跟著明星游漳州 “同款打卡”成“爆款”

5月11日晚，漳州古城人山人海。古力娜扎、陳哲遠(yuǎn)、張?jiān)讫?、楊迪等明星現(xiàn)身古城錄制旅行綜藝節(jié)目，引得眾多粉絲、游客來此“偶遇”明星。特地從福州趕來漳州的游客游雨欣說：“我是陳哲遠(yuǎn)和張?jiān)讫埖姆劢z，這次跟著偶像來到漳州，也逛逛漳州古城。這里很有韻味，下次帶家人一起來。”

最近，像游雨欣這樣，跟著明星的腳步到漳州旅游打卡的游客越來越多。今年以來，一大批影視、綜藝節(jié)目來到漳州取景。人氣明星暢游千年古城漳州，領(lǐng)略山海、尋味美食。在偶像的“種草”下，許多粉絲、游客掀起“同款打卡”熱潮，走進(jìn)漳州，深度體驗(yàn)城市文化與魅力。

魅力四射 熱門影視取景地

2023年“五一”節(jié)前，明星毛曉彤到漳州取景拍攝福建文旅宣傳片。在宣傳視頻中，毛曉彤漫步漳州古城，品嘗海蠣煎、土筍凍、四果湯等美食；入住南靖土樓民宿，靜享悠閑時(shí)光。短短不到2分鐘的視頻，便將漳州小城的煙火氣、慢生活體現(xiàn)得淋漓盡致。

視頻發(fā)出后，在抖音、微信視頻號(hào)、微博、小紅書等平臺(tái)收獲了數(shù)十萬的點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)。各地網(wǎng)友紛紛在視頻評論區(qū)表示：“漳州是個(gè)寶藏城市，一定要去一次。”

去年，綜藝《追星星的人》在漳州錄制，吳奇隆、林峰、丁禹兮等明星先后到漳州古城、平和高峰谷等地，體驗(yàn)猜燈謎、觀看布袋木偶戲、品白芽奇蘭茶，點(diǎn)贊漳州文化。

前不久，取材自“潛伏英雄”吳石將軍真實(shí)事跡的諜戰(zhàn)劇《深海1950》也在漳州古城取景拍攝。該劇主演于和偉、魏晨等現(xiàn)身拍攝現(xiàn)場，不少粉絲、游客前往古城想來一場“偶遇”。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近年來，電視劇《深海1950》《仁心俱樂部》《熾道》《你好，檢察官》，電影《沙漏》《你的婚禮》《一閃一閃亮晶晶》《左耳》以及綜藝節(jié)目《旅行任意門》《追星星的人》《日食記》等均到過漳州取景。于和偉、魏晨、吳奇隆、林峰、丁禹兮、辛芷蕾、金晨、王安宇、單依純、陳立農(nóng)等明星都曾到漳州打卡。

漳州山川秀美，濱海風(fēng)光迷人，閩南文化韻味十足，這無疑是吸引眾多影視劇組、明星藝人前來拍攝打卡的一大原因。漳州古城、東山島、南靖土樓、漳浦火山島等地，也因此成了熱門取景地。“漳州古城之所以頻頻作為取景地，迎來一眾明星打卡，與漳州古城自身深厚的文化底蘊(yùn)、濃厚的人文氣息是分不開的。”漳州市凌波景區(qū)管理集團(tuán)有限公司薌城分公司負(fù)責(zé)人李丹表示。

明星同款 粉絲追求體驗(yàn)感

走明星走過的路，游明星游過的景點(diǎn)，品嘗明星吃過的美食……如今，與明星“同款打卡”成了眾多粉絲、游客旅行的目標(biāo)。

今年“五一”假期，廈門游客劉蕓竹來漳州聽偶像陳立農(nóng)的演唱會(huì)，順便到漳州旅游。5月2日，她來到陳立農(nóng)取景過的竹器店，一一打卡偶像的同款拍攝機(jī)位，并將照片分享到朋友圈。“順利拍到了偶像同款，好多朋友點(diǎn)贊、評論，還向我要拍照攻略，真的很開心。”劉蕓竹的喜悅之情溢于言表。

像劉蕓竹這樣的粉絲并不是少數(shù)。竹器店老板許文紅告訴記者：“明星來取景后，‘五一’期間來店里打卡拍照的粉絲非常多。她們會(huì)購買偶像拿過的竹扇，并找到相同的拍照背景打卡。”

前不久，熱播綜藝節(jié)目《種地吧》的嘉賓組合“十個(gè)勤天”來到漳州錄制節(jié)目，組合成員之一何浩楠打卡了漳州美食——生燙，并在社交平臺(tái)發(fā)文點(diǎn)贊漳州生燙“很鮮，很好吃”。“何浩楠在社交平臺(tái)分享我們家生燙后，店里有好多年輕的女粉絲來打卡。許多粉絲在點(diǎn)餐時(shí)要求加入偶像點(diǎn)餐的同款小菜。”生燙店老板黃祝娘透露。

在小紅書、抖音等平臺(tái)上輸入“漳州”“明星同款”等字眼，也能看到大量粉絲“同款打卡”的文圖信息。

在明星效應(yīng)的影響下，來自全國各地的粉絲和游客紛紛來到漳州，熱衷于打卡與偶像同款的美食、景點(diǎn)和拍照姿勢，并在各社交平臺(tái)上分享這些美好的瞬間。“‘同款打卡’為這些年輕粉絲帶來更豐富的旅行體驗(yàn)感，同時(shí)她們熱衷于‘曬圈’分享，享受打卡帶來的情緒價(jià)值和社會(huì)認(rèn)同感。”閩南師范大學(xué)旅游系副教授鄭春霞分析說。

勤修內(nèi)功 讓“網(wǎng)紅”變成“長紅”

明星效應(yīng)為漳州帶來關(guān)注與熱議的同時(shí)，機(jī)遇與挑戰(zhàn)也是并存的。

鄭春霞認(rèn)為：“明星效應(yīng)一頭連著文旅消費(fèi)，一頭連著當(dāng)?shù)匚穆眯蜗笏茉?。明星自帶流量，他們來到漳州，提升了漳州的知名度，帶?dòng)漳州的吃、住、玩等旅游產(chǎn)業(yè)，激活文旅消費(fèi)一池春水。另一方面，來漳州的粉絲、游客增多，這對漳州的旅游基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)配套都是一項(xiàng)考驗(yàn)。只有勤修內(nèi)功，提升游客滿意度，塑造良好的城市文旅形象，才能把短期的明星效應(yīng)延長，讓漳州長紅。”

面對明星效應(yīng)帶來的流量和考驗(yàn)，漳州市多個(gè)景區(qū)景點(diǎn)在旅游服務(wù)上下功夫，提高游客游玩舒適度，力求接住這波“潑天的富貴”。

“有游客反映來古城停車難、節(jié)假日物價(jià)高等問題，今年‘五一’假期前，古城臨時(shí)開放400個(gè)停車位，緩解了古城停車難問題。另外，我們還聯(lián)合相關(guān)部門向古城內(nèi)所有商戶發(fā)放告知書，要求嚴(yán)格落實(shí)明碼標(biāo)價(jià)、童叟無欺、食品衛(wèi)生安全等，強(qiáng)化對價(jià)格公示、提價(jià)合理性等現(xiàn)象的監(jiān)督，力求為游客提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和舒適的旅游環(huán)境。”李丹說。

不難看出，明星效應(yīng)與城市的文旅發(fā)展相輔相成。明星效應(yīng)能為城市引流，推動(dòng)城市旅游發(fā)展，并督促城市完善旅游服務(wù)配套，而一座經(jīng)得起考驗(yàn)的城市才能吸引更多明星來此取景、打卡、體驗(yàn)，明星與城市之間做到雙向奔赴。

不過，目前來看，明星打卡漳州以影視劇、綜藝節(jié)目取景為目的居多，明星效應(yīng)能深度體現(xiàn)漳州特色、提升城市形象的例子還在少數(shù)。

鄭春霞認(rèn)為，要更好地發(fā)揮明星效應(yīng)對城市文旅產(chǎn)業(yè)的助力作用，除了自身勤修內(nèi)功，還需在地域特色上做文章。“就像去年趙麗穎到泉州體驗(yàn)蟳埔女頭飾簪花圍，引起廣泛關(guān)注，全國各地乃至國外的許多游客慕名前往體驗(yàn)，這就是明星推介作用與城市地域文化傳播相結(jié)合的成功例子。漳州可以往這個(gè)方向發(fā)力，挖掘地域特色，發(fā)揮明星效應(yīng)，讓‘網(wǎng)紅’成‘長紅’。”（閩南日報(bào)記者 王怡婧）