即將開(kāi)業(yè)的廈門大悅城 如何賦予城市更多青年文化和浪漫生活氣息

大悅城控股商業(yè)一直以來(lái)打造的鮮明商業(yè)基因，給全國(guó)多個(gè)城市的青年消費(fèi)群體帶來(lái)個(gè)性的商業(yè)場(chǎng)景，「年輕、時(shí)尚、潮流、品位」的品牌內(nèi)核也引領(lǐng)了行業(yè)對(duì)于年輕力商業(yè)空間的商業(yè)打造邏輯。

廈門大悅城即將于今年開(kāi)業(yè)，將把青年引力場(chǎng)的氛圍落地到這座高顏值的花園城市。

廈門，不僅旅游行業(yè)極度發(fā)達(dá)，經(jīng)濟(jì)地位和消費(fèi)力基礎(chǔ)在福建乃至整個(gè)華南地區(qū)相當(dāng)突出，是粵閩浙中心樞紐城市。

近年來(lái)，廈門的高端、時(shí)尚、家庭定位的商業(yè)項(xiàng)目不斷涌現(xiàn)，國(guó)際品牌認(rèn)可廈門的同時(shí)，當(dāng)?shù)匾灿胁簧僭瓌?chuàng)品牌因?yàn)轱L(fēng)格鮮明且樂(lè)于創(chuàng)新逐步走向全國(guó)。

廈門商業(yè)整體呈現(xiàn)出繁榮度蒸蒸日上、級(jí)次不斷提升的同時(shí)，人們對(duì)于生活方式、人文體驗(yàn)、藝文審美等方面的追求，也呈現(xiàn)出了一定的拓展空間。尤其是年輕的廈門人，雖然處于慢節(jié)奏的城市氛圍之中，但從小紅書等社交平臺(tái)上能看到，當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者對(duì)于年青潮流文化等情緒體驗(yàn)方面的內(nèi)容都抱著很大的期待。

廈門大悅城，一座傾注了大悅城系列對(duì)廈門這座城市的深刻解讀，以及對(duì)青年潮流力量、美好生活見(jiàn)解的項(xiàng)目，隨著入市的臨近，當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)和消費(fèi)者對(duì)它的期待值也在不斷提升。

廈門大悅城項(xiàng)目效果圖

最近項(xiàng)目開(kāi)啟了「浪漫登鷺計(jì)劃」會(huì)員招募，項(xiàng)目以咖啡車、街頭慢閃等新穎的形式開(kāi)啟了全城“JOY LINE浪漫航線”，與浪漫生活家、新銳風(fēng)尚家、城市潮玩家提前進(jìn)行了“親密接觸”，島主是廈門大悅城對(duì)會(huì)員群體的親切稱呼。

廈門大悅城承襲了大悅城的商業(yè)基因，但團(tuán)隊(duì)希望能夠給到廈門消費(fèi)者非一般的消費(fèi)體驗(yàn)，也因?yàn)椴粩嘧兓纳虡I(yè)趨勢(shì)，項(xiàng)目將會(huì)在標(biāo)準(zhǔn)空間里做「非標(biāo)」邏輯的嘗試。

尤其是項(xiàng)目的年輕化產(chǎn)品標(biāo)簽，未來(lái)將影響當(dāng)?shù)厝松罘绞?，推?dòng)廈門青年文化消費(fèi)的演進(jìn)，更觸動(dòng)著集美區(qū)商業(yè)的多樣化發(fā)展。

特色的商業(yè)基因至少有三個(gè)來(lái)源，一是產(chǎn)品線在發(fā)展歷程中所形成的核心資源和方法論，二是在地文化的超級(jí)符號(hào)，三是對(duì)周邊乃至全城消費(fèi)需求的精準(zhǔn)判斷。本篇將從市場(chǎng)活動(dòng)、品牌組合、建筑空間三大維度來(lái)解析廈門大悅城如何詮釋將要廈門帶來(lái)的潮流青年力量。

01通過(guò)策展方式打造「城市發(fā)聲地」

廈門大悅城深知廈門商業(yè)市場(chǎng)的環(huán)境面貌、當(dāng)代青年人的消費(fèi)喜好，未來(lái)將會(huì)輸送源源不斷的活力和創(chuàng)意。

實(shí)際上，項(xiàng)目在啟動(dòng)初期便開(kāi)始規(guī)劃藝術(shù)、潮流、音樂(lè)、展覽、沙龍等城市級(jí)事件活動(dòng)，傳遞項(xiàng)目態(tài)度，拓展項(xiàng)目知名度，尤其引發(fā)青年受眾的期待。

2023年，廈門大悅城曾打造過(guò)一場(chǎng)主題為“品味鷺島”的美食沙龍，集合50+閩系餐飲代表、廈門本地創(chuàng)新性主理人餐飲品牌，以及全國(guó)知名連鎖型餐飲集團(tuán)，共同探討潮流生活與餐飲社交融合的新趨勢(shì)。

今年，廈門大悅城以“浪漫登鷺計(jì)劃·島主集結(jié)”為主力蓄客活動(dòng)，打造兒童市集、移動(dòng)小車走到項(xiàng)目家門口。同時(shí)通過(guò)靈活創(chuàng)新的呈現(xiàn)形式，吸引年輕消費(fèi)者的關(guān)注和青睞，收獲了線上線下的熱烈反饋。

廈門大悅城預(yù)計(jì)在今年第三季度亮相，隨著項(xiàng)目的入市倒計(jì)時(shí)，項(xiàng)目還將在廈門全域進(jìn)行城市級(jí)事件營(yíng)銷動(dòng)作。

而在開(kāi)業(yè)后，廈門大悅城還將逐步釋放轟動(dòng)全城城市級(jí)營(yíng)銷事件及引入廈門首展IP、島外首個(gè)商圈大型音樂(lè)節(jié)等活動(dòng)，通過(guò)聚焦對(duì)潮流熱點(diǎn)更為關(guān)注的年輕客群，多維度詮釋項(xiàng)目的新潮態(tài)度。

上海靜安大悅城 chiikawa x MINISO主題快閃全國(guó)首站

在國(guó)內(nèi)商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)中，大悅城向來(lái)以「追求品質(zhì)、審美出眾、會(huì)講故事」而著稱。作為大悅城進(jìn)入福建市場(chǎng)的首個(gè)項(xiàng)目，廈門大悅城在大悅城系列品牌內(nèi)涵基礎(chǔ)上，提出了「濱海文藝?yán)寺貥?biāo)」的項(xiàng)目定位。

可以預(yù)見(jiàn)的是，廈門大悅城不僅僅是屬于集美人體驗(yàn)品質(zhì)生活的重要目的地，更是城市級(jí)的「新潮事件發(fā)生地」、「藝文生活地標(biāo)」。

02品牌陣容先行曝光：青年文化中心與品質(zhì)生活主場(chǎng)地

廈門大悅城圍繞「城市首發(fā)、新潮時(shí)尚、文藝?yán)寺?、品質(zhì)社交」四大核心關(guān)鍵詞，加上大悅城在年輕化和市場(chǎng)上活躍的成熟品牌方面的資源實(shí)力，其“構(gòu)建青年文化中心與品質(zhì)生活主場(chǎng)地“的主張相信未來(lái)將會(huì)有完美落地。

據(jù)悉，廈門大悅城已確認(rèn)引進(jìn)一批極具代表性的潮流品牌，值得期待。當(dāng)然，項(xiàng)目也將從多個(gè)維度來(lái)為廈門商業(yè)注入鮮活的動(dòng)能。

首先，「主場(chǎng)地」意味著代表性和稀缺性。廈門大悅城結(jié)合區(qū)域商業(yè)現(xiàn)狀，一方面引進(jìn)70%區(qū)域首進(jìn)品牌門店，填補(bǔ)區(qū)域空白，刷新區(qū)域消費(fèi)面貌。另一方面注重概念店、定制店及強(qiáng)IP特色主題店的打造，吸引全城年輕客群的打卡。

其次，綜合性和多元性打造城市級(jí)向心力。不僅是指集快時(shí)尚、時(shí)尚零售、潮流運(yùn)動(dòng)、生活方式等品質(zhì)生活方式的業(yè)態(tài)組合，也指品牌所帶來(lái)的品質(zhì)感和氛圍感，尤其是能夠提升人們的生活質(zhì)量、潮流風(fēng)尚品位、情緒價(jià)值的消費(fèi)內(nèi)容。

BONA博納國(guó)際影城廈門城市概念店&廈門島外首店、覔書店廈門首店、KKV廈門首發(fā)3.0版本全新形象店、鹿島生活廈門首店、att-store廈門島外首店等品牌，可以看作是廈門大悅城對(duì)青年文化、品質(zhì)生活的回應(yīng)。

覔書店廈門首店入駐廈門大悅城

第三，打造帶有社交基因潮流生活場(chǎng)域。廈門大悅城對(duì)于社交的重視，一方面體現(xiàn)在重點(diǎn)吸納話題性和概念性品牌門店，另一方面則體現(xiàn)在對(duì)社交場(chǎng)景的營(yíng)造，尤其是商業(yè)空間的松弛感和時(shí)尚感。

未來(lái)，廈門大悅城將通過(guò)潮流時(shí)尚品牌組合的落地，為共同興趣、共同愛(ài)好、共同文化的消費(fèi)者建立年輕社交圈層氛圍。

03愜意的廈門遇到有松弛感的商業(yè)空間

作為一座典型的旅游城市，廈門以愜意舒適的生活持續(xù)吸引國(guó)內(nèi)外游客，而集美則可視為廈門的「島中之島」，島民大多都很講求生活的質(zhì)感和氛圍感。

從所在區(qū)域的特點(diǎn)出發(fā)，廈門大悅城團(tuán)隊(duì)在購(gòu)物中心標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)上，對(duì)空間和場(chǎng)景進(jìn)行了不少頗具創(chuàng)新性的實(shí)踐。

首先是融入閩南及濱海元素，在城市里營(yíng)造了海島般的閑適生活，包括沿湖退臺(tái)、下沉廣場(chǎng)等，預(yù)計(jì)未來(lái)將成為人群聚集的主要場(chǎng)所，可想象的空間很大。

廈門大悅城項(xiàng)目效果圖

廈門大悅城項(xiàng)目效果圖

其次是在項(xiàng)目的4F-6F打造了2,500㎡的浪漫社交體驗(yàn)場(chǎng)所——半日空間，形成了廈門市場(chǎng)上少見(jiàn)的浪漫的空間形象，適合閨蜜同行、好友相聚、家庭歡樂(lè)、獨(dú)自放空。

半日空間效果圖

在項(xiàng)目屋頂6F-7F建造城市級(jí)商業(yè)景觀IP——半海空間，將非標(biāo)場(chǎng)景加入到標(biāo)準(zhǔn)化的購(gòu)物中心之中，形成夜生活地標(biāo)，豐富當(dāng)?shù)厝说囊股睢?/p>

半海空間效果圖

時(shí)尚生活、品質(zhì)社交、浪漫體驗(yàn)：定制化的全新社交場(chǎng)域?yàn)榧篮蛷B門「上新」

基于客群需求，在品牌、場(chǎng)景、活動(dòng)三大維度全面創(chuàng)新廈門大悅城地處集美交通中軸線主干道，是1號(hào)線、6號(hào)線雙地鐵上蓋項(xiàng)目，毗鄰集美大學(xué)、華僑大學(xué)等17所高等學(xué)府及科研機(jī)構(gòu)，覆蓋15萬(wàn)+師生消費(fèi)群；背靠集美中央活力區(qū)，覆蓋周邊25萬(wàn)+CBD經(jīng)營(yíng)穩(wěn)固消費(fèi)群，客流基礎(chǔ)龐大。

于此同時(shí)，廈門大悅城所在區(qū)域的商業(yè)現(xiàn)狀又比較單一，項(xiàng)目抓住時(shí)尚生活、品質(zhì)社交、浪漫體驗(yàn)三大標(biāo)簽，主打社交體驗(yàn)型商業(yè)，于是，項(xiàng)目加入了很多商業(yè)創(chuàng)意：

品牌方面，兼顧區(qū)域內(nèi)客群的高頻剛需以及區(qū)域外客群的打卡需求，引入的品牌門店中，既有超70%的區(qū)域首進(jìn)品牌滿足區(qū)域的生活需求、生活品質(zhì)提升，又有相當(dāng)比例的福建首店、廈門首店，以及為數(shù)不少的全新概念店。
場(chǎng)景方面，通過(guò)退臺(tái)、下沉廣場(chǎng)、半日空間/半海空間，形成網(wǎng)紅餐飲聚集地，營(yíng)造微度假體驗(yàn)感、夜生活氛圍感。

活動(dòng)方面，通過(guò)活動(dòng)形式創(chuàng)新以及引入城市級(jí)IP，舉辦大型音樂(lè)節(jié)等城市級(jí)活動(dòng)，打造潮流青年的線下交流場(chǎng)域。

大悅城17年，一座“城”改變一座城2007年，北京西單大悅城亮相，不僅是大悅城的首個(gè)商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目，也是“北京首座真正的主題購(gòu)物中心“，改變了無(wú)數(shù)青年的生活方式，拉開(kāi)了大悅城「一座“城”改變一座城」的故事序幕。

17年來(lái)，大悅城控股商業(yè)打造了沈陽(yáng)大悅城、北京朝陽(yáng)大悅城、上海靜安大悅城、成都大悅城等眾多現(xiàn)象級(jí)項(xiàng)目。

而對(duì)于大悅城控股商業(yè)福建首進(jìn)項(xiàng)目的廈門大悅城，我們有理由相信，它將延續(xù)大悅城的一脈相承的基因，通過(guò)多元化的品牌組合、有創(chuàng)意的企劃運(yùn)營(yíng)、吸睛的空間設(shè)計(jì)，將集美的商業(yè)動(dòng)能留在板塊內(nèi)。

廈門大悅城將通過(guò)城市級(jí)的品牌組合、活動(dòng)資源，讓全城的目光聚焦到集美，提升集美商業(yè)級(jí)次，推動(dòng)整個(gè)城市的青年文化發(fā)展節(jié)奏。