蘋果重返市值第一怎么回事？蘋果市值最新是多少？

蘋果股價(jià)再創(chuàng)歷史新高。美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間周五，蘋果股價(jià)上漲2.7%，收于236.21美元，超越一年前創(chuàng)下的最高點(diǎn)，再次成為全球市值最高的公司。目前，蘋果市值已經(jīng)達(dá)到1.07萬億美元，相比1月份的低點(diǎn)攀升了60%。

iPhone11系列自9月中旬推出后熱賣，讓各大投行紛紛上調(diào)了蘋果的目標(biāo)股價(jià)，這是蘋果股價(jià)不斷上升的主要原因之一。

據(jù)《日經(jīng)亞洲評(píng)論》報(bào)道，為滿足超出預(yù)期的市場(chǎng)需求，蘋果將在當(dāng)前的生產(chǎn)計(jì)劃基礎(chǔ)上增加800萬臺(tái)。

“史上最丑”變“真香”

9月11日，庫克在喬布斯劇院發(fā)布了年度新款蘋果手機(jī)。這款沒有5G、“攝像頭像浴霸”的新機(jī)自面世起就遭到無情吐槽，許多自媒體將之冠以“史上最丑iPhone”稱號(hào)。

網(wǎng)友惡搞iPhone新機(jī)

然而，定價(jià)策略才是蘋果新機(jī)的殺手锏。iPhone 11的起售價(jià)為699美元，較上一代產(chǎn)品iPhone XR 749美元的起售價(jià)低了50美元。而在中國，iPhone 11的起售價(jià)為5499元，比去年iPhone XR 6499元的起售價(jià)足足低了1000元。再加上蘋果以舊換新的折價(jià)政策，優(yōu)惠力度前所未有。

低價(jià)策略的效果立竿見影。9月13日預(yù)售首日，iPhone11在天貓的銷售數(shù)據(jù)較iPhone XR增長了335%，緊接著9月20日線下正式發(fā)售首日，北京三里屯和上海浦東等地的蘋果商店重現(xiàn)排隊(duì)購買景象，與之前iPhone8、iPhone XS系列發(fā)售時(shí)門庭冷落的情況形成鮮明對(duì)比。

庫克在微博曬出排隊(duì)購買iPhone11的消費(fèi)者

各大電商平臺(tái)，iPhone 11 Pro暗夜綠版本開售后被迅速秒光，線下發(fā)售首日，甚至有黃牛加價(jià)2000元回收512G iPhone 11 Pro版暗夜綠。

如今，新機(jī)發(fā)布一個(gè)月后，iPhone 11系列供貨依舊緊張。國內(nèi)最行俏的是iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max機(jī)型，蘋果官網(wǎng)兩款各顏色版本均無現(xiàn)貨，購買后需要等待2-3周才能發(fā)貨。

iPhone 11 Pro Max在蘋果官網(wǎng)需等待2-3周才能發(fā)貨

隨著iPhone 11系列在全球市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，媒體風(fēng)評(píng)也發(fā)生扭轉(zhuǎn)，多家專業(yè)評(píng)測(cè)機(jī)構(gòu)在電池續(xù)航、鏡頭配置、抗摔材質(zhì)等方面給予蘋果新機(jī)諸多好評(píng)。

《消費(fèi)者報(bào)告》發(fā)布的最新評(píng)級(jí)顯示，總分95分的iPhone 11 Pro Max是市場(chǎng)上評(píng)分最高的智能手機(jī)，iPhone 11 Pro以92分排在第二，這是蘋果近年來贏得的最高排名。

iPhone 11 Pro Max 超越三星S10+登頂《消費(fèi)者報(bào)告》

有望在中國市場(chǎng)翻身

在iPhone 11系列發(fā)布之前，蘋果一直位列中國大陸市場(chǎng)手機(jī)銷量第五，可是市場(chǎng)份額卻在過去一年里受到了前所未有的沖擊。

IDC數(shù)據(jù)顯示，蘋果2018年在中國大陸市場(chǎng)占據(jù)9.1%的市場(chǎng)份額，比2017年同期縮水11.7%。到2019年第二季度，蘋果市場(chǎng)份額已下滑至5.8%，而市場(chǎng)份額第一的華為銷量占比高達(dá)38.2%，是蘋果的六倍之多。

市場(chǎng)份額下滑的背后，是蘋果的創(chuàng)新越來越慢，售價(jià)卻越來越貴。

iPhone均價(jià)2018年增幅達(dá)20%，是華為價(jià)格增幅的兩倍多，小米的五倍多，不斷降低的性價(jià)比，讓消費(fèi)者轉(zhuǎn)向價(jià)格更實(shí)惠的其他手機(jī)品牌。

2019年1月，蘋果以中國市場(chǎng)需求下降為由，近20年來首次下調(diào)收入預(yù)期，這導(dǎo)致公司股票跌至2017年4月以來的最低水平，總市值也跌至6747億美元。

暫時(shí)拿不出跨時(shí)代的創(chuàng)新產(chǎn)品，對(duì)手又窮追不舍，蘋果只好選擇降價(jià)，這一策略迅速扭轉(zhuǎn)了市場(chǎng)頹勢(shì)，就在庫克發(fā)布新機(jī)后第二天，蘋果迅速重返萬億市值。

銷售表現(xiàn)更是遠(yuǎn)超預(yù)期，維布德什證券分析師Daniel Ives指出，中國國內(nèi)目前有6000至7000萬的蘋果用戶面臨換機(jī)需要，而iPhone 11正是國內(nèi)iPhone 6、iPhone 7用戶絕佳的換機(jī)升級(jí)選擇。摩根士丹利及多家評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)也對(duì)蘋果新機(jī)的銷售前景表示樂觀，并預(yù)測(cè)iPhone11系列全球出貨量可能達(dá)到7000萬部至7500萬部，數(shù)字至少與去年持平。

多元服務(wù)成增長新引擎

iPhone仍然是蘋果的支柱產(chǎn)品，可是許多分析師和投資者看好蘋果，還在于蘋果正在向服務(wù)型公司轉(zhuǎn)型，它推出了Apple TV+原創(chuàng)劇服務(wù)，闖進(jìn)視頻游戲市場(chǎng)，還推出了信用卡服務(wù)Apple Card——這些迅速發(fā)展的新業(yè)務(wù)，同樣是助推蘋果股價(jià)創(chuàng)新高的動(dòng)力。

目前，iPhone在全球活躍數(shù)量已達(dá)9億臺(tái)，全球激活蘋果產(chǎn)品數(shù)量已達(dá)14億臺(tái)，加之蘋果用戶忠誠度很高，這都是蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)變現(xiàn)的優(yōu)勢(shì)所在。

據(jù)蘋果發(fā)布的2019年第三季度財(cái)報(bào)，iPhone業(yè)務(wù)營收7年來對(duì)總營收貢獻(xiàn)首次不足50%，這是因?yàn)樘O果服務(wù)營收接連刷新紀(jì)錄。第三季度，蘋果各項(xiàng)服務(wù)收入達(dá)到114億美元，占總收入的21.3%，高于去年同期的19.1%。庫克認(rèn)為，蘋果在從依靠單一產(chǎn)品走向多樣化方面已經(jīng)取得了初步成功。

9月11日的發(fā)布會(huì)上，除了iPhone11新機(jī)之外，蘋果還宣布Apple Arcade于9月19日在App Store上線，Apple TV+的原創(chuàng)劇將于11月1日在100多個(gè)國家上線。

Apple Arcade 獨(dú)占100多款游戲，并且沒有廣告和二次消費(fèi)，還可以多設(shè)備同步，支持離線使用。而Apple TV+支持所有蘋果設(shè)備和絕大多數(shù)智能電視，首部蘋果原創(chuàng)劇名為《SEE》，這部由“海王”扮演者杰森·莫瑪擔(dān)任主演的科幻史詩大片，每集制作成本與《權(quán)力的游戲》不相上下，足見蘋果發(fā)力視頻服務(wù)的決心。

Apple TV+每月4.99美元的售價(jià)也低于市場(chǎng)主流視頻訂閱服務(wù)，以Netflix為例，最基礎(chǔ)的包月服務(wù)消費(fèi)價(jià)格為10.98美元，蘋果希望通過前期的低價(jià)、以及硬件搭售的優(yōu)惠套餐快速拓展市場(chǎng)。

新品降價(jià)，軟硬兼施，蘋果的未來可能還有更大的想象空間。

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