文創(chuàng)賦能文旅 激活市場(chǎng)“一池春水”

日前，“世遺新語(yǔ)·尋脈漳州”第四屆漳州市文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽頒獎(jiǎng)儀式在南靖縣舉行。生動(dòng)可愛(ài)的五福南靖·福娃IP形象與南靖的樓、蘭、茶、窯、竹元素巧妙融合、精致古樸的土樓茶盤(pán)蘊(yùn)藏著世遺的神奇魅力、故事感滿(mǎn)滿(mǎn)的《后港年華》動(dòng)畫(huà)微電影再現(xiàn)了古月港的繁華歲月……大賽中涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品，產(chǎn)品設(shè)計(jì)結(jié)合漳州市文旅特色，都取得了良好的反響。

近年來(lái)，漳州市各地不斷打造IP，文創(chuàng)精品迭出，借力文創(chuàng)產(chǎn)品激發(fā)文旅經(jīng)濟(jì)，賦能文旅產(chǎn)業(yè)，激活本地市場(chǎng)“一池春水”。

用特色文創(chuàng)講述文旅故事

優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品對(duì)一座城市、一個(gè)景區(qū)來(lái)說(shuō)，應(yīng)是一張拿得出手的文化名片，濃縮著極具當(dāng)?shù)靥厣奈穆霉适?，不僅為游客增加旅游體驗(yàn)感，更為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)添磚加瓦。

作為典型代表之一，龍海后港古街“吃”到了文創(chuàng)帶來(lái)的文旅“紅利”。“龍海后港古街在2022年底正式開(kāi)街迎客，景區(qū)毗鄰石碼歷史文化街區(qū)，歷史文化底蘊(yùn)深厚。出于為游客動(dòng)態(tài)還原古街歷史以及打響景區(qū)知名度的考慮，我們牽頭制作了《后港年華》動(dòng)畫(huà)微電影。”龍海月港旅游公司相關(guān)負(fù)責(zé)人高慧說(shuō)。

2023年4月底，《后港年華》動(dòng)畫(huà)微電影在抖音、微信視頻號(hào)、B站等平臺(tái)上線(xiàn)首發(fā)。微電影故事背景定在古月港繁榮興盛的明朝，故事主人公阿海和小錦的名字更是取自龍海的“海”和龍海古稱(chēng)“錦江”的“錦”。不僅如此，故事情節(jié)還串聯(lián)起龍海后港古街的新舊樣貌，將古街昔日的繁華與景區(qū)新貌展現(xiàn)在觀眾眼前。景區(qū)內(nèi)的錦江書(shū)院、石碼戲館、雙橋織雨、沙埭蛙鼓等景觀在電影中都能找到對(duì)應(yīng)。

“微電影上線(xiàn)至今，抖音平臺(tái)播放量已破百萬(wàn)，為景區(qū)帶來(lái)了一波流量。許多游客看了電影之后慕名而來(lái)，到后港古街游玩打卡。”高慧透露。

緊跟微電影的熱度，去年6月，景區(qū)推出了《后港年華》系列文創(chuàng)產(chǎn)品。走進(jìn)后港古街內(nèi)的普惠商城，《后港年華》聯(lián)名的冰箱貼、紀(jì)念幣、胸針、帆布包等文創(chuàng)產(chǎn)品映入眼簾。

“這些聯(lián)名款銷(xiāo)售量都不錯(cuò)。”店長(zhǎng)鄭麗南手指著一塊精致的冰箱貼說(shuō)，上面不僅有阿海和小錦的形象，還融入了錦江書(shū)院、石碼戲館、龍海白水貢糖等元素，景區(qū)的蔡港河還被藝術(shù)化處理為后港的“后”字，設(shè)計(jì)十分精巧。“很多游客來(lái)逛商城，都愿意把這些蘊(yùn)含景區(qū)文化特色的文創(chuàng)產(chǎn)品帶回去作紀(jì)念，店內(nèi)日均銷(xiāo)售額在5000元左右。”

讓文創(chuàng)成為“可帶走的風(fēng)景”

對(duì)游客而言，好的文創(chuàng)產(chǎn)品不僅是可以品讀的故事，也是“可帶走的風(fēng)景”。

周末，南靖土樓景區(qū)文創(chuàng)館內(nèi)游人如織。土樓八音盒拼圖，手繪土樓明信片，土樓卡通鑰匙扣，榕情項(xiàng)鏈，蘭花香薰，系列T恤衫、帆布包、絲巾等文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿(mǎn)目，依次陳列。拼圖展柜前十分熱鬧，不少人被精美的拼圖結(jié)構(gòu)吸引。來(lái)自廈門(mén)的游客劉仁元手拿著一件和貴樓八音盒拼圖正要買(mǎi)單，他對(duì)記者說(shuō)：“我到南靖土樓一游，帶個(gè)‘土樓’回家，感覺(jué)很有紀(jì)念意義。”

“自2020年成立南靖土樓文創(chuàng)運(yùn)營(yíng)公司以來(lái)，我們開(kāi)發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品SKU（最小存貨單位）達(dá)232種。”南靖土樓文創(chuàng)運(yùn)營(yíng)有限公司總經(jīng)理張微表示，“土樓拼圖系列是最受歡迎的文創(chuàng)產(chǎn)品之一，月銷(xiāo)量過(guò)百件。游客來(lái)到南靖土樓只能拍拍照，無(wú)法上樓參觀，我們?cè)O(shè)計(jì)土樓拼圖的初衷，就是希望更多人能把‘土樓’帶回家，近距離地了解世遺土樓建筑結(jié)構(gòu)的巧奪天工。”

記者看到，文創(chuàng)館的產(chǎn)品均圍繞南靖當(dāng)?shù)氐臉?、蘭、茶、窯、竹元素開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)。除了景區(qū)標(biāo)志性的“四菜一湯”元素，景區(qū)的榕樹(shù)、水車(chē)、祠堂等經(jīng)藝術(shù)化處理后也被融入項(xiàng)鏈、戒指、杯墊等產(chǎn)品中。“文創(chuàng)是‘可帶走的風(fēng)景’，我們希望文創(chuàng)產(chǎn)品被游客帶回家之后，能讓他們不斷想起南靖土樓景區(qū)。”張微說(shuō)。

在東山，特色文創(chuàng)產(chǎn)品同樣遍地開(kāi)花。“當(dāng)下是暑期，東山島最火的文創(chuàng)產(chǎn)品當(dāng)屬雪糕，南門(mén)灣、南嶼燈塔、蘇峰山、風(fēng)動(dòng)石等景區(qū)造型的雪糕在各大景區(qū)都很受歡迎。”東山文化創(chuàng)意協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉寬寬表示。此外，近年來(lái)，關(guān)公系列、海鮮貝殼系列文創(chuàng)產(chǎn)品在東山文創(chuàng)市場(chǎng)上都較受青睞。“關(guān)公系列文創(chuàng)產(chǎn)品有Q版關(guān)公公仔、關(guān)公祈福香囊、關(guān)帝大餅等。例如Q版關(guān)公公仔，面世3年來(lái)總銷(xiāo)售量在4000個(gè)左右。”劉寬寬透露。

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展仍需合力

近年來(lái)，盡管漳州市場(chǎng)不乏“文旅+文創(chuàng)”的優(yōu)秀案例，但我們需要看到，在漳州，文創(chuàng)產(chǎn)品從開(kāi)發(fā)到落地再到走向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路，仍需各方共同努力。

“目前，在‘文旅+文創(chuàng)’的道路上，漳州市場(chǎng)的發(fā)展仍處于相對(duì)初級(jí)的階段。”漳州青年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)林志偉認(rèn)為，“在部分景區(qū)，我們能看到一些文創(chuàng)產(chǎn)品仍然相對(duì)粗糙，文化創(chuàng)意停留在簡(jiǎn)單的產(chǎn)品包裝上，能避免同質(zhì)化，做到差異化競(jìng)爭(zhēng)的還在少數(shù)。這類(lèi)產(chǎn)品無(wú)法市場(chǎng)化推廣、產(chǎn)業(yè)化落地。這些都是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展必然要直面的問(wèn)題。”

采訪(fǎng)中，高慧也提到，龍海后港古街和卡爾頓、真好意貢糖、友鳴央廚等本地休閑食品企業(yè)合作，推出《后港年華》聯(lián)名白水貢糖、花生酥、豬肉脯、楊梅汁等文創(chuàng)食品，準(zhǔn)備打造爆款旅游伴手禮，但產(chǎn)品的市場(chǎng)化推廣存在困難。“除了資金問(wèn)題，我們也針對(duì)文創(chuàng)設(shè)計(jì)進(jìn)行了復(fù)盤(pán)，這些產(chǎn)品的文創(chuàng)部分并不精致，還停留在包裝部分，下一步我們會(huì)加大設(shè)計(jì)投入。”高慧說(shuō)。

毫無(wú)疑問(wèn)，要推動(dòng)漳州的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，優(yōu)質(zhì)的文創(chuàng)產(chǎn)品是第一步。“舉辦各類(lèi)文創(chuàng)比賽、文創(chuàng)沙龍可以有效征集到好的產(chǎn)品、培養(yǎng)有想法的文創(chuàng)設(shè)計(jì)師。”林志偉表示。另外，深耕文創(chuàng)行業(yè)多年，他深知文創(chuàng)產(chǎn)品從一個(gè)想法到最終成品，設(shè)計(jì)師需要付出的時(shí)間和精力是巨大的，“政府可以出臺(tái)相關(guān)的獎(jiǎng)勵(lì)措施，調(diào)動(dòng)文創(chuàng)設(shè)計(jì)師的積極性。”林志偉說(shuō)，“優(yōu)秀的產(chǎn)品產(chǎn)出了，再由政府和企業(yè)搭臺(tái)，提供資金支持、銷(xiāo)路對(duì)接等。只有這樣，才能形成文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的良性土壤，讓‘文旅+文創(chuàng)’融合的道路越走越寬。”（記者 王怡婧 通訊員 李小琴 歐東茵 張志偉）