鄉(xiāng)村消費再迎新機遇 縣域商業(yè)體系如何完善？

鄉(xiāng)村消費再迎新機遇。近日，商務(wù)部、國家發(fā)展改革委、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等17部門印發(fā)的《關(guān)于加強縣域商業(yè)體系建設(shè) 促進(jìn)農(nóng)村消費的意見》提出，到2025年，在具備條件的地區(qū)，基本實現(xiàn)縣縣有連鎖商超和物流配送中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)有商貿(mào)中心、村村通快遞，年均新增農(nóng)村網(wǎng)商（店）100萬家，培育30個國家級農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地專業(yè)市場，經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品的公益性市場地市級覆蓋率從40%提高到60%。

縣域商業(yè)體系如何完善？有哪些薄弱環(huán)節(jié)需要著重提升？如何促進(jìn)農(nóng)民增收、帶動鄉(xiāng)村消費？記者進(jìn)行了采訪。

完善商業(yè)設(shè)施，讓農(nóng)民消費更方便

面積從200多平方米擴大到近1000平方米，品種增加了瓜果蔬菜、日用品，“這兩年，顧客越來越多，生意紅紅火火，年銷售額有500多萬元。”山東省平度市新河鎮(zhèn)佳家樂超市總經(jīng)理任鵬輝說。

新河鎮(zhèn)小灰埠村村民顧立英是超市的?？停?ldquo;就拿買菜來說，過去5天才能趕一次集市?，F(xiàn)在超市離我家就只有1公里，啥時候缺啥時候買，能吃個新鮮菜。”

“村民消費理念變了，不僅要吃得飽，還要吃得好，咱超市也得跟著升級。端午節(jié)的時候，我們推出手工粽，一下子賣出去1000多個。”任鵬輝說。在新河鎮(zhèn)，像佳家樂規(guī)模大小的超市有3家。

平度以城區(qū)為中心，著力打造布局合理的商業(yè)網(wǎng)點，并根據(jù)人口密度、交通布局等，縣級改造一批、鄉(xiāng)鎮(zhèn)新建一批、村級提升一批，不斷織密縣鄉(xiāng)村商業(yè)網(wǎng)點，讓村民在家門口就能便捷消費。

“經(jīng)過多年發(fā)展，我國農(nóng)村商業(yè)體系不斷完善，在改善農(nóng)民生活、擴大內(nèi)需上發(fā)揮了重要作用。2020年，全國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場交易量達(dá)9.2億噸，覆蓋城鄉(xiāng)的農(nóng)產(chǎn)品市場體系基本形成。”中國社科院農(nóng)村發(fā)展研究所研究員李國祥說，“但也存在網(wǎng)點分布不合理、設(shè)施有待提升等短板。”

因地制宜，完善縣鄉(xiāng)村三級商業(yè)設(shè)施。“縣鄉(xiāng)村要立足自身特點，做好功能分工。”李國祥介紹，縣城人口密集、貨物聚集，應(yīng)著重改造提升綜合商貿(mào)服務(wù)中心和物流配送中心，增強縣城綜合商業(yè)服務(wù)能力；鄉(xiāng)鎮(zhèn)可發(fā)揮節(jié)點功能，建設(shè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)中心，推動購物、娛樂、休閑等業(yè)態(tài)融合，向周邊農(nóng)村拓展服務(wù)。

“農(nóng)民人口分散，可按照宜小則小、宜大則大的原則，改造農(nóng)村小賣部等傳統(tǒng)網(wǎng)點，建設(shè)新型鄉(xiāng)村便利店、便民服務(wù)點等，規(guī)范經(jīng)營，解決農(nóng)民基本消費需求。”中國人民大學(xué)農(nóng)業(yè)與農(nóng)村發(fā)展學(xué)院教授鄭風(fēng)田表示。

“鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村兩級消費市場占我國消費市場總體的38%。完善縣鄉(xiāng)村三級商業(yè)設(shè)施，可以進(jìn)一步激發(fā)農(nóng)民消費潛力，有助于暢通國內(nèi)大循環(huán)，培育完整內(nèi)需體系。”李國祥說。

暢通城鄉(xiāng)雙向循環(huán)，讓產(chǎn)品進(jìn)城入村

縣域一頭連著城鎮(zhèn)，一頭連著鄉(xiāng)村，是城鄉(xiāng)融合發(fā)展的重要切入點。加強縣域商業(yè)體系建設(shè)，關(guān)鍵要加快補上短板，讓農(nóng)產(chǎn)品“飛”出大山，讓工業(yè)品“走”進(jìn)農(nóng)家，暢通城鄉(xiāng)雙向循環(huán)。

在甘肅省隴南市宕昌縣，山是石頭山，路拐十八彎。當(dāng)?shù)卮罅Πl(fā)展農(nóng)村電商，讓曾經(jīng)藏在大山里的中藥材、食用菌等，搭上互聯(lián)網(wǎng)快車，不少還成了網(wǎng)紅產(chǎn)品。“電商不僅解決了銷路，更打響了知名度，有力地促進(jìn)了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為當(dāng)?shù)孛撠氉鞒隽朔e極貢獻(xiàn)。”宕昌縣電子商務(wù)中心主任胡東鵬介紹。

“當(dāng)前，鞏固拓展脫貧攻堅成果，更需要電商發(fā)展再提速、質(zhì)量再提升。接下來，關(guān)鍵要補上農(nóng)村物流短板，打通‘最后一公里’，讓更多的村子能夠收發(fā)快遞。”胡東鵬說。

農(nóng)村物流短板如何補？“先要完善倉儲、運輸、冷鏈物流等基礎(chǔ)設(shè)施。此外，還要在降低物流成本上下功夫。各地可探索推動郵政、快遞、物流企業(yè)開展市場化合作，實現(xiàn)統(tǒng)一倉儲、分揀、運輸、配送和攬件。”河南農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院副院長趙翠萍說。

一系列政策發(fā)力，讓農(nóng)村物流更暢通。今年中央一號文件提出，加快實施農(nóng)產(chǎn)品倉儲保鮮冷鏈物流設(shè)施建設(shè)工程，推進(jìn)田頭小型倉儲保鮮冷鏈設(shè)施、產(chǎn)地低溫直銷配送中心、國家骨干冷鏈物流基地建設(shè)。國家郵政局進(jìn)一步健全農(nóng)村寄遞物流體系，加快推進(jìn)“快遞進(jìn)村”工程。去年農(nóng)村地區(qū)累計收投包裹超過300億件，帶動工業(yè)品下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城超過1.5萬億元。商務(wù)部提出力爭用3—5年時間，做到快遞網(wǎng)點在所有行政村全覆蓋。

打通工業(yè)品下沉通道，讓城鄉(xiāng)居民共享優(yōu)質(zhì)消費產(chǎn)品，也是加強縣域商業(yè)體系建設(shè)的應(yīng)有之義。

當(dāng)前，農(nóng)村消費升級趨勢明顯。2020年鄉(xiāng)村消費品零售額達(dá)5.3萬億元，增速連續(xù)8年快于城鎮(zhèn)；農(nóng)村居民人均教育文化娛樂、交通通信消費支出分別比2015年增長了35.1%、58.3%。

胡東鵬說，“不少農(nóng)民都在網(wǎng)上買農(nóng)資、日用品。在宕昌，農(nóng)村快遞數(shù)量已經(jīng)超過了縣城快遞數(shù)量。”

“需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求，農(nóng)民消費向追求品質(zhì)轉(zhuǎn)變。各地應(yīng)該鼓勵企業(yè)主動開拓農(nóng)村市場，提供更多適合農(nóng)民、貼合農(nóng)民的產(chǎn)品，以優(yōu)質(zhì)的供給激發(fā)旺盛的需求。”鄭風(fēng)田說。

商務(wù)部有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，作為制造業(yè)和生活服務(wù)業(yè)大國，我們完全有能力、有條件提供適合農(nóng)村的優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)。接下來，要引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)入農(nóng)村市場，向農(nóng)村延伸營銷網(wǎng)絡(luò)。

餐桌連起田頭，促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效

近日，在河北省無極縣七汲鎮(zhèn)，一場蔬菜產(chǎn)銷對接會舉辦。政府部門、商超代表和農(nóng)民坐在一起，面對面談供需、簽訂單。

“政府牽線搭橋，蔬菜賣得更好了。”無極縣綠野種植有限責(zé)任公司負(fù)責(zé)人張書賓說，“我們與大型商超建立合作，每日蔬菜銷量在30萬斤左右。”

“農(nóng)村有優(yōu)質(zhì)貨源，商超有穩(wěn)定銷路，購銷合同、訂單生產(chǎn)等方式，實現(xiàn)供需精準(zhǔn)對接，把農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主體納入了縣域商業(yè)體系中，減少流通環(huán)節(jié)，提高流通效率，降低流通損耗，帶動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”李國祥說。

產(chǎn)銷對接，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)提檔升級。“為了滿足商超對品質(zhì)的要求，我們推廣標(biāo)準(zhǔn)化種植，減少化肥使用量。接下來，合作社打算引進(jìn)優(yōu)良品種，改善土壤品質(zhì)，提供更多綠色有機的蔬菜。”張書賓說。

車間連田間，餐桌連田頭。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部積極推進(jìn)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)園、特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強鎮(zhèn)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園等發(fā)展。截至目前，獲得綠色、有機和地理標(biāo)志認(rèn)證的農(nóng)產(chǎn)品約5.5萬個，主要農(nóng)產(chǎn)品例行監(jiān)測合格率連續(xù)6年維持在97%以上。

產(chǎn)銷對接，關(guān)鍵要建立緊密聯(lián)結(jié)機制。趙翠萍建議，各地可立足資源優(yōu)勢，開展區(qū)域產(chǎn)銷協(xié)作。龍頭企業(yè)可充分發(fā)揮在資金、市場上的優(yōu)勢，通過建立“商超+企業(yè)+合作社+農(nóng)戶”的合作方式，搭建多樣化的對接平臺，建立產(chǎn)銷對接長效機制。

李國祥認(rèn)為，接下來，各地應(yīng)堅持以市場需求為導(dǎo)向，打通生產(chǎn)和消費，拓寬農(nóng)產(chǎn)品流通渠道，夯實鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)；加快農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，提供多元的優(yōu)質(zhì)供給，改善農(nóng)村消費環(huán)境，滿足城鄉(xiāng)居民消費升級需求。（記者 王浩）