《人民》分析：高學(xué)歷人群最愛 尺度與戲骨最加分

反腐劇《人民的名義》

新浪娛樂訊 雖然尚未完結(jié)，雖然現(xiàn)在只是4月份，但要說反腐劇《人民的名義》是2017年的“爆款劇”、“現(xiàn)象級劇”，估計這并不好被反駁。開播前零宣發(fā)，開播后平地一聲雷，有這樣一組與這部劇名聽起來如此不茍言笑的正劇相映成趣的數(shù)據(jù)：收視率節(jié)節(jié)攀升，4月18日，播到36集的該劇衛(wèi)視單晚收視率成功破5，高達(dá)5.061%，市場份額16.7%，到20日更是突破5.465%，市場份額16.9%。還有統(tǒng)計分析，這是自《還珠格格》以來的歷史最高收視。17日，網(wǎng)播量也早早突破了百億大關(guān)。在豆瓣上，近10.7萬網(wǎng)友給出最終評分是8.5分，其中52.1%的人給出了5星好評。在這個熱度就是生產(chǎn)力的時代，打開微博等社交平臺，《人民的名義》也在滾動式刷屏。

不是大IP，也沒有流量型演員，即使有生活戲不給力拖慢節(jié)奏、剪輯太碎太亂之不掩瑜之瑕，《人民的名義》依然收獲了爆表的好數(shù)據(jù)和高口碑，實現(xiàn)了對于主旋律正劇來說少有的跨屏傳播。它的魅力究竟在哪兒，觀眾們到底喜歡它什么？喜歡它的又是哪些觀眾？以及，標(biāo)志著沉寂了13年后反腐劇這個特殊劇種一飛沖天的《人民的名義》的成功播出，又具有哪些意義？新浪娛樂就此對話其主創(chuàng)，并發(fā)起獨家系列微博調(diào)查，

Part1 喜歡看《人民》的都是誰？ 全年齡段但偏向高學(xué)歷者

在4月18日的劇集中，陸毅[微博]扮演的侯亮平單刀赴會鴻門宴，與祁同偉、高小琴幾經(jīng)周旋，于“龍?zhí)痘⒀ā敝写烫降綌撤胶诵臋C密，后又虎口脫生。緊張的劇情，再加上三位演員的表演火花又著實精彩，這《沙家浜》一起，收視率就驚人地連續(xù)三天破5了，網(wǎng)播量也突破了百億大關(guān)。再加上社交平臺上爆表的討論度，在各大平臺上集體發(fā)力，實現(xiàn)跨屏傳播與互動，大概是這部原本從題材到劇名都不算平易近人的主旋律反腐劇的超凡脫俗之處。

由此數(shù)據(jù)與這局面判斷，《人民的名義》的觀看人群相對來說年齡層分布較廣。為了進一步定位到《人民的名義》的 “死忠粉”們，新浪娛樂獨家發(fā)起在微博上提及《人民的名義》的觀眾人群屬性調(diào)查，微博數(shù)據(jù)佐證了這一基本判斷。

微博數(shù)據(jù)顯示，提及《人民的名義》的網(wǎng)友21-25歲的占據(jù)40.95%，16-20歲的占據(jù)22.08%，合計63.03%，此外26-30歲的占據(jù)21.8%?？紤]到微博的用戶年齡段，再加上這部劇所天然吸引的本來就不應(yīng)該是對主旋律題材無情結(jié)的年輕人，這并不是一個懸殊或是壓倒性的數(shù)據(jù)。畢竟，2016年的年度爆款劇《歡樂頌》的微博觀眾群，90后與95后合體占據(jù)了73.1%。

劇中案件取材于真實案例又輔以原創(chuàng)的戲劇沖突，密布著貪官現(xiàn)形之時哭喊著“我是農(nóng)民的兒子”這樣的浮世繪式場景，《人民的名義》自然吸引著年齡較長的傳統(tǒng)電視端觀眾。另一方面，雖然對新浪娛樂坦言，自己對年輕觀眾們對這部劇的喜愛“始料未及”，但喜歡看美劇的導(dǎo)演李路在創(chuàng)作中又確實有意“抓年輕人來看”，比如下功夫去埋藏人物、要求演員中性表演、增強懸疑情節(jié)、為劇中的年輕人加戲等。再加上播出平臺湖南衛(wèi)視的原始年輕觀眾積累，以“達(dá)康書記”吳剛[微博]為首的老戲骨精湛表演與火花四濺的群戲，最終使得這部劇以“表情包與段子齊飛”的方式在年輕人中走紅。如此一來，《人民的名義》實現(xiàn)了小熒幕到電腦屏、手機屏等的跨屏互動，實現(xiàn)了受眾群年齡段上的跨越，也就不足為奇了。

從性別維度上來看，女性觀眾占據(jù)61.68%，男性觀眾占據(jù)38.32%。相對于去年的兩部女性向爆款劇，《歡樂頌》女性觀眾占據(jù)84.2%，《太子妃升職記》女性觀眾占據(jù)76。%，《人民的名義》觀眾群的女性占比，似乎看起來均衡不少。導(dǎo)演李路曾告訴新浪娛樂，《人民》是一部男性向戲，由一群男人組成從官場、商界到底層百姓的眾生相，也沒有把更多的主線人物寫成女性。與之相對應(yīng)的是，盡管《人民的名義》已成為網(wǎng)紅劇，但火的僅僅是“漢東老干部天團”，包括柯藍(lán)[微博]、趙子琪[微博]、胡靜[微博]在內(nèi)女性角色很少有人談?wù)?，其中原本天然吸引女性觀眾的感情線也遭到吐槽。由此看來，雖然在中國電視劇行業(yè)，向來有“得女者得天下”之說，但《人民的名義》也難得地扎扎實實地吸引了一大群男性觀眾。

相對于年齡緯度和性別緯度，在微博提及《人民的名義》的人群中，真正出現(xiàn)壓倒性數(shù)據(jù)的是，大學(xué)學(xué)歷及以上者占據(jù)了81.73%。導(dǎo)演李路曾告訴新浪娛樂，他原本就認(rèn)定應(yīng)該是中年以上、大學(xué)學(xué)歷以上的人會對這部劇有更多的反響。雖然在年齡層上的判斷有誤差，但涉及社會政治、遠(yuǎn)離狗血瑣碎的《人民》對于高學(xué)歷人群的吸引力，導(dǎo)演是有預(yù)見性的。

從微博數(shù)據(jù)來看，我們基本可以得出這樣一個結(jié)論：喜歡看《人民的名義》的觀眾群從年齡到性別容納度廣，觀眾面比較普及，但偏向于學(xué)歷高者。

@新浪電視獨家微博調(diào)查

Part2到底喜歡《人民》什么？ 尺度突破老戲骨加成

由于題材特殊，《人民》在拉投資的過程經(jīng)歷重重磨難，洽談過的包括國企、大型民企、上市公司、影視界領(lǐng)軍公司在內(nèi)的幾十家公司都沒談攏，最終只有以高亞麟[微博]公司為首的五家第一次做電視劇的民營公司接下了盤子——《人民的名義》的這個《阿甘正傳》式幕后故事已經(jīng)被媒體們敘說得太多。而在播出之后，雖然也有生活戲無聊多余、中后期節(jié)奏拖沓，乃至于營銷過度等質(zhì)疑，但總體上仍是瑕不掩瑜的爆款。播出前悄無聲息，播出后平地一聲雷，《人民的名義》到底為何騰空而起，它吸引觀眾的到底是什么呢？帶著疑問，新浪娛樂在微博上發(fā)起了題為“《人民的名義》吸引你的是什么”的投票調(diào)查。

Q1：《人民的名義》最吸引觀眾的什么？

A1：數(shù)據(jù)顯示，31.1%的網(wǎng)友被《人民的名義》所吸引的是“揭露現(xiàn)實腐敗/反腐敗現(xiàn)象，尺度突破”。自進入公眾視野以來，“史上最大尺度反腐劇”、“首次涉及副國級”，就一直是這部劇的醒目標(biāo)簽。不過，隨著這部劇的深入播出，新浪娛樂認(rèn)為，這部劇的確是突破尺度，但其突破之處并不僅僅在于相對于以往的反腐劇止于副省級，其涉及腐敗的官員寫到了副國級。更為深入與觸目驚心的是，其中對現(xiàn)實中腐敗、反腐敗行為的寫實性描摹。

最近，全國各地的“丁義珍式窗口”被群眾和媒體集中揭發(fā)，被導(dǎo)演李路稱為“現(xiàn)實主義題材劇引發(fā)的連鎖效應(yīng)”。不得不說，編劇周梅森確實對中國社會政治有細(xì)致入微的觀察。

Q2：除了反腐，作為政治題材劇的《人民的名義》專業(yè)嗎？

A2：曾經(jīng)擔(dān)任中宣部副部長，《人民的名義》的顧問，同時也是編劇周梅森的師友的翟泰豐曾經(jīng)有評價，“說《人民的名義》是反腐劇，就把它窄化了?！钡拇_如此，就如 19.5%的網(wǎng)友認(rèn)為《人民的名義》“真實反映政治生態(tài)，科普政治系統(tǒng)”，它更是一部政治劇。

有行業(yè)人士統(tǒng)計，這部劇其實破獲貪腐案情節(jié)只占三分之一篇幅，卻有一半的篇幅是講各級官員在官場如何“活動”。例如省委、市委常委會上的拖拉匯報、暗箭角力、為官百態(tài)，被不少公務(wù)員觀眾反映：“我們開會就是這樣！”而省委常委會上關(guān)于對貪官丁義珍是“拘”還是“規(guī)”，以及由公檢法系統(tǒng)的雙向匯報所引發(fā)的爭執(zhí)，也引發(fā)一些對政法系統(tǒng)感興趣的觀眾對其中涉及的專業(yè)情節(jié)進行鑒定。

Q3：非IP沒流量鮮肉，《人民的名義》靠什么？

A3：在微博調(diào)查中，因“群戲精彩，老戲骨們演技精湛”而被吸引的網(wǎng)友比例高達(dá)27.1%。的確，在IP、玄幻古裝、流量鮮肉裹挾著資本席卷而來的當(dāng)下，如此正經(jīng)而“不入流”的《人民的名義》卻能攪弄風(fēng)云，離不開眾多老戲骨們的集合效應(yīng)。在快節(jié)奏的情節(jié)敘事中，吳剛、張志堅、許亞軍、張豐毅、白志迪等演員們對人物把握的精準(zhǔn)、對故事表現(xiàn)得到位、對主題理解的深入，也使得該劇成為一種對當(dāng)下“無厘頭”“后現(xiàn)代”影視作品當(dāng)?shù)里L(fēng)氣的矯正。

如果能夠在敘事節(jié)奏、年輕演員表演等方面再增色一些，會使得該劇的藝術(shù)表現(xiàn)更為豐滿。但瑕不掩瑜，老戲骨們的表演大大提高了這部劇的藝術(shù)品質(zhì)。也正是因為他們的表演的層次性值得品咂，才有了社交平臺上新晉“網(wǎng)紅”們以表情包和段子為載體的走紅。

Q4：老戲骨們集體變網(wǎng)紅，除了演得好還有呢？

A4：根據(jù)新浪娛樂的微博調(diào)查，截至4月18日，“達(dá)康書記”、“達(dá)康書記表情包”、“李達(dá)康”在微博上的話題閱讀數(shù)分別是5551.2萬、3394.6萬和1992.7萬。此外，“花式點鈔”、“面幣思過”、“沙李配”等話題閱讀數(shù)也都是以百萬計。毫無疑問，吳剛等老戲骨們在粉絲經(jīng)濟盛行的網(wǎng)絡(luò)時代與流量接上了軌。而這其中，除了老戲骨們的精湛演，還在于劇本本身對于人物刻畫的非臉譜化。在微博投票中，有6.8%的網(wǎng)友認(rèn)為“李達(dá)康等人物打破套路，非臉譜化”。

為官清廉但沒有人情味兒的李達(dá)康，將官場厚黑學(xué)發(fā)揮到極致的高育良，溜須拍馬往上爬卻只為掙回尊嚴(yán)的祁同偉，心底清明但絕不冒進的季檢察長，虎膽龍威卻也鐵漢柔情的趙東來……就如導(dǎo)演李路所說，不同于以往同類題材劇中的官員只有生平而無背景，《人民的名義》中幾乎所有的人物都有完整的家庭背景和成長背景。有了背景描寫，他們在官場中的選擇便有了依托，人性也立體豐滿了起來，而不是套路化的“好人”與“壞人”之分。

達(dá)康書記

Part3 《人民的名義》有意義

如今，《人民的名義》的播出已經(jīng)進入后期，雖然有節(jié)奏放緩之嫌，但隨著故事情節(jié)的深入發(fā)展和人物命運歸宿的揭曉，其熱度不減。而業(yè)內(nèi)早已有人開始討論：這部劇的成功播出是否意味著反腐劇的火熱回歸呢？畢竟，之后《國家行動》、《大路朝東》等都處于待播或籌備中。無論如何，一部爆款劇播出之后，不應(yīng)是雁過不留痕，《人民的名義》播出自有其意義。

a、社會意義：反腐是民心所向，全民關(guān)注

此前，導(dǎo)演李路曾對新浪娛樂談起張豐毅發(fā)送給他的一則社會新聞：有網(wǎng)友反映鄭州市社保局辦事窗口“不高不低”，與《人民的名義》橋段相似，社保局現(xiàn)已恢復(fù)座椅。李路欣慰稱這就是反腐劇的魅力，“我覺得這樣的故事以后會屢見不鮮的，各個政府職能部門、企事業(yè)單位、機關(guān)院校，都會自查糾錯的。包括上小學(xué)的小皮球，清廉的思想、正確的三觀從孩子抓起，都會對學(xué)校有啟發(fā)性作用。會有很多連鎖效應(yīng)發(fā)生，對干部們來講，也會看到需要自查、自省的一些東西?！?/p>

李路的預(yù)判馬上就有了佐證——全國各地幾乎要掀起一股關(guān)于“丁義珍式窗口”的整治運動，電視行業(yè)新聞也便與社會新聞乃至?xí)r政新聞進行了一次對話。

編劇周梅森曾告訴媒體，創(chuàng)作《人民的名義》的淵源是十八大以后國內(nèi)反腐高漲，但影視題材對這一塊的反映卻沒有跟上步伐。如今意識反作用于物質(zhì)，《人民的名義》的走紅以及造成的民間討論與連鎖效應(yīng)，也凸顯了反腐的確為全民關(guān)注，是民心所向。

b、劇作藝術(shù)：觀眾對好看正劇有需求 對好演員有尊重

近年來大量涌入資本的影視市場無疑是逐利的“酒池肉林”， 相對于IP、鮮肉被熱捧，玄幻古偶劇一片泛濫，不少正劇幾乎要成為“叫好不叫座”的代名詞，如此前的《大秦帝國之崛起》、復(fù)播的《大明王朝1566》都如沉沙之折戟。不過，《人民的名義》卻在電視端、網(wǎng)絡(luò)端的數(shù)據(jù)上實現(xiàn)了突破。

不止于此，它的成功，也將一大批精于演戲，但商業(yè)價值不高的成熟演員帶到觀眾面前。這不，在最近的北京國際電影節(jié)上，在國內(nèi)外一眾電影明星的夾擊下，“達(dá)康書記”吳剛?cè)匀缓莺莸厮⒘艘话汛嬖诟?，登上各大自媒體公號的頭條。

“觀眾不愛看正劇，輕松甚至無腦的才能賣座？”《人民的名義》對之進行了一次成功的反證：觀眾對好看正劇有需求，對好演員有尊重，他們會為了好作品回歸客廳看電視。

當(dāng)然，年輕觀眾對這部劇的二次創(chuàng)作加工，脫離正劇文本的網(wǎng)絡(luò)狂歡，如表情包、段子、追星文化，也為苦于商業(yè)性與藝術(shù)性難平衡的正劇找到了互聯(lián)網(wǎng)時代的新玩法。（葉子/文）

(責(zé)編：得得)