快手推出春茶節(jié)活動 短視頻直播平臺成茶產(chǎn)業(yè)帶展示窗口

春季新茶銷售旺季即將到來。為滿足消費者多元化的購物需求，近日，快手電商推出了“快手春茶節(jié)”活動，活動旨在發(fā)揮短視頻+直播的平臺優(yōu)勢，傳播茶文化，推廣當(dāng)季茶品。

據(jù)悉，快手電商將設(shè)立快手浙江茶產(chǎn)業(yè)直播基地，定期組織開展多種形式的線上、線下交流會，推出官方培訓(xùn)課程，提供千萬流量扶持茶企商家在快手經(jīng)營發(fā)展，打造快手茶葉及周邊產(chǎn)品供應(yīng)鏈基地，賦能浙江茶葉產(chǎn)業(yè)帶，為主播、商家提供更加全面的貨源和良好的帶貨環(huán)境。

據(jù)悉，快手春茶節(jié)活動將從3月持續(xù)至4月5日。

線上話題互動預(yù)熱春茶節(jié)主播上陣傳播飲茶文化

春茶節(jié)期間，快手推出了#春天的第一口茶#等話題視頻征集活動。用戶、茶品商家只需帶話題標(biāo)簽，發(fā)布春茶相關(guān)短視頻即可參與話題互動，并有機(jī)會獲得視頻助推獎勵，完成單日銷售額提升任務(wù)的茶品商家，還可領(lǐng)取相應(yīng)的快幣獎勵。

快手上的茶農(nóng)、茶商以及茶文化愛好者紛紛在話題活動頁集結(jié)，分享自己種茶、喝茶、選茶的心得。

“采茶女范范”（快手ID：caichanv）分享了自己為保障茶葉的品質(zhì)和風(fēng)味，在大雨來臨之前，搶收下了今年的第一批西湖龍井，采摘、炒茶忙到了通宵；“水亦香·茶文化”（快手ID：1895195843）利用短視頻講解了西湖龍井經(jīng)典的五大香型，讓更多人更了解“春天的第一口茶”；“茶之趣-耕記真品質(zhì)”（快手ID：Yunjichaye123）則為大家科普了“春茶集萬千寵愛于一身”的原因，介紹春茶在品質(zhì)、營養(yǎng)成分、香氣與其他季節(jié)茶葉的不同，分享選茶技巧......該活動的話題標(biāo)簽頁儼然成了“茶友”們的茶文化交流場。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，參與本次活動累計瀏覽量已超8000萬次，話題互動為本次活動帶來了較高的人氣及關(guān)注度。

“大搞產(chǎn)業(yè)帶”戰(zhàn)略驅(qū)動下，快手為茶產(chǎn)業(yè)帶注入新活力

隨著快手用戶消費水平的提升、多元消費需求的涌現(xiàn)，茗茶類目已逐漸成為快手上發(fā)展勢頭強勁的代表性品類。

數(shù)據(jù)顯示，2021年快手茗茶行業(yè)垂直賣家數(shù)環(huán)比增長347%，行業(yè)買家數(shù)環(huán)比增長183%，茗茶類目銷售額環(huán)比增長70%，茗茶類目客單價環(huán)比增長33%，越來越多茗茶行業(yè)的從業(yè)者和茶文化愛好者選擇在快手電商平臺售茶、購茶。

事實上，在直播電商浪潮迅猛發(fā)展的當(dāng)下，越來越多商家希望借助直播電商平臺實現(xiàn)銷售方面的突破，而在今年快手電商也提出“大搞產(chǎn)業(yè)帶”，意圖通過快手電商平臺及快手諸多服務(wù)商助力，幫扶傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶中的優(yōu)質(zhì)商家快速轉(zhuǎn)變?yōu)閮?yōu)質(zhì)主播；讓產(chǎn)業(yè)帶里差異化的性價比好物、源頭好物升級成為新興品牌。而本次快手電商推出的“春茶節(jié)”正是快手電商在“大搞產(chǎn)業(yè)帶”戰(zhàn)略的驅(qū)動下，助推浙江茶產(chǎn)業(yè)帶轉(zhuǎn)型的一次嘗試。

此外，快手電商也為浙江茶產(chǎn)業(yè)帶源頭商家們推出了一系列扶持、激勵政策。參與春茶節(jié)的商家只需在活動期間完成短視頻數(shù)量、開播次數(shù)、開播時長、開播商業(yè)化投入等商家成長指標(biāo)，即有機(jī)會獲得每天5萬至30萬不等的直播流量曝光定向扶持、1萬元流量獎勵或1000元至2000元不等的返現(xiàn)獎勵。

而針對已入駐的茗茶商家，快手電商也推出了“點亮直播間”專屬活動玩法，暨根據(jù)商家歷史經(jīng)營情況，圈定部分主播特邀參與本次“春茶節(jié)”活動，達(dá)到銷售額和商業(yè)化消耗目標(biāo)的主播即可獲得短視頻助推等一系列獎勵。

未來，快手電商也將在多元、包容、有生命力的平臺生態(tài)下繼續(xù)完善對茶產(chǎn)業(yè)帶的扶持政策，幫助更多產(chǎn)業(yè)帶商家在平臺上快速啟動、持續(xù)發(fā)展，在短視頻直播平臺快速撬動營銷增長。