五個(gè)月前的一天,在深圳龍華廠區(qū)的辦公室,富士康總裁郭臺(tái)銘與幾位來自于國內(nèi)手機(jī)行業(yè)的資深高管聊了會(huì)天,那時(shí)候的他正在為夏普手機(jī)的“重返中國”計(jì)劃招募人才。七個(gè)月前,富士康以約38億美元的價(jià)格獲得了夏普66%的股權(quán),并擁有了夏普品牌的實(shí)際運(yùn)作權(quán)。
在與郭臺(tái)銘交談過幾次后,羅忠生決定加入夏普手機(jī)團(tuán)隊(duì),主掌夏普手機(jī)包括研發(fā)、供應(yīng)鏈,渠道以及品牌等方面的全球業(yè)務(wù)。 此前,他曾經(jīng)擔(dān)任中興通訊副總裁、酷派海外CEO,在手機(jī)行業(yè)有著20多年的經(jīng)驗(yàn)。
“夏普手機(jī)正式回歸中國市場(chǎng),下個(gè)月將會(huì)有產(chǎn)品上市?!?月20日,羅忠生在接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)表示,除了代工業(yè)務(wù),富士康也在嘗試轉(zhuǎn)型,而夏普手機(jī)是其中的一環(huán)。“郭總不是嘴巴說一說,也不是心血來潮。”
同日,夏普手機(jī)官方微博也宣布了回歸計(jì)劃。
但面對(duì)即將飽和的智能手機(jī)市場(chǎng),可以預(yù)見夏普的重返之路并不輕松。Counterpoint研究總監(jiān)閆占孟對(duì)記者表示,渠道對(duì)于外資品牌入華來說是最大的困難,而獲得渠道支持之后還需要做很多的工作,要求是“全能冠軍”。
“重返中國,基本上是從零開始,但中國市場(chǎng)是正面戰(zhàn)場(chǎng),我們不希望成為局外人?!泵鎸?duì)未來的競(jìng)爭(zhēng),羅忠生如是說。
“紅?!崩锏臋C(jī)會(huì)
2017年是夏普成立的第105年,甚至早于松下和索尼,旗下業(yè)務(wù)涉及家電、液晶、手機(jī)等多個(gè)領(lǐng)域。而夏普手機(jī)則被業(yè)界稱作“美型手機(jī)鼻祖”,可旋轉(zhuǎn)屏幕翻蓋手機(jī)905SH,以及Aquos系列得到了眾多女性的追捧。
但受到蘋果引領(lǐng)的智能機(jī)風(fēng)潮影響,在2008年進(jìn)入中國后,夏普手機(jī)的經(jīng)營狀況開始有所反復(fù)。隨后便是幾年的沉寂,雖然偶有水花,但在逐漸飽和的智能手機(jī)市場(chǎng)下,夏普在中國的業(yè)務(wù)并沒有什么起色。
“但我認(rèn)為市場(chǎng)空間還在?!睂?duì)于夏普的機(jī)會(huì),作為夏普手機(jī)事業(yè)處總經(jīng)理的羅忠生對(duì)記者表示,目前OPPO、vivo、華為在中國市場(chǎng)上三家獨(dú)大,但消費(fèi)品永遠(yuǎn)是多種類選擇,市場(chǎng)機(jī)會(huì)仍然存在??陀^說,二線手機(jī)品牌處于調(diào)整階段,調(diào)整完了,有些人可能活下來了,有些人可能沒活下來,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)變得更激烈,但這也是其他品牌的機(jī)會(huì)。
縱觀2016年的手機(jī)市場(chǎng),競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)愈演愈烈,中華酷聯(lián)陣營的快速瓦解,小米模式逐漸走下神壇,樂視等新興品牌的泡沫讓手機(jī)市場(chǎng)的新老接替快速進(jìn)行。
“你看現(xiàn)在夏普在進(jìn)來、諾基亞進(jìn)來,然后摩托羅拉、黑莓等等,都會(huì)過來,所以我認(rèn)為今年反而是一個(gè)非常好的時(shí)間點(diǎn),天時(shí)地利人和。”羅忠生說。
但有別于其他外資品牌打“情懷牌”,羅忠生在采訪中多次強(qiáng)調(diào)的是夏普現(xiàn)有的技術(shù)能力和富士康的生產(chǎn)能力,這都是“新夏普”手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)力。
羅忠生在總結(jié)過往夏普的問題時(shí)表示,過去夏普的研發(fā)和銷售是分開的,一方面成本比較高,另一方面銷售研發(fā)各自為陣,產(chǎn)品脫離了市場(chǎng)。而目前,新團(tuán)隊(duì)中僅僅是研發(fā)人員就達(dá)到了上千人,集成了日本、大陸以及臺(tái)灣設(shè)計(jì)研發(fā)中心的資源。
能否實(shí)現(xiàn)本土落地?
對(duì)于夏普手機(jī)的回歸,在羅忠生看來要完成“三步走”:從產(chǎn)品試水到品牌力以及渠道的整合,再到規(guī)模之戰(zhàn)?!拔覀兪侨暧?jì)劃,到第三年之后希望量能達(dá)到一定的規(guī)模,因?yàn)槊總€(gè)企業(yè)的量跟它的利潤是有關(guān)聯(lián)的。”
事實(shí)上,幾個(gè)月前,夏普手機(jī)已經(jīng)開始了首款回歸產(chǎn)品的研發(fā)。有消息稱,夏普將會(huì)在下個(gè)月推出重新定義2K屏的手機(jī)。
夏普作為“液晶之父”,8K超高清屏幕、IGZO技術(shù)、OLED都是其技術(shù)優(yōu)勢(shì),但對(duì)于何時(shí)會(huì)推出2K屏幕的產(chǎn)品,羅忠生并沒有給出具體時(shí)間表,只是對(duì)記者表示全面屏將會(huì)是目前研發(fā)工作中的重點(diǎn)。
“回歸的這款產(chǎn)品我們要強(qiáng)調(diào)技術(shù)感,科技感,工匠精神?!绷_忠生說,產(chǎn)品定位更傾向于中高端人群。并且整個(gè)操盤的決策者是中國人,這將讓夏普在創(chuàng)新上可以用更加本土化的方式去進(jìn)行,供應(yīng)鏈上也可以借助富士康的生產(chǎn)能力。
據(jù)記者了解,目前富士康的手機(jī)業(yè)務(wù)除了代工外,還有中低端品牌“富可視”以及旗下富智康公司負(fù)責(zé)的諾基亞功能機(jī)組裝和銷售。
“此外,這次回來不只是手機(jī)回來,夏普電視、生活館、小家電,還有很多東西都將回歸,實(shí)際上我們是有完整的東西,也能打造一個(gè)生態(tài)鏈。”羅忠生說。
而在談及郭臺(tái)銘對(duì)于夏普手機(jī)的具體期望時(shí),羅忠生表示期望很高,但公司會(huì)給團(tuán)隊(duì)一些時(shí)間來打基礎(chǔ)。不過他也強(qiáng)調(diào),“一款產(chǎn)品未來如果只有百萬級(jí)的銷量應(yīng)該說是失敗的?!?/p>
責(zé)任編輯:海凡
- 夏普收編康達(dá)智 發(fā)力相機(jī)模組意在蘋果2017-11-10
- 中國去年游戲收排名全球第一明年電競(jìng)用戶數(shù)或達(dá)3億2017-11-02
- 手機(jī)放兜里,充電口該朝上還是朝下?這事也有講究!2017-11-01
- 福州將打造更加便捷網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)服務(wù)機(jī)制2017-10-26
- 過馬路玩手機(jī)也要罰款?美國檀香山市開始執(zhí)行新規(guī)2017-10-26
- 刷“碼上行”乘福州地鐵 今起享受票價(jià)5折優(yōu)惠2017-10-23
- 女神降臨:Bella Hadid華麗代言BVLGARI Rose Goldea2017-10-19
- 河南南陽華龍高級(jí)中學(xué)辦“手機(jī)銷毀大會(huì)” 當(dāng)?shù)亟逃块T回應(yīng)2017-10-13
- 第74屆積家威尼斯國際電影節(jié)隆重揭幕 積家腕表點(diǎn)亮紅毯時(shí)刻2017-10-12
- 微軟WP負(fù)責(zé)人承認(rèn)Windows手機(jī)失敗 選擇放棄2017-10-09
- 最新科技數(shù)碼 頻道推薦
- 進(jìn)入圖片頻道最新圖文
- 進(jìn)入視頻頻道最新視頻
- 一周熱點(diǎn)新聞
已有0人發(fā)表了評(píng)論