電子煙監(jiān)管趨嚴(yán)怎么回事？中國為什么開始嚴(yán)管電子煙出臺了哪些措施（2）

成本上升 中小玩家“日子難過”

線上禁令對于眾多剛起步、依賴線上銷售的中小品牌來說，無疑影響更大。

對于中小品牌來說，官網(wǎng)、微信小程序、電商平臺是早期相對容易布局的渠道，同時網(wǎng)絡(luò)推廣和營銷，也能更快的增加品牌曝光和獲客。國家煙草專賣局和國家市場監(jiān)督管理總局的線上禁令則讓其失去了重要的線上營銷和銷售渠道。

一些規(guī)模稍大的電子煙企業(yè)由于線下布局比較完善，受到的影響被控制在一定范圍內(nèi)：悅刻相關(guān)人士表示，線上渠道占據(jù)悅刻10-15%銷量；A股上市公司勁嘉股份也表示，自有的foogo品牌電子煙在線上渠道僅在京東開設(shè)旗艦店，多采用品牌代理、異業(yè)聯(lián)盟等多種線下合作模式發(fā)展線下銷售，主要銷量來自于線下渠道。

不過隨著線上渠道被關(guān)閉，原本就競爭異常激烈的線下渠道也將迎來成本上升等問題。

一般而言，電子煙的線下渠道包括實體店、便利店、KTV、夜店等。電子煙企業(yè)一方面要擴大代理商隊伍，另一方面還要支付高昂的入場費。尤其是隨著電子煙企業(yè)的增多，競爭更加激烈，渠道費用也越來越高。

FLOW電子煙CEO朱蕭木曾表示，電子煙行業(yè)并不像外界想象的那么暴利，目前電子煙的銷售渠道仍舊以線下為主，需要給經(jīng)銷商分成很大一部分利潤。

博派資本合伙人李歐近日也在一個電子煙論壇上指出，電子煙品牌商所掙的利潤相對渠道并不多。很多電子煙為了跑馬圈地都在發(fā)展代理，而且有些是三四層代理。三四層代理對整個行業(yè)是個很致命的問題，會導(dǎo)致渠道成本一直居高不下。

此外，除了線上禁令，線下渠道的監(jiān)管也已經(jīng)開始。

國家煙草專賣局專賣監(jiān)督管理司負(fù)責(zé)人陸捷表示，針對實體店向未成年人銷售電子煙的行為，也要加大市場的監(jiān)管和執(zhí)法的力度，尤其是中小學(xué)周邊的實體店，要進行清理和整治。

相比線上渠道，線下渠道體系更加復(fù)雜，監(jiān)管起來和實現(xiàn)杜絕未成年人購買電子煙也更為困難。

線下避免未成年人購買，悅刻的一些舉措或許可以為一些電子煙企業(yè)提供借鑒。悅刻內(nèi)部人士透露，本月，悅刻將在線下門店應(yīng)用人臉識別、年齡校驗等技術(shù)，不服務(wù)未成年人；此外，悅刻此前已經(jīng)推出了具備年齡識別功能的自動販賣機，新浪科技曾現(xiàn)場體驗，該自動販賣機會驗證身份證信息和購買人信息，來判斷是否向購買人銷售電子煙。

不過這些部署都需要額外增加不少成本，也是中小品牌難以負(fù)擔(dān)的。

國標(biāo)來襲 所有企業(yè)“都要跨坎”

實際上，此次國家煙草專賣局和國家市場監(jiān)督管理總局的監(jiān)管只是第一步，僅僅涉及到了銷售環(huán)節(jié)的亂象。

生產(chǎn)環(huán)節(jié)的亂象則更加嚴(yán)重。清華大學(xué)公共健康與技術(shù)監(jiān)管研究課題組發(fā)布的一份報告中指出，雖然中國是電子煙第一生產(chǎn)國，但目前中國生產(chǎn)出的高質(zhì)量電子煙多出口歐美市場，而山寨劣質(zhì)電子煙產(chǎn)品充斥國內(nèi)市場。再加上缺乏明確的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管機制，部分企業(yè)追求短期利潤，煙彈不合格、漏油、電池質(zhì)量不達(dá)標(biāo)導(dǎo)致爆裂等情況時有發(fā)生。

中國控制吸煙協(xié)會副會長支修益曾在央視節(jié)目中指出，電子煙應(yīng)該納入監(jiān)管，特別是行業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)要盡快制定；同時要把具體成分明確標(biāo)識出來，讓吸電子煙的人知道里面有什么成分，在產(chǎn)品生產(chǎn)、質(zhì)量、包裝、銷售渠道等方面完善監(jiān)管政策。

相關(guān)部門在這方面也已經(jīng)行動。今年7月，國家衛(wèi)健委就表示，正在會同有關(guān)部門開展電子煙監(jiān)管的研究，計劃通過立法的方式對電子煙進行監(jiān)管。不過業(yè)內(nèi)此前預(yù)期的國標(biāo)出臺時間節(jié)點是10月份，但至今仍舊處在審批階段。

某電子煙企業(yè)CEO向新浪科技表示，電子煙行業(yè)正如此前的網(wǎng)約車，監(jiān)管部門也在適應(yīng)新的行業(yè)、探索合適的監(jiān)管方式。他預(yù)計，國標(biāo)不會采用一刀切的方式，有可能采取牌照制，同時在電子煙的具體標(biāo)準(zhǔn)上有詳細(xì)規(guī)定。這樣一來就可以淘汰很多投機和沒有實力的中小玩家，這也是一些規(guī)模稍大的電子煙企業(yè)都表態(tài)歡迎國標(biāo)和監(jiān)管的原因。

博派資本合伙人李歐預(yù)測，未來6個月內(nèi)行業(yè)內(nèi)跑馬圈地的模式即將結(jié)束，用錢堆出來的電子煙企業(yè)規(guī)模估值會驟降。另外，整個行業(yè)會開始垂直化整合兼并。