從男籃世界杯Logo看到野心 改革能解NBA毒酒而迎來(lái)爆發(fā)嗎？

3月21日20點(diǎn)19分，陸家嘴、外灘、人民廣場(chǎng)和南京路步行街這些上海地標(biāo)區(qū)域，以及上海所有地鐵車廂和站廳的廣告屏上，同時(shí)出現(xiàn)了一個(gè)由紅、黃、藍(lán)三色構(gòu)成的“臉譜Logo”。

這是2019年中國(guó)男籃世界杯的會(huì)徽，也是它首次與全世界見面。

以這樣投入巨大的推廣方式揭曉會(huì)徽，國(guó)際籃聯(lián)（FIBA）的目的只有一個(gè)——為再度改制的男籃世界杯造勢(shì)。

在會(huì)徽發(fā)布儀式上，新任中國(guó)籃協(xié)主席、2019年籃球世界杯形象大使姚明這樣說(shuō)，“我相信這項(xiàng)賽事一定會(huì)激勵(lì)更多的一批年輕選手加入這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，使這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)更蓬勃的發(fā)展”。

當(dāng)擴(kuò)大規(guī)模、延長(zhǎng)賽制的男籃世界杯碰上受眾龐大、市場(chǎng)日漸成熟的中國(guó)，這項(xiàng)原本“經(jīng)營(yíng)慘淡”的國(guó)際賽事，能否一改往日的頹勢(shì)。

改名“世界杯”姚明:希望籃球迎來(lái)爆發(fā)

世界杯，從來(lái)都是專屬于足球的名詞。

而略顯陌生的男籃世界杯曾有個(gè)熟悉的曾用名——世界男子籃球錦標(biāo)賽。

在中國(guó)的傳統(tǒng)里有一種說(shuō)法，那就是改名字可以換運(yùn)氣。不過對(duì)于FIBA來(lái)說(shuō)，在2014年將這項(xiàng)國(guó)際賽事的名字改成“世界杯”之后，賽事的影響力似乎并沒有像預(yù)期那樣同“足球世界杯”一樣瘋狂。

回顧2014年在西班牙舉行的首屆男籃世界杯，“慘淡”或許是對(duì)這項(xiàng)賽事比較客觀的一個(gè)評(píng)價(jià)。至少在中國(guó)，當(dāng)中國(guó)男籃無(wú)緣決賽圈后，它的關(guān)注度和輻射范圍降到了新低。

據(jù)央視公布的數(shù)據(jù)，那一屆賽事的電視收視率極低，體育頻道甚至取消了一場(chǎng)美國(guó)對(duì)陣斯洛文尼亞的四分之一決賽，改播歐洲杯預(yù)選賽。

事實(shí)上，近10年來(lái)，不論是男籃世錦賽還是世界杯，在主辦城市的上座率總是低于奧運(yùn)會(huì)男籃比賽，更不要說(shuō)與足球世界杯相比。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)2014年巴西世界杯狂賺45億美金的時(shí)候，同年的男籃世界杯則仍舊難逃虧損的命運(yùn)。

從球迷到參賽球隊(duì)，這項(xiàng)國(guó)際賽事的受重視程度越來(lái)越低。最直觀的體現(xiàn)或許就是，美國(guó)男籃總是招募眾多頂級(jí)球星出戰(zhàn)奧運(yùn)會(huì)，而參加世錦賽（世界杯）的球星名單里常常只有個(gè)別一線球星加眾多二線球星。

很顯然，這與國(guó)際籃聯(lián)秘書長(zhǎng)鮑曼先生口中“不斷擴(kuò)大籃球的影響力”背道而馳。所以，改變因運(yùn)而生——

在2019年中國(guó)男籃世界杯中，全世界分為四大區(qū)，預(yù)選賽持續(xù)長(zhǎng)達(dá)15個(gè)月，140個(gè)國(guó)家和地區(qū)將通過主客場(chǎng)進(jìn)行682場(chǎng)比賽，決出32強(qiáng)。奧運(yùn)會(huì)冠軍將不能直接參加世界杯，以及不再存在持外卡參賽球隊(duì)。

但賽制改革更重要的是，F(xiàn)IBA選擇了中國(guó)，史無(wú)前例地選擇了中國(guó)8個(gè)城市共同舉辦。FIBA在嘗試著利用一屆賽事最大程度刺激籃球市場(chǎng)，創(chuàng)造足夠大的利益空間。

“世界錦標(biāo)賽也好、世界杯也好，都是世界最高水平的一個(gè)門檻。任何一次有機(jī)會(huì)舉辦世界級(jí)的比賽，對(duì)任何一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)都有著極大的推廣作用。”

曾經(jīng)以球員的身份在世錦賽賽場(chǎng)拼殺，如今以籃協(xié)的主席身份參與主辦世界杯，姚明對(duì)這項(xiàng)賽事的發(fā)展也很看好。

“我們有機(jī)會(huì)在2019年作為東道主迎接全世界最優(yōu)秀的選手。我也希望借此使籃球迎來(lái)又一次的爆發(fā)。”