微信醞釀許久的公眾號付費閱讀功能,終于要來了。
此事被爆出緣起于一篇微信公眾號文章。2月14日,擁有眾多互聯(lián)網(wǎng)大佬讀者粉絲的行業(yè)觀察人士洪波,談及“內容創(chuàng)業(yè)、知識變現(xiàn)”,抱怨微信公眾號沒有付費閱讀功能,轉投某垂直新聞平臺開設專欄,用戶需要包年付費才能閱讀。
馬化騰的回復
這引得騰訊董事會主席兼CEO馬化騰在洪波的朋友圈勸說,應該再等等微信公眾號付費訂閱功能開通。
實際上,一年前就有公眾號運營者爆料說,微信正在內測付費閱讀功能,已經(jīng)收到邀請。具體形式為:需要付費才能閱讀的文章,在被瀏覽時只能顯示開頭的部分內容,具體展現(xiàn)內容比例或者篇幅可能由運營者自主決定,支付相應費用后才能查看全文。
“已經(jīng)(向業(yè)務團隊)反饋,爭取加快。”馬化騰回復洪波說。
洪波向澎湃新聞確信了上述信息。“微信公眾號的付費訂閱功能盡管有點姍姍來遲,但總算要來了。”他說。
對于微信準備開通付費閱讀一事的具體細節(jié),騰訊方面未予回應。
洪波1996年參與《軟件》雜志改版,1998年加盟中網(wǎng)信息技術有限公司任副總經(jīng)理。 歷任天極網(wǎng)副主編,IT社區(qū)Donews總編輯。文章以筆鋒犀利著稱。小米董事長雷軍等大佬都是他的粉絲。
在微信籌備付費閱讀的一年間,知識付費的時代之門已然打開。
從2016年年初付費語音問答應用“分答”火爆以來,各個內容平臺甚至是大的內容制作方都開始推出自己的知識付費產(chǎn)品:知乎推出了在線問答“知乎Live”,羅輯思維推出了“得到”,蜻蜓FM推出了付費收聽節(jié)目,微博加強了與紅豆Live的合作。
其中,知乎曾披露,在2016年8月知乎發(fā)起的專欄贊賞內測中,作者平均收到170余元的收益,按類似稿酬折算,部分文章已達到了千字500元。知乎Live自2016年5月到12月已舉辦超過1500場,737位主講人平均時薪達10980元,單場參與人數(shù)最多為12萬人,而單場知乎Live收入最高達到19萬元。憑借知識經(jīng)濟的熱潮,知乎在2017年1月完成D輪1億美元融資。
在洪波看來,這一波“內容創(chuàng)業(yè)、知識變現(xiàn)”,其實主要是資本和投機分子忽然發(fā)現(xiàn),內容不但是最好的廣告容器,甚至內容本身還能直接賣錢;也是內容流量價值的再發(fā)現(xiàn),在流量越來越貴的今天,投資一點自帶流量的內容,幾乎等同于投資幾套北京的房子,內容越來越像一種“剛需”,一個穩(wěn)賺不賠的生意。
目前,微信公眾號的變現(xiàn)方式包括流量受益、讀者打賞等。“打賞”并非“付費閱讀”,讀者看完文章后,可選擇是否支持作者,可自定金額作為感謝費。
那么,哪些內容適合在微信公眾賬號賣錢?互聯(lián)網(wǎng)分析人士羅超認為,比如股評等可以幫助讀者賺錢的內容、忠實偶像的內容、一些很機密的信息、用微信做小說連載、成人內容、能賣錢的雜志類內容、一些技能Get型內容等。
責任編輯:鄭梅欽
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