探索新型主流媒體宣傳，讓傳播無(wú)遠(yuǎn)弗屆

習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中提出，要“堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力”。在新的歷史起點(diǎn)上，鍛造中國(guó)新型主流媒體，凝聚社會(huì)共識(shí)，加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，是中央在新聞宣傳戰(zhàn)線上的戰(zhàn)略部署，也是主流媒體著眼于未來發(fā)展的重大戰(zhàn)略選擇。  

誠(chéng)然，對(duì)于面臨轉(zhuǎn)型的主流媒體來說，做到強(qiáng)化正面引導(dǎo)，壯大主流聲音，與中央決策部署同頻共振并不難，真正的難點(diǎn)在于要緊跟時(shí)代，推動(dòng)黨的聲音直接進(jìn)入各類用戶終端，擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖。近日出版的新書《媒體融合的芒果實(shí)踐報(bào)告》，闡述了湖南廣電始終堅(jiān)持守正創(chuàng)新，充分發(fā)揮湖南衛(wèi)視、芒果TV的雙平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，通過開發(fā)出一系列符合新時(shí)代氣質(zhì)、傳播主流價(jià)值觀、適宜于媒體融合傳播、廣受社會(huì)各界好評(píng)的“現(xiàn)象級(jí)”精品佳作，不斷探索主流宣傳的新路徑、新方法   

從新聞大片到“芒果新聞”，臺(tái)網(wǎng)融合下的推陳出新     

技術(shù)驅(qū)動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境深刻改變了現(xiàn)有的媒體格局、輿論生態(tài)和受眾對(duì)象，傳統(tǒng)意義上的媒體業(yè)邊界被不斷地消解和重構(gòu)。作為湖南廣電旗下黨媒，從創(chuàng)作主流新聞大片，到打造新媒體新聞產(chǎn)品“芒果新聞”，湖南臺(tái)一直堅(jiān)定落實(shí)意識(shí)形態(tài)責(zé)任制和政治家辦媒體，踐行“四力”要求，走好中央倡導(dǎo)的媒體融合之路。    

出于對(duì)新時(shí)代傳播規(guī)律的精準(zhǔn)把握和研判，湖南臺(tái)加大對(duì)新聞中心的預(yù)算投入，2013年，弘揚(yáng)艱苦奮斗作風(fēng)的新聞大片《縣委大院》成功打響了第一槍，湖南臺(tái)由此開啟了一條做新聞大片、傳播主流價(jià)值觀的新聞改革之路。從《絕對(duì)忠誠(chéng)》《湖南好人》，到《初心璀璨》《為了人民》，還有近兩年隨著融媒新生態(tài)的構(gòu)建，芒果TV與湖南衛(wèi)視以及地面頻道緊密合作，用立體化傳播矩陣推出了《我的青春在絲路》《我愛你，中國(guó)》《中國(guó)出了個(gè)毛澤東》等作品，接連綻放的“芒果臺(tái)新聞大片現(xiàn)象”在全國(guó)獨(dú)樹一幟，璀璨了一片星空。    

2017年，“芒果云”新聞客戶端上線運(yùn)營(yíng)，通過采編流程再造，對(duì)新聞素材進(jìn)行統(tǒng)一上傳、制作、播出、分發(fā)，實(shí)現(xiàn)素材一次采集、多頻道共享、多渠道分發(fā)，在全省的新聞?shì)浾撽嚨厣习l(fā)揮融合傳播的引領(lǐng)作用。2019年初，芒果TV又和地面頻道都市頻道牽手醞釀“芒果新聞”，3月3日，芒果新聞重磅打造的北京前方融媒體演播中心，以“多種生成、多元傳播、全方位覆蓋”為架構(gòu)，聯(lián)動(dòng)芒果TV新聞錄播、直播專區(qū)，“先網(wǎng)后臺(tái)”，打造以“兩會(huì)快遞ING”為主題的2019全國(guó)兩會(huì)全媒體報(bào)道矩陣。

講好青春故事，堅(jiān)持對(duì)年輕受眾的價(jià)值引領(lǐng)     

IP、潮流、跨界、創(chuàng)新……湖南廣電用年輕人喜歡的方式賦能品牌，從湖南衛(wèi)視到芒果TV，都因循年輕人“進(jìn)化”的腳步，堅(jiān)持把引導(dǎo)青少年樹立正確的人生觀、世界觀、價(jià)值觀作為重要的職責(zé)使命，突出年輕態(tài)的話語(yǔ)體系，以輕松活潑、年輕人易于接受、新媒體樂于二次傳播的內(nèi)容和形式，寓教于樂，引領(lǐng)青春、助力成長(zhǎng)，引領(lǐng)主流輿論。    

正如湖南衛(wèi)視從常變常新、寓教于樂的《快樂大本營(yíng)》、道德禮儀脫口秀節(jié)目《天天向上》，到關(guān)注青少年健康成長(zhǎng)心理釋放表述節(jié)目《少年說》，以及《兒行千里》、《讓世界聽見》等公益節(jié)目對(duì)于正能量的彰顯，湖南廣電新媒體平臺(tái)芒果TV在創(chuàng)作網(wǎng)生節(jié)目時(shí)，也同樣承襲把引領(lǐng)青少年正向價(jià)值觀，是否反映了當(dāng)下的社會(huì)問題，能否為這些社會(huì)問題的解決提供思考，作為評(píng)估立項(xiàng)的硬性標(biāo)準(zhǔn)：    

以《小小的追球》擁抱綠色未來聚焦“環(huán)保”議題，《女兒們的戀愛》關(guān)注婚戀觀的代際差異，《新生日記》為90后新生代夫妻帶來育兒?jiǎn)⑹荆镀拮拥睦寺眯小芬龑?dǎo)正確的婚姻關(guān)系，《我最愛的女人們》引導(dǎo)年輕夫妻處理婆媳關(guān)系，《一路成年》聚焦父子代際關(guān)系、傳承優(yōu)秀家風(fēng)等為代表，有著20多年視頻內(nèi)容生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)的芒果人始終認(rèn)同一個(gè)道理：一檔優(yōu)秀的節(jié)目或視頻內(nèi)容必須要有“靈魂”，傳遞的價(jià)值觀能與當(dāng)下的社會(huì)產(chǎn)生情感共鳴才是成功的關(guān)鍵。而所謂網(wǎng)感，不是什么都敢說，更不是挑戰(zhàn)監(jiān)管界限，而是對(duì)年輕用戶的精準(zhǔn)把握，是獨(dú)立價(jià)值觀的表達(dá)，讓這些價(jià)值觀能夠真正觸及受眾內(nèi)心的敏感點(diǎn)。

造船出海，推動(dòng)中國(guó)文化從“走出去”到“走進(jìn)去”

“未來媒體要走出去，更多的是靠互聯(lián)網(wǎng)走出去。”湖南廣電早就對(duì)此有深刻的認(rèn)識(shí)。經(jīng)過六年市場(chǎng)磨煉，芒果TV從無(wú)到有，從小到大，成長(zhǎng)為全國(guó)前四視頻網(wǎng)絡(luò)媒體，完成了全球195個(gè)國(guó)家和地區(qū)的文化輸出。與此同時(shí)，芒果TV堅(jiān)持加大海外社交矩陣的運(yùn)營(yíng)和建設(shè)力度，在YouTube、Facebook、Instagram和Twitter四個(gè)主要平臺(tái)運(yùn)營(yíng)多個(gè)官方賬號(hào)以擴(kuò)大海外用戶影響力。截止到目前，YouTube累計(jì)96億次觀看，665萬(wàn)總訂閱用戶和3053萬(wàn)次用戶互動(dòng)，是該平臺(tái)華語(yǔ)第一MCN。

基于芒果內(nèi)容的國(guó)際影響力和傳播需求，湖南廣電并不滿足于常規(guī)的“借船出海”，而是自己“造船出海”。2018年3月，芒果TV國(guó)際APP正式上線，這是芒果TV打造內(nèi)外一體、協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)、差異互補(bǔ)海外融合傳播體系的一大創(chuàng)新嘗試。目前，下載量達(dá)到1845萬(wàn)，海外覆蓋人數(shù)達(dá)到2400萬(wàn)人，并實(shí)現(xiàn)了登錄、支付的國(guó)際化接軌以及7種語(yǔ)言功能體驗(yàn)飛躍式升級(jí)，已覆蓋全球195個(gè)國(guó)家和地區(qū)，擁有超過1000部節(jié)目共計(jì)10萬(wàn)小時(shí)的內(nèi)容庫(kù)存，每年還新增30多檔原創(chuàng)自制內(nèi)容，站內(nèi)已生產(chǎn)儲(chǔ)備超過13000小時(shí)的外語(yǔ)字幕庫(kù)，語(yǔ)種多達(dá)18個(gè)。海外活躍用戶量一直保持高速增長(zhǎng)，季度增幅達(dá)236%。

與此同時(shí)，湖南廣電積極加強(qiáng)國(guó)際交流和合作，憑借優(yōu)質(zhì)華語(yǔ)視頻內(nèi)容推動(dòng)中國(guó)文化從“走出去”到“走進(jìn)去”。從2017年《歌手》落地哈薩克斯坦促進(jìn)中哈友誼，《中餐廳》在中泰兩國(guó)掀起文化交流熱潮，《我的青春在絲路》被中宣部列為國(guó)家“一帶一路”整體宣傳計(jì)劃的重點(diǎn)項(xiàng)目，到首次聯(lián)手Discovery打造的紀(jì)錄片《功夫?qū)W徒》，以綜藝為橋梁鏈接中外文化，以及與新加坡最大傳媒公司Sky Vision Media就《妻子的浪漫旅行》模式海外輸出聯(lián)合共研正式簽約等，在探索新型出海方式中，湖南廣電走出了一條屬于自己的獨(dú)特海外拓展之路。