東南網(wǎng)12月24日訊(海峽導(dǎo)報(bào)記者 康澤輝 吳舒遠(yuǎn))嘉庚故里、百年學(xué)村、親子勝地、研學(xué)之都……這些都是廈門市集美區(qū)的標(biāo)簽。集天下之大美,走在集美區(qū),時(shí)時(shí)有景,處處是景。
日前,集美區(qū)新添“國(guó)字號(hào)”金招牌。文化和旅游部公布的第二批國(guó)家全域旅游示范區(qū)名單,集美區(qū)位列名單之中,成為廈門全市首個(gè)國(guó)家全域旅游示范區(qū)。昨日,集美區(qū)召開新聞發(fā)布會(huì),集美區(qū)區(qū)長(zhǎng)胡旭彬現(xiàn)場(chǎng)解讀“國(guó)家全域旅游示范區(qū)”背后的“集美密碼”。
近年來,集美區(qū)委、區(qū)政府以“全景、全時(shí)、全民、全業(yè)”全域旅游理念,著力打造集美六大產(chǎn)業(yè)鏈群、七大投資工程,把全區(qū)當(dāng)作旅游大景區(qū),打通文創(chuàng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈,并用創(chuàng)新思維引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),為游客提供全過程、全時(shí)空、全齡段的旅游產(chǎn)品,全力打造“集天下之大美,美Ji在一起”的全域旅游“集美模式”。
旅游營(yíng)銷 打造不落幕集美節(jié)
集美·阿爾勒國(guó)際攝影季開啟光影盛會(huì);6000平方米的鳳尾雞冠花海亮相園博苑;云城萬科里、尚柏奧特萊斯等新晉商圈商場(chǎng)成為網(wǎng)紅消費(fèi)新地標(biāo)……豐富多彩的集美旅游體驗(yàn),吸引著各地游客紛至沓來。
區(qū)長(zhǎng)胡旭彬介紹,近年來,集美區(qū)以全域旅游作為地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展轉(zhuǎn)換動(dòng)能、升級(jí)優(yōu)化的新引擎新動(dòng)力,從“體制機(jī)制、政策保障、公共服務(wù)、產(chǎn)業(yè)鏈條、旅游環(huán)境、旅游資源、文旅品牌”七大方面打造集美全域旅游示范區(qū)。
據(jù)悉,集美區(qū)通過品牌活動(dòng)、品牌營(yíng)銷、品牌產(chǎn)品,打造“品牌活動(dòng)+沉浸式旅游體驗(yàn)+新媒體+市場(chǎng)化”集美全域旅游新模式,并創(chuàng)新性打造出“集美節(jié)”這一集美獨(dú)有的全域旅游IP,將品牌活動(dòng)與全區(qū)景點(diǎn)、酒店、商貿(mào)等系列旅游資源進(jìn)行有機(jī)串聯(lián)。
借助豐富的旅游資源和深厚人文底蘊(yùn),集美區(qū)連續(xù)舉辦法國(guó)阿爾勒攝影季、國(guó)際武術(shù)大賽等貫穿全年的國(guó)際化品牌活動(dòng),將“旅游淡季”化為“旅游旺季”。
依托線下品牌活動(dòng),打通線上線下的全面宣傳格局,集美區(qū)全力打造“永不落幕的集美節(jié)”。
創(chuàng)新業(yè)態(tài) 率先發(fā)力對(duì)臺(tái)研學(xué)
“大手牽小手·兩岸憶起走”,這個(gè)月,兩天一夜的兩岸親子研學(xué)營(yíng)活動(dòng)在集美盛大開啟。來自海峽兩岸50對(duì)親子家庭歡聚集美,共賞一臺(tái)戲,共演一部劇,共誦《木蘭辭》,共創(chuàng)繪畫作品,在集美共同感受親子游樂的奧秘。
近年來,研學(xué)游、親子游,成為集美區(qū)打造國(guó)家全域旅游示范區(qū)的又一亮點(diǎn)。集美區(qū)文化和旅游局局長(zhǎng)吳吉堂表示,集美區(qū)能從全國(guó)眾多縣區(qū)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,獲評(píng)“國(guó)家全域旅游示范區(qū)”,相當(dāng)重要的競(jìng)爭(zhēng)力,就是“創(chuàng)新”。
集美區(qū)率先發(fā)力“研學(xué)旅行”,串聯(lián)景區(qū)學(xué)校,形成包括1個(gè)研學(xué)總部、30個(gè)研學(xué)單元、600多項(xiàng)子課程的“1+X”多元化研學(xué)體系。
特別是依托廈門對(duì)臺(tái)優(yōu)勢(shì)和集美是全國(guó)唯一擁有兩個(gè)全國(guó)級(jí)臺(tái)商投資區(qū)的行政區(qū)的優(yōu)勢(shì),集美區(qū)率先打造大陸首個(gè)對(duì)臺(tái)研學(xué)旅行基地,吸引臺(tái)灣青少年來廈研學(xué)旅行。同時(shí),在全國(guó)率先發(fā)布區(qū)級(jí)對(duì)臺(tái)研學(xué)旅行政策《集美區(qū)關(guān)于鼓勵(lì)臺(tái)灣青少年來集研學(xué)旅行獎(jiǎng)勵(lì)辦法》。創(chuàng)新打造海峽兩岸青少年研學(xué)中心,實(shí)現(xiàn)“旅游+教育”的專業(yè)合璧。
盤活資源 做大集美夜游經(jīng)濟(jì)
夜覽璀璨杏林,賞3D全息盛宴“水舞秀”,觀月光環(huán)美景……這才是“夜游集美”的正確打開方式。近年來,集美區(qū)率廈門之先,發(fā)展夜游經(jīng)濟(jì),從“夜游、夜食、夜娛、夜宿、夜購(gòu)”五大維度盤活集美文旅資源,初步形成了以新城和學(xué)村為核心的“夜游圈”。
放眼全區(qū),一組數(shù)據(jù)可一窺集美全域旅游的發(fā)展成果。2016年至2019年,集美區(qū)旅游人次和收入平均增幅均達(dá)30%以上,過夜率平均增幅均超過20%,均創(chuàng)全市第一。其中,2019年旅游人次突破2300萬人次,比2015年增長(zhǎng)了近3倍,旅游收入突破120億元,比2015年增長(zhǎng)2.4倍。2020年以來,雖受疫情影響,但接待游客量仍達(dá)1100萬人次,實(shí)現(xiàn)旅游收入66億元。
接下來,集美區(qū)將鞏固提升國(guó)家全域旅游示范區(qū)成果,以人文內(nèi)容為內(nèi)核,以親子和研學(xué)市場(chǎng)主體為重點(diǎn),著手打造“親子產(chǎn)業(yè)園”,做深做大集美文旅產(chǎn)業(yè)。
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),區(qū)長(zhǎng)胡旭彬向八方游客發(fā)出誠(chéng)摯邀約:“歡迎你們來集美全域旅游。”
責(zé)任編輯:唐秀敏
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