因?yàn)橄哺械臉用埠蜔o(wú)辜的表情,節(jié)目播出后小吳成為了當(dāng)時(shí)最熱的表情包來(lái)源,并接連攬下數(shù)個(gè)商業(yè)廣告進(jìn)行流量變現(xiàn)。
由此可見(jiàn),近年來(lái)素人的爆紅,看似不同、卻也相似,可能只是某個(gè)奇特的點(diǎn),但一旦中了大眾的“趣味點(diǎn)”,一夜爆火完全不是夢(mèng)。雖然是“無(wú)心之舉”,但火了之后,抓住正盛的流量跨界網(wǎng)紅圈,卻也是爆紅的素人十之八九的選擇,鄭女士也是如此。
熱度在走下坡路
獲贊量?jī)H為之前十分之一
節(jié)目播出三個(gè)月后,8月25日,鄭女士在抖音平臺(tái)開(kāi)通了個(gè)人賬號(hào)“杭州鄭女士”,準(zhǔn)備為自己的網(wǎng)紅轉(zhuǎn)型開(kāi)始預(yù)熱,短短一夜之間,賬號(hào)就吸粉三十余萬(wàn)。9月9日,她來(lái)到已經(jīng)和解的某智能門鎖的抖音直播間,穿的仍是上電視時(shí)的同一個(gè)搭配——灰色緊身衣外加口罩,熟悉的“標(biāo)配”再度受到網(wǎng)友們的熱捧:平時(shí)場(chǎng)均僅一萬(wàn)人次觀看的直播間,本場(chǎng)直播卻迎來(lái)了超過(guò)88萬(wàn)人次的觀看,同時(shí)直播期間還幫助品牌賬號(hào)漲粉5000余人。
熱度正當(dāng)時(shí),但也在走下坡路。記者昨天在抖音上打開(kāi)“杭州鄭女士”的賬號(hào),發(fā)現(xiàn)自8月26日發(fā)布首個(gè)短視頻獲贊35.5萬(wàn)后,后面發(fā)布的5個(gè)短視頻,獲贊量都在持續(xù)下滑,最新發(fā)布的9月11日的短視頻獲贊量更是低至3.9萬(wàn),僅為半個(gè)月前的十分之一。除了熱度的明顯“退潮”,作為新晉網(wǎng)紅,流量變現(xiàn)也是“杭州鄭女士”的一大難題。雖然在做客某智能門鎖直播間的過(guò)程中,鄭女士為直播間創(chuàng)造了歷史最佳觀看記錄,但88萬(wàn)人次的觀看中品牌最終出單量?jī)H24單,營(yíng)業(yè)額為4.14萬(wàn)元。顯而易見(jiàn),近九十萬(wàn)人的網(wǎng)友中大多都是以湊熱鬧的身份進(jìn)行觀看的,購(gòu)買意愿并不強(qiáng)烈。
其實(shí),前車之鑒早有。“發(fā)際線男孩”小吳在被爆出和女網(wǎng)友低俗的聊天記錄后沒(méi)過(guò)多久,就淡出了大眾視線;油膩學(xué)代表——“人類高質(zhì)量男性”徐勤根在發(fā)布求偶視頻后,其奇葩言論迅速占領(lǐng)各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),僅僅數(shù)日其博眼球的行為就遭到央媒痛批封殺。
網(wǎng)紅易紅,單頁(yè)也易不紅。紅極一時(shí)的素人掌握不了持續(xù)爆紅的流量密碼,在大眾的興趣褪去后,重新回歸普通人的故事數(shù)不勝數(shù)。對(duì)于杭州鄭女士而言,也是如此,用鎖開(kāi)啟了網(wǎng)紅之路,而延續(xù)這條路的鑰匙,能否找到,就成為了眼下的關(guān)鍵。
本文來(lái)源:每日商報(bào)
每日商報(bào)見(jiàn)習(xí)記者 王澤英
責(zé)任編輯:端焰
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