廈門首次發(fā)布直播電商白皮書 提出產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑建議

東南網(wǎng)9月10日訊 （海峽導(dǎo)報(bào)記者 孫春燕/文 陸軍航/圖）昨天，由廈門市商務(wù)局牽頭，聯(lián)合廈門大學(xué)管理學(xué)院、廈門市網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)協(xié)會(huì)、廈門市電子商務(wù)協(xié)會(huì)共同發(fā)起的《廈門直播電商白皮書》，在2021中國直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)上正式發(fā)布。據(jù)悉，這也是廈門市首個(gè)直播電商白皮書。

本報(bào)告從商業(yè)模式方面，分析了直播電商產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式和商業(yè)價(jià)值，指出當(dāng)下直播電商存在以直播平臺(tái)和MCN機(jī)構(gòu)為中心的雙中心模式，并分析了直播電商相對(duì)于傳統(tǒng)電商的優(yōu)勢，同時(shí)從消費(fèi)者購物角度分析了當(dāng)下直播電商模式存在的問題。

根據(jù)廈門大學(xué)管理學(xué)院調(diào)研，直播購物已成為平臺(tái)受眾普遍參與的小額消費(fèi)方式，有83.3%的平臺(tái)受眾觀看直播購物，但超過一半的用戶月消費(fèi)金額在100元以內(nèi)，月消費(fèi)金額在100元以上的用戶占43.8%，月消費(fèi)金額在500元以上的用戶為13.5%；同時(shí)48.7%的用戶明確表示對(duì)直播購物有重復(fù)購買的意愿。

同時(shí)，廈門市直播電商白皮書簡要提出了廈門市直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑建議：廈門直播電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略可以注重“培育直播電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)”與“完善本土產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)業(yè)帶體系”兩個(gè)部分，同時(shí)建立金融保障體系，構(gòu)建科技支撐體系、數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)平臺(tái)和傳媒藝術(shù)人才培育體系。白皮書顯示，目前，廈門市直播電商發(fā)展和國內(nèi)直播電商發(fā)展整體趨同，廈門市直播電商發(fā)展進(jìn)入到常態(tài)化、穩(wěn)定的階段。從直播電商場次的變化來看，在2020年5月份直播場次達(dá)到最峰值2.8萬場次，之后呈現(xiàn)逐步下降的趨勢，近幾個(gè)月以來直播場次逐步平穩(wěn)，穩(wěn)定在1.4萬場次左右。

據(jù)浪潮公司獲取的廈門市淘寶直播數(shù)據(jù)顯示，2021年6月，廈門市淘寶直播主播數(shù)總計(jì)達(dá)682個(gè)，其中達(dá)人主播36個(gè)、自播店鋪646家，分別居福建省第3位和第2位。今年上半年，廈門市直播電商上架最多的是鞋服產(chǎn)品，達(dá)到169.2萬次，其次是日用品，達(dá)到66.0萬次；二者占直播上架產(chǎn)品的近65%。

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發(fā)展直播電商 廈門“有背景”“后臺(tái)硬”

東南網(wǎng)9月10日訊 （海峽導(dǎo)報(bào)記者 孫春燕）“廈門是天然的攝影棚、直播間，發(fā)展直播電商產(chǎn)業(yè)，廈門市‘有背景’、‘后臺(tái)硬’。”昨天，在廈門國際會(huì)議中心舉行的2021中國直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)上，廈門市商務(wù)局副局長洪本祝對(duì)廈門直播電商發(fā)展信心滿滿。

據(jù)了解，大會(huì)以“新發(fā)展格局下的直播電商產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟貿(mào)易新趨勢”為主題，圍繞直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展“坐而論道”，為廈門成為全國直播電商中心城市建言獻(xiàn)策。

近年來，直播電商新經(jīng)濟(jì)高速增長，成為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型重要引擎。據(jù)阿里研究院報(bào)告，淘寶直播帶動(dòng)的成交額已連續(xù)三年增速超150%，2020年直播電商銷售額突破萬億。

其中，廈門直播電商表現(xiàn)突出。浪潮大數(shù)據(jù)監(jiān)測，去年廈門網(wǎng)絡(luò)零售額1805.2億元，同比增長30.0%，在淘寶直播上累計(jì)直播23.3萬場，吸引消費(fèi)者觀看9.2億人次。今年前七月，廈門網(wǎng)絡(luò)零售額1163.7億元，同比增長29.3.%，在淘寶直播上累計(jì)直播8.7萬場，吸引消費(fèi)者觀看6.7億人次。“在全國660多座城市中，廈門市是一名‘五好生’。”洪本祝在會(huì)上表示，廈門市1700平方公里土地，都是天然的攝影棚、直播間，可以說，發(fā)展直播電商產(chǎn)業(yè)，廈門市“有背景”、“后臺(tái)硬”。

除了“底子好”，廈門市還出臺(tái)了一系列措施，比如促進(jìn)電商高質(zhì)量發(fā)展18條措施、直播電商發(fā)展三年行動(dòng)方案等，從政策上、發(fā)展資金獎(jiǎng)勵(lì)上多維度支持電商以及直播電商等新業(yè)態(tài)的發(fā)展。按照直播電商發(fā)展三年行動(dòng)方案，到2022年，打造1個(gè)以上直播電商產(chǎn)業(yè)集聚園區(qū)，構(gòu)建10家以上直播電商產(chǎn)業(yè)基地，發(fā)展100家以上具有影響力的直播電商服務(wù)機(jī)構(gòu)，孵化 1000家以上網(wǎng)紅品牌，培育10000名以上直播帶貨主播，力爭實(shí)現(xiàn)直播電商年交易額突破百億元，力爭將廈門打造為全國直播電商中心城市。