起底帶貨主播：培訓(xùn)一周、時薪百萬、聯(lián)手MCN“割韭菜”

央廣網(wǎng)北京12月13日消息 據(jù)中央廣播電視總臺經(jīng)濟(jì)之聲《天下財經(jīng)》報道，直播帶貨的火熱讓主播成為熱門職業(yè)，但主播行業(yè)的種種亂象令人大跌眼鏡。

“白紙型”求職者培訓(xùn)一周即上崗

記者以應(yīng)聘者身份撥打了幾家MCN機(jī)構(gòu)的招聘電話，相關(guān)招聘人員基本上來者不拒，甚至有公司連簡歷也不需要，發(fā)送一張個人照片就能直接參加面試，并且號稱毫無相關(guān)經(jīng)驗(yàn)的“白紙型”求職者，經(jīng)過一周培訓(xùn)就能上崗。

“這個崗位只要學(xué)會怎么看鏡頭、怎么介紹產(chǎn)品就可以。此外要背一些話術(shù)，有些敏感詞要規(guī)避。”某MCN機(jī)構(gòu)人事相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

單個小時報價沖上驚人百萬級

對于新手來說，主播這一行業(yè)的“入場證”幾乎唾手可得，與此同時，光鮮亮麗的行業(yè)現(xiàn)狀和收入水平帶來了極致誘惑。

在今年“雙11”預(yù)售期的第一輪直播中，李佳琦、薇婭兩大頭部網(wǎng)絡(luò)主播的銷售額累加達(dá)到約189億元，數(shù)字驚人。

根據(jù)相關(guān)平臺數(shù)據(jù)，直播帶貨單個小時的報價可以沖上百萬級別——羅永浩為113萬/小時；“多余和毛毛姐”為124萬/小時。

此外，王祖藍(lán)為29萬/小時；“八戒說車”為40萬/小時；“浪胃仙”為25萬/小時；“痞幼”為18萬/小時。

“按平均水平非常保守地估計，一位擁有三四千萬粉絲的主播，一場4小時的直播下來，整個團(tuán)隊能拿到的各種費(fèi)用及抽成達(dá)到四五百萬、五六百萬元。一位腰部主播一場直播下來，能拿到四五十萬元。”一位不愿意透露姓名的MCN機(jī)構(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。

“銷售額中可能有一半以上是退貨”

不過，由于入行門檻低、從業(yè)人員良莠不齊，所謂的“咖位”并不直接與相應(yīng)的專業(yè)技能“劃等號”。

記者發(fā)現(xiàn)，有些主播在直播過程中“脫韁”“翻車”是常有的事情，粉飾數(shù)據(jù)更成為“常態(tài)”。增粉100只需8元、“1288贊+88條真人評論+10萬播放”只要30元……

演員徐申東就曾曝光，直播帶貨時不僅需要花錢買流量，甚至還需要花錢做數(shù)據(jù)、“刷單”。

一家制造業(yè)企業(yè)的電商負(fù)責(zé)人王迪安告訴記者：“很多主播公布‘帶貨戰(zhàn)報’，即公布銷售額，卻從來沒有公布過退貨金額。實(shí)際上有些主播的銷售額中可能有一半以上的退貨。”

主播偷逃稅款有“套路”

為了讓利潤更豐厚，主播和“幕后推手”MCN機(jī)構(gòu)一方面抬高市場報價，另一方面通過所謂的“稅收籌劃”在稅負(fù)上給自己“做減法”。

國家稅務(wù)總局杭州市稅務(wù)局此前發(fā)布消息稱，網(wǎng)絡(luò)主播朱宸慧（雪梨）、林珊珊因偷逃稅款，將被依法追繳稅款、加收滯納金并處罰款分別計6555.31萬元和2767.25萬元。有業(yè)內(nèi)人士坦言，“雪梨”們不是被罰的第一個，也絕不是最后一個，一大波網(wǎng)紅主播“補(bǔ)稅潮”可能就要到來。

上海國家會計學(xué)院應(yīng)用經(jīng)濟(jì)系主任葛玉御指出：“網(wǎng)絡(luò)主播普遍采用的偷逃稅套路是——到部分需要稅源的地區(qū)設(shè)立多家個人獨(dú)資企業(yè)并虛構(gòu)業(yè)務(wù)，將從相關(guān)企業(yè)取得的工資薪金和勞務(wù)報酬所得轉(zhuǎn)換為經(jīng)營所得，在能夠雇傭財務(wù)人員建賬從而查賬征稅的情況下故意不建賬，利用核定征收政策將稅負(fù)從原來的最高45%降低到10%以下。”

MCN機(jī)構(gòu)被指“兩頭黑”

職業(yè)準(zhǔn)入、市場報價、稅收繳納等多方面的亂象，都使得帶貨主播這一新職業(yè)沒有建立起清晰的規(guī)則邊界。

其中，MCN機(jī)構(gòu)被認(rèn)為是“兩頭黑”，一頭“坑企業(yè)”，一頭“坑主播”。

大大小小、魚龍混雜的MCN機(jī)構(gòu)在市場中“渾水摸魚”。甚至有MCN機(jī)構(gòu)工作人員告訴記者：“現(xiàn)在的監(jiān)管政策包容性強(qiáng)，對我們很有利，行業(yè)紅利我們吃得還是挺好的。預(yù)期未來三五年之內(nèi)還有一波上漲行情。”

中南財經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長、教授盤和林認(rèn)為，盡管不同主播和MCN機(jī)構(gòu)之間的分工并不固定，但MCN機(jī)構(gòu)的關(guān)鍵任務(wù)實(shí)際上是提供流量，一邊是粉絲流量，一邊是供應(yīng)商品牌流量。

盤和林表示，主播和MCN機(jī)構(gòu)的一些不良行為，確實(shí)存在一定監(jiān)管真空；營造良好的主播生態(tài)，其實(shí)關(guān)鍵在于明確責(zé)任。對于主播和MCN之間的利益關(guān)系，也需要公開化。