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最近有網(wǎng)友告訴海峽君

其所在的福州天泉路天嘉小區(qū)附近

一家永輝又又又換牌子了!

2017年左右,這里是“永輝超市天嘉店”

永輝PK樸樸 這場(chǎng)“戰(zhàn)爭(zhēng)”這下全面升級(jí)了!

后來(lái)變成了“永輝生活天嘉店”

永輝PK樸樸 這場(chǎng)“戰(zhàn)爭(zhēng)”這下全面升級(jí)了!

最近這里又變成了“永輝超市mini”!

永輝PK樸樸 這場(chǎng)“戰(zhàn)爭(zhēng)”這下全面升級(jí)了!

而且類(lèi)似這樣的改變還發(fā)生在其他一些原永輝生活社區(qū)店上。這就讓人有所好奇了,大家都知道,永輝“分家”后,永輝生活社區(qū)店歸屬于永輝云創(chuàng),永輝mini歸屬于上市板塊永輝云超,如今“生活”變“mini”,永輝是有什么大動(dòng)作嗎?

而最近,海峽君也發(fā)現(xiàn)永輝

上線(xiàn)了一個(gè)全新的APP——

“永輝買(mǎi)菜”

近日,“永輝買(mǎi)菜”App上線(xiàn),正式進(jìn)軍社區(qū)買(mǎi)菜領(lǐng)域。目前僅在重慶、福州、成都三個(gè)城市測(cè)試,10月26日之后將覆蓋到北京。未來(lái),永輝還準(zhǔn)備在7、8個(gè)城市進(jìn)一步推廣APP,作為首批試水城市。

這一次的新動(dòng)作

你品,你細(xì)品就可以發(fā)現(xiàn)

永輝和樸樸之間濃濃的火藥味!

永輝PK樸樸 這場(chǎng)“戰(zhàn)爭(zhēng)”這下全面升級(jí)了!

永輝VS樸樸

越長(zhǎng)越像一對(duì)“冤家”!

事實(shí)上,崛起于福州的樸樸在2018年就走出福州,開(kāi)拓廈門(mén)市場(chǎng)。2019年3月,樸樸超市完成了B1輪5500萬(wàn)美元的融資,5月,樸樸超市宣告達(dá)成B2輪融資意向,自此高調(diào)殺出大本營(yíng)福州,走向深圳。

而同樣盤(pán)踞福州大本營(yíng)的永輝,怎能坐視其在眼皮子底下“搞事情”?從今年初起,永輝就動(dòng)作不斷!

1、APP大戰(zhàn)

這點(diǎn)無(wú)需多說(shuō),看過(guò)APP后會(huì)就發(fā)現(xiàn)“永輝買(mǎi)菜”和“樸樸”的版面布局非常相似。

永輝PK樸樸 這場(chǎng)“戰(zhàn)爭(zhēng)”這下全面升級(jí)了!

而在頁(yè)面中也能看到,目前“永輝買(mǎi)菜”主推的拉新大禮包,金額與樸樸相當(dāng)接近,未來(lái)的微信群里發(fā)優(yōu)惠券的力度,會(huì)不會(huì)也對(duì)標(biāo)樸樸呢?

而近期,樸樸也推出了三周年的活動(dòng),優(yōu)惠力度也不小,永輝此時(shí)推出“永輝買(mǎi)菜”APP,這意思, 你品,你細(xì)品......

2、配送時(shí)效大戰(zhàn)

在全新的“永輝買(mǎi)菜”APP中,永輝首次打出了“永輝到家,30分鐘速達(dá)”的口號(hào),而樸樸的口號(hào)則是“30分鐘快送超市”,多么熟悉的味道......

永輝PK樸樸 這場(chǎng)“戰(zhàn)爭(zhēng)”這下全面升級(jí)了!

永輝買(mǎi)菜APP界面

永輝PK樸樸 這場(chǎng)“戰(zhàn)爭(zhēng)”這下全面升級(jí)了!

樸樸APP界面

但是此前的“永輝生活”的配送時(shí)間卻是1個(gè)小時(shí)送達(dá),最快30分鐘??磥?lái)永輝是立志要打破這個(gè)配送時(shí)效的僵局。

永輝PK樸樸 這場(chǎng)“戰(zhàn)爭(zhēng)”這下全面升級(jí)了!

永輝生活A(yù)PP界面

3、前置倉(cāng)大戰(zhàn)

其實(shí)配送時(shí)效和與用戶(hù)的距離是密不可分的。

樸樸超市是最早把倉(cāng)做大、把貨做全,從而提高客單價(jià),成功解決單倉(cāng)盈利的代表。

不同于以往100平米、500左右SKU的前置倉(cāng),樸樸超市從2016年一上線(xiàn)就把單倉(cāng)面積設(shè)定在500-600平米左右,3000以上的SKU,涵蓋了生鮮、日百等品類(lèi),每個(gè)前置倉(cāng)服務(wù)1.5公里范圍,30分鐘送達(dá)。

永輝PK樸樸 這場(chǎng)“戰(zhàn)爭(zhēng)”這下全面升級(jí)了!

據(jù)報(bào)道,這一次“永輝買(mǎi)菜”要和“永輝mini”打配合戰(zhàn),永輝mini店將與APP結(jié)合,以店倉(cāng)的形式經(jīng)營(yíng),同時(shí)還將為APP設(shè)立獨(dú)立的前置倉(cāng)。根據(jù)官方客服信息得知,他們的前置倉(cāng)可以輻射3公里范圍內(nèi)的所有用戶(hù),全程由自有人員配送。

永輝PK樸樸 這場(chǎng)“戰(zhàn)爭(zhēng)”這下全面升級(jí)了!

而其實(shí)2018年以來(lái)殺入前置倉(cāng)的永輝云創(chuàng)在今年6月升級(jí)2.0版衛(wèi)星倉(cāng)后,采用的也是「400-600平米,4000支sku以下」的倉(cāng)型,永輝云創(chuàng)把這個(gè)倉(cāng)型稱(chēng)為“最優(yōu)解”。

永輝PK樸樸 這場(chǎng)“戰(zhàn)爭(zhēng)”這下全面升級(jí)了!

除了永輝更加用力地對(duì)標(biāo)樸樸之外

這些變化中還有一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)

讓吃瓜群眾津津樂(lè)道!

↓↓↓

“永輝買(mǎi)菜”VS“永輝生活”

自家兄弟在賽馬?

話(huà)說(shuō)回來(lái),看到“永輝買(mǎi)菜”+“永輝mini”的配合是不是有些眼熟,之前,其實(shí)永輝也有過(guò)生鮮到家的嘗試,那就是超級(jí)物種和“永輝生活”APP的結(jié)合。

永輝PK樸樸 這場(chǎng)“戰(zhàn)爭(zhēng)”這下全面升級(jí)了!

而這次新推出的APP“永輝買(mǎi)菜”,從頁(yè)面品類(lèi)設(shè)置和界面設(shè)計(jì)風(fēng)格看,“永輝買(mǎi)菜”和“永輝生活”有明顯部分重疊的內(nèi)容,如二者都設(shè)有“小輝推薦”、“永輝大菜市”等類(lèi)目。而且兩者的經(jīng)營(yíng)范圍也有不少雷同。

永輝PK樸樸 這場(chǎng)“戰(zhàn)爭(zhēng)”這下全面升級(jí)了!

左為“永輝生活”APP,右為“永輝買(mǎi)菜”APP

考慮到文初所說(shuō),福州不少永輝生活社區(qū)店已經(jīng)變更為mini超市,未來(lái)雙方的融合,很可以也會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)。如果按永輝云超云創(chuàng)之前公布規(guī)劃,要在全國(guó)開(kāi)設(shè)800家永輝mini門(mén)店和200家獨(dú)立倉(cāng),那么這個(gè)買(mǎi)菜平臺(tái)至少將擁有一千個(gè)倉(cāng)庫(kù),再算上永輝生活超市、永輝Brovo、超級(jí)物種等類(lèi)型門(mén)店,其覆蓋范圍是相當(dāng)可觀。

此外,今年4月份,永輝超市副總裁張豪調(diào)入永輝云創(chuàng),負(fù)責(zé)云創(chuàng)新零售供應(yīng)鏈體系建設(shè)及永輝生活業(yè)態(tài)。張豪在永輝多年,并在供應(yīng)鏈領(lǐng)域閱歷豐厚,曾擔(dān)任永輝云超二集群,并在一二集群合并后,分管永輝超市大供應(yīng)鏈業(yè)務(wù),是永輝處理層中最年青的高管。

與此同時(shí),永輝云創(chuàng)法人代表、董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理彭華生調(diào)崗,重回永輝云超,主導(dǎo)云超永輝mini店小業(yè)態(tài)。

這些人事變動(dòng),你品,你細(xì)品 ......

永輝PK樸樸 這場(chǎng)“戰(zhàn)爭(zhēng)”這下全面升級(jí)了!

永輝方面曾表示:永輝內(nèi)部有正常的人才流動(dòng)機(jī)制,云創(chuàng)與永輝超市旗下各業(yè)務(wù)線(xiàn)一直有包括人才交流在內(nèi)的諸多合作,雙方高管的調(diào)動(dòng),能夠充分發(fā)揮彼此在業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)管理方面的成功經(jīng)驗(yàn),優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),達(dá)到共贏。

今年5月,永輝超市發(fā)布公告稱(chēng),公司的聯(lián)營(yíng)公司永輝云創(chuàng)擬增資10億元,用于門(mén)店擴(kuò)張、中后臺(tái)能力建設(shè)和供應(yīng)鏈的全面夯實(shí),提升永輝生活(S2C)等。公告顯示,永輝云創(chuàng)現(xiàn)有股東將對(duì)其進(jìn)行同比例增資,其中,永輝超市出資2.66億元。

永輝PK樸樸 這場(chǎng)“戰(zhàn)爭(zhēng)”這下全面升級(jí)了!

其實(shí)自宣布轉(zhuǎn)型新零售以來(lái),永輝一直沒(méi)能將經(jīng)驗(yàn)很好地轉(zhuǎn)化到線(xiàn)上,根據(jù)2019年年中報(bào),永輝的線(xiàn)上銷(xiāo)售額只占比3.4%。

同時(shí),2016年、2017年和2018年,永輝云創(chuàng)分別虧損1.16億元、2.67億元和9.45億元,虧損幅度不斷擴(kuò)大。在2018年第四季度,永輝更是不得不將云創(chuàng)從財(cái)報(bào)中剔除,并從永輝超市中剝離。

而最新數(shù)據(jù)則顯示,分家之后的永輝超市2019年一季度的成績(jī)單頗為亮眼:?jiǎn)渭緺I(yíng)收高達(dá)222億元,同比增長(zhǎng)18.48%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)11.2億元,同比增長(zhǎng)50.28%。這一出色表現(xiàn),為永輝2019年全年業(yè)績(jī),留下巨大想象空間。

戰(zhàn)場(chǎng)廝殺

市場(chǎng)很大 但危機(jī)同樣也很大

據(jù)《2019中國(guó)生鮮電商行業(yè)商業(yè)模式與用戶(hù)畫(huà)像分析報(bào)告》顯示,2018年中國(guó)生鮮電商市場(chǎng)規(guī)模突破千億,增長(zhǎng)率為38.8%,預(yù)計(jì)2019年市場(chǎng)規(guī)模將突破1600億元。這是一塊巨大的蛋糕。

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與此同時(shí),行業(yè)此前公布的一組數(shù)據(jù)卻顯示:在生鮮電商4000多家入局者中,4%持平,88%虧損,剩下的7%是巨額虧損,只有1%實(shí)現(xiàn)了盈利。

永輝PK樸樸 這場(chǎng)“戰(zhàn)爭(zhēng)”這下全面升級(jí)了!

而2019年“互聯(lián)網(wǎng)買(mǎi)菜業(yè)務(wù)”更是大爆發(fā),美團(tuán)買(mǎi)菜、盒馬菜市、蘇寧菜場(chǎng)、每日優(yōu)鮮、叮咚買(mǎi)菜......賽道已經(jīng)從藍(lán)海變成紅海,永輝的壓力也不小。

市場(chǎng)就是戰(zhàn)場(chǎng)!

不血拼或者不擁有獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力

是難以活下去的

永輝要走的路還很長(zhǎng)......

而海峽君更關(guān)注的其實(shí)是

是不是又有更多羊毛可以薅薅啦

配送是不是會(huì)更快啦

菜品是不是會(huì)更多啦

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責(zé)任編輯:陳錦娜

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