中國取暖設備暢銷海外 如何保持出口熱度？

前三季度，電熱水器、電暖器等品類對歐洲出口實現(xiàn)快速增長

中國取暖設備何以暢銷海外（經濟聚焦）

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今年以來，我國生產制造的取暖設備暢銷海外，前三季度出口額實現(xiàn)快速增長。這離不開企業(yè)的轉型升級和技術創(chuàng)新，也離不開我國持續(xù)完善的產業(yè)體系和產業(yè)鏈。未來，企業(yè)還需持續(xù)發(fā)力，專注轉型升級，打造自主品牌，把眼下的出口熱度轉化為長期的增長動力。

電熱水器出口訂單不斷、電熱毯呈現(xiàn)產銷兩旺、電暖器出現(xiàn)“補單潮”……冬季臨近，中國取暖設備迎來一輪出口熱。數(shù)據顯示，今年前三季度，我國電熱水器、電暖器等品類對歐洲出口實現(xiàn)快速增長，累計出口額分別為1.6億美元、8.5億美元，電熱毯出口額同比增長46.1%。

“今年以來，面對需求收縮、供給沖擊等壓力，多數(shù)家電產品對歐洲出口額呈下降態(tài)勢。”中國輕工業(yè)聯(lián)合會會長張崇和說，在此背景下，取暖設備逆勢增長、持續(xù)走俏，既成為行業(yè)發(fā)展的亮點，助力輕工經濟穩(wěn)增長，也展現(xiàn)了中國制造的發(fā)展水平。

中國取暖設備何以暢銷海外？如何保持出口熱度？記者采訪了多家相關企業(yè)及專家。

淡季旺銷助力取暖器企業(yè)效益向好

組裝、質檢、裝箱……走進浙江慈溪富運電器有限公司車間，4條生產線正滿負荷運轉，一臺臺電暖器從這里下線，銷往德國、英國、法國等歐洲國家。

“歐洲的取暖器銷售旺季一般在9月份結束，但近期收到不少來自歐洲客戶和大型商超等采購商的加急補單。”公司總經理徐松烈介紹，目前企業(yè)日產能較去年同期增長50%，一天出貨量最多達15萬臺。

淡季旺銷助力取暖器企業(yè)效益向好。今年前三季度，富運電器取暖器銷售額已超1.5億元，較往年增長20%以上，其中，新客戶追加訂單超過2000萬元。據寧波海關統(tǒng)計，前三季度，慈溪取暖器出口40.62億元，同比增長12.6%，其中出口歐盟18.67億元，同比增長34.8%。

將目光移向廣東，同樣能感受到中國取暖設備的出口熱度。“受歐洲等地能源市場變化因素影響，海外消費者需求旺盛，不少海外進口商追加暖風機、快熱爐等取暖類產品訂單。”美的生活電器事業(yè)部海外產品經理譚成波說，截至10月初，美的生活電器取暖類產品在德國、法國、英國的銷售額同比增幅在20%左右。

來自阿里巴巴國際站秋季網交會的最新數(shù)據顯示，截至10月底，中國生產的新能源儲能相關品類交易額增長超過300%，取暖類產品增勢良好，其中電熱毯需求增長最大，銷量同比增長近5倍。“平臺上相關品類產品需求激增，不排除受到季節(jié)性和短期突發(fā)因素的影響。”網交會項目負責人陳唐分析，從長期觀察結果來看，銷量增長主要得益于國內企業(yè)近年來不斷提升產品品質，并借力數(shù)字化加速跨境電商貿易。

技術創(chuàng)新和完善的產業(yè)體系助力中國制造走俏海外

不只是取暖設備，倘若將觀察的周期拉長，不難發(fā)現(xiàn)，近年來，每當國際市場上一些產品出現(xiàn)供應短缺，中國制造總能及時“補位”、大顯身手。

2020年，新冠肺炎疫情全球蔓延，海外消費者囤貨意愿強烈，帶動中國制造的冰箱冰柜加速“出海”。數(shù)據顯示，2020年，我國累計出口冰箱數(shù)量同比增長35.6%。2021年，海外消費者對綠色出行的需求不斷上漲，中國出產的自行車再度成為熱銷產品，全年出口額超50億美元，同比增長超40%。

中國制造走俏海外，離不開企業(yè)持續(xù)推進轉型升級和技術創(chuàng)新。

“取暖設備之所以受到青睞，主要在于其以更優(yōu)的價格、更多的功能，更好契合了海外消費者的需求。”譚成波說，與往年相比，今年海外消費者更加關注產品的節(jié)能屬性。通過持續(xù)增加研發(fā)投入，企業(yè)研發(fā)出暖風機節(jié)能發(fā)熱體，配合加濕模塊，不僅提高了熱能轉化效率，還提升了加熱的舒適度，帶動海外訂單不斷增加。

既開發(fā)新功能，也推出新產品。根據客戶需求，去年廣東萬和新電氣股份有限公司自主研發(fā)了兼具節(jié)能和美觀屬性的電壁爐，廣受市場歡迎，銷量同比增長超30%。據介紹，今年企業(yè)自主研發(fā)的電烤爐產品，首批面向法國客戶的訂單正在生產，明年預計還會新增電器產品生產線。

中國制造受到歡迎，離不開我國持續(xù)健全和完善的產業(yè)體系和產業(yè)鏈。

“慈溪取暖器出口量占全國近1/3，已形成相對完善的產業(yè)集群。”徐松烈說，生產一臺電暖器，從原材料到零部件都可以就地取材，產能供應相對穩(wěn)定可靠，還有效降低了物流成本，讓產品的國際競爭力更強。

“取暖器熱銷，與我國家電工廠的強大制造能力密不可分。”賽迪研究院戰(zhàn)略研究中心研究室主任孫海堯說，我國家電業(yè)在長期市場競爭中，形成了門類齊全、配套較為完整的產業(yè)鏈和一批具有全球競爭力的特色產業(yè)集群，領先的技術應用水平和巨大的消費市場為我國家電業(yè)進一步提升全球競爭力奠定了堅實基礎。

未來仍需專注轉型升級，加速海外布局，構建自主品牌

取暖設備暢銷海外，彰顯了中國制造的強勁活力，如何讓眼下的出口熱度轉化為長期的增長動力？在采訪中，不少企業(yè)表現(xiàn)得更加理性和從容。

——保持發(fā)展定力，專注產品升級。

“雖然當前取暖設備呈現(xiàn)出口熱，但不能盲目擴張產能，創(chuàng)新升級才能長久。”徐松烈說，近兩年，公司持續(xù)推進智能化轉型升級，通過產線改造降本增效，擴大產品的性價比優(yōu)勢，助力企業(yè)持續(xù)發(fā)展壯大。

業(yè)內專家表示，近年來，國際市場對產品環(huán)保和能效的關注度越來越高，不同國家和地區(qū)對產品性能要求也有差異，企業(yè)應積極把握需求趨勢，不斷推陳出新。

——布局海外渠道，拓展全球市場。

“雖然今年的訂單翻倍增長，但考慮到企業(yè)目前在歐洲還沒建立起完整的售后服務體系，我們對接單還是有所控制的。”浙江中廣電器集團海外營銷中心總經理劉麗萍介紹，企業(yè)不追求產品銷量的一時增長，而是希望加快建設海外網絡，在歐洲布局銷售中心、售后服務中心、海外倉等，等到時機成熟，或將在海外建生產線。

孫海堯介紹，目前我國家電企業(yè)在海外的線上渠道主要是大型國際電商平臺。“這些平臺已經開放第三方賣家入駐多年，對于新入駐的國內家電企業(yè)而言，獲取流量成本高、突圍難度較大。這就亟須我們自己的電商平臺加大力度走出去，為自主品牌拓展全球市場、增強國際競爭力提供渠道支持。”

“從長遠來看，家電企業(yè)需要持續(xù)發(fā)力自主品牌建設，不斷提升海外市場占有率。”孫海堯說，現(xiàn)階段我國家電產品出海仍以貼牌銷售為主，相較于巨大的生產規(guī)模，自主品牌的海外市占率明顯偏低。下一步，提升區(qū)域品牌認可度、夯實用戶群體基礎是我國家電企業(yè)闊步走出去、邁向高質量發(fā)展的重要路徑。 （記者 韓 鑫）