寧德打造旅游IP 好看更好玩

暑期以來(lái)，屏南縣白水洋景區(qū)旅游加速?gòu)?fù)蘇。8月6日，白水洋景區(qū)接待游客12600余人次，創(chuàng)近三年來(lái)單日接待量新高。這樣的文旅市場(chǎng)熱度，得益于縣里精心舉辦的短視頻大賽、勇士沖浪挑戰(zhàn)賽、達(dá)人探店等系列活動(dòng)。

為進(jìn)一步激發(fā)文旅市場(chǎng)活力，寧德推出畬族風(fēng)情體驗(yàn)之旅等七大特色旅游產(chǎn)品，加速釋放特色旅游IP對(duì)游客的吸引力，文旅經(jīng)濟(jì)跑出復(fù)蘇加速度。自《寧德市做熱文旅市場(chǎng)的實(shí)施方案》上月發(fā)布實(shí)施以來(lái)，促進(jìn)文旅消費(fèi)十條措施為文旅行業(yè)發(fā)展注入“強(qiáng)心劑”，重點(diǎn)景區(qū)人頭攢動(dòng)，酒店、民宿“一房難求”。

多元供給

首屆福建太姥山洞道穿越賽成功吸引近300名半馬拉松、全馬拉松愛(ài)好者參賽，600多萬(wàn)人次在線觀看直播。

不同于以往的平地跑式的馬拉松，該賽道位于海拔數(shù)百米、風(fēng)景秀麗的太姥山風(fēng)景區(qū)，賽段全長(zhǎng)8公里，分為精英組和大眾組，途經(jīng)朱熹草堂遺址、國(guó)興寺、藍(lán)溪澗、一片瓦、七星洞、滴水洞等主要景點(diǎn)，最終到達(dá)夫妻峰廣場(chǎng)。“每跑一步、每過(guò)一段都有不同的風(fēng)景，全程充滿(mǎn)競(jìng)技性而又富有趣味性。”參賽選手阮文輝說(shuō)，“希望明年還能繼續(xù)參加。”

“我們精心策劃和持續(xù)培育騎行、洞道穿越、沙灘排球、海釣等品牌體育賽事，打造體旅融合IP。”福鼎市文體和旅游局局長(zhǎng)張里冰介紹，福鼎整合提升文體旅公共服務(wù)，全力打造旅游打卡地，推動(dòng)文體資源變?yōu)槁糜钨Y源，培育主客共享的美好生活新空間。

為做大做強(qiáng)文旅經(jīng)濟(jì)，讓文旅市場(chǎng)有看頭、有玩頭，寧德市出臺(tái)做熱文旅市場(chǎng)的實(shí)施方案，重點(diǎn)打造百萬(wàn)茶客尋茶之旅、畬族風(fēng)情體驗(yàn)之旅、趕海踏浪之旅、文化攝影之旅、洞天福地之旅、鄉(xiāng)愁記憶之旅、納涼避暑養(yǎng)生之旅等七大特色旅游產(chǎn)品，加速釋放特色旅游IP對(duì)游客的吸引力。同時(shí)，發(fā)布《寧德市促進(jìn)文旅消費(fèi)的十條措施》。針對(duì)不同游客主體，制定個(gè)性化優(yōu)惠方案，如自駕游客“過(guò)路費(fèi)抵住宿費(fèi)”、旅游散客“住一晚送一晚”，點(diǎn)燃了不少游客的激情。

隨著系列政策措施落地，疊加暑期旅游旺季，寧德各地紛紛推出“納涼避暑”“研學(xué)活動(dòng)”“戶(hù)外挑戰(zhàn)”等文旅主題活動(dòng)。柘榮縣舉辦了馬仙信俗文化旅游節(jié)、鴛鴦草場(chǎng)帳篷露營(yíng)節(jié)；古田縣城西街道羅峰村、金翼之家等景區(qū)開(kāi)展研學(xué)實(shí)踐、暑期夏令營(yíng)，吸引1500多名中小學(xué)生前來(lái)體驗(yàn)；周寧縣舉辦首屆機(jī)車(chē)騎士嘉年華，來(lái)自省內(nèi)外的40支車(chē)隊(duì)500多名摩友參加。

聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)

“中國(guó)慢城·長(zhǎng)壽柘榮”全域旅游推介展上月在福州舉辦。活動(dòng)當(dāng)日，“18度的夏天，在‘柘’里”萬(wàn)人游柘榮活動(dòng)同步啟動(dòng)，全省9個(gè)設(shè)區(qū)市旅游專(zhuān)線或直通車(chē)正式發(fā)車(chē)，向柘榮輸送游客。

“柘榮縣是全省首個(gè)‘中國(guó)長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)’，孕育了寧德最多的非遺文化。”柘榮縣委書(shū)記張曉容說(shuō)，“歡迎大家常到柘榮做客，來(lái)一場(chǎng)‘說(shuō)走就走的旅行’。”

為進(jìn)一步打響旅游品牌，寧德探索聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)，圍繞“月月有活動(dòng)、季季有亮點(diǎn)”目標(biāo)，組織“山海寧德·四季相約·有福之州”一月一縣文化旅游推介活動(dòng)、“自駕進(jìn)千村萬(wàn)戶(hù)·旅游助鄉(xiāng)村振興”等推介活動(dòng)。

結(jié)合暑期特點(diǎn)，屏南縣在福州的士、公交車(chē)、福州地鐵、廈門(mén)地鐵等投放旅游宣傳廣告，并聯(lián)合抖音、微博、小紅書(shū)達(dá)人，策劃推出“屏南憑什么”話題短視頻，引發(fā)全網(wǎng)熱議。話題發(fā)布至今，抖音突破1540萬(wàn)播放量。

福安市則加強(qiáng)與福建旅游投資集團(tuán)、浙江國(guó)際旅游集團(tuán)等行業(yè)龍頭的交流合作，以白云山景區(qū)為核心，全面整合穆陽(yáng)景區(qū)綜合開(kāi)發(fā)、城陽(yáng)棕樹(shù)山、柏柱洋五百里蘇區(qū)、三都澳建福誠(chéng)文化旅游區(qū)等省市文旅重點(diǎn)項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)景區(qū)串珠成線、連線成片。如今，福安重點(diǎn)景區(qū)人氣十足，白云山的露營(yíng)帳篷成為一景。

釋放潛力

霞浦36家文旅企業(yè)聯(lián)合推出“0703”援霞抗疫工作者旅游專(zhuān)屬福利等，帶來(lái)滿(mǎn)滿(mǎn)的獲得感。

依托山海資源優(yōu)勢(shì)，霞浦縣加快“旅游+攝影、民宿、文體、康養(yǎng)、露營(yíng)”文旅新業(yè)態(tài)發(fā)展，打造了“灘涂攝影天堂”“休閑度假勝地”等許多燙金名片，讓抗疫工作者收獲不一樣的旅游體驗(yàn)。

打折讓利，受益不只是抗疫工作者，民宿和餐飲經(jīng)營(yíng)者也打心眼里高興。

在霞浦縣三沙鎮(zhèn)東壁村拾間海民宿里，管家李子豐告訴記者，自恢復(fù)經(jīng)營(yíng)以來(lái)，拾間海民宿入住率已經(jīng)達(dá)到85%。

為加快推動(dòng)市場(chǎng)復(fù)蘇，寧德市出臺(tái)應(yīng)對(duì)新冠肺炎疫情助企紓困若干措施，針對(duì)文旅市場(chǎng)提出減免網(wǎng)絡(luò)通信費(fèi)、收視維護(hù)費(fèi)等相關(guān)費(fèi)用及重點(diǎn)景區(qū)旅行社獎(jiǎng)補(bǔ)、旅行社招徠市外游客補(bǔ)助、暫退旅游保證金等紓困措施。寧德市文旅局梳理形成文旅紓困惠企“政策工具包”，指導(dǎo)企業(yè)用好用活紓困政策，同時(shí)，采取“免申即享”“一站式受理”等形式加快政策兌現(xiàn)，44家旅行社暫退、緩交旅游保證金301萬(wàn)元，10家旅行社獲紓困補(bǔ)助65萬(wàn)元，37家飯店獲網(wǎng)絡(luò)通信費(fèi)等相關(guān)費(fèi)用減免31.8萬(wàn)元。

此外，寧德市還組織實(shí)施“樂(lè)游山海·約惠寧德”促消費(fèi)活動(dòng)，發(fā)放400萬(wàn)元消費(fèi)券，覆蓋旅行社、景區(qū)、住宿、娛樂(lè)等消費(fèi)領(lǐng)域，以消費(fèi)補(bǔ)貼、“一元抽福盒”、無(wú)門(mén)檻消費(fèi)等方式加快釋放文旅消費(fèi)潛力，目前已發(fā)放超130萬(wàn)元，拉動(dòng)消費(fèi)近千萬(wàn)元。

本報(bào)記者 單志強(qiáng) 通訊員 雷雯 蔡雪玲