廈動(dòng)漫游戲企業(yè)熱衷“出海”淘金

全市動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)年收入已超百億元，開始呈現(xiàn)新發(fā)展趨勢(shì)

廈動(dòng)漫游戲企業(yè)熱衷“出海”淘金

今年廈門國(guó)際動(dòng)漫節(jié)數(shù)百家企業(yè)參展。

海西晨報(bào)訊（記者 葉子申）日前，第十二屆廈門國(guó)際動(dòng)漫節(jié)圓滿落幕，近200家國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫企業(yè)參展，110多場(chǎng)配套活動(dòng)，吸引漫迷7.5萬人次。記者采訪獲悉，當(dāng)前，廈門動(dòng)漫游戲總收入超過百億元，增長(zhǎng)迅速。與此同時(shí)，越來越多廈門動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)開始揚(yáng)帆“出海”，受到國(guó)際市場(chǎng)認(rèn)可。

產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大

今年暑期大熱的動(dòng)漫《哪吒之魔童降世》，最終取得了近50億的票房。而這部電影中的部分特效，就出自廈門企業(yè)———甚妙動(dòng)漫之手。除了《哪吒之魔童降世》，目前，甚妙動(dòng)漫還為電影《年獸大作戰(zhàn)》《盒子總動(dòng)員2》等多部知名影視作品進(jìn)行了動(dòng)作及燈光渲染等環(huán)節(jié)的制作。

事實(shí)上，甚妙動(dòng)漫只是廈門動(dòng)漫游戲行業(yè)發(fā)展的縮影。記者了解到，廈門是全國(guó)最早出臺(tái)并落實(shí)動(dòng)漫扶持政策的城市之一，經(jīng)過多年的持續(xù)投入和培育，已經(jīng)推動(dòng)廈門動(dòng)漫游戲業(yè)、動(dòng)漫周邊衍生品行業(yè)不斷發(fā)展。廈門市工業(yè)和信息化局有關(guān)人士介紹，廈門動(dòng)漫游戲業(yè)、動(dòng)漫周邊衍生品行業(yè)的產(chǎn)值實(shí)現(xiàn)倍增。數(shù)據(jù)顯示，2008年，廈門動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值大約是5億元；到2018年，全市動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的總收入已超過百億元，共有134家企業(yè)通過市級(jí)動(dòng)漫游戲企業(yè)的認(rèn)定，22家通過國(guó)家級(jí)動(dòng)漫游戲企業(yè)的認(rèn)定。

廈門市工業(yè)和信息化局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在廈門軟件業(yè)千億產(chǎn)業(yè)鏈中，動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)占比超過1/10，廈門軟件業(yè)年增長(zhǎng)率約15%，而動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)年增長(zhǎng)高達(dá)20%；同時(shí)，廈門也在積極培育動(dòng)漫游戲、短視頻與直播、IP與泛娛樂、虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等一系列新業(yè)態(tài)。

加速拓展海外市場(chǎng)

隨著廈門動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，近來這項(xiàng)產(chǎn)業(yè)也開始呈現(xiàn)新的發(fā)展趨勢(shì)———不少優(yōu)秀企業(yè)開始“出海”，拓展海外市場(chǎng)。

去年，廈門點(diǎn)觸科技在香港設(shè)立全資子公司點(diǎn)觸科技國(guó)際有限公司。目前，他們的部分產(chǎn)品已經(jīng)在全球發(fā)行，取得了不錯(cuò)的成績(jī)。更早之前，作為廈門吉比特旗下的游戲運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，雷霆網(wǎng)絡(luò)也開啟了海外發(fā)行業(yè)務(wù)布局，并完成了海外業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)組建。

“廈門動(dòng)漫游戲企業(yè)開始‘走出去’，是從2015年開始的。”一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者。數(shù)據(jù)顯示，2016年，廈門市游戲企業(yè)離岸執(zhí)行額達(dá)1945萬美元，2017年達(dá)到1.63億美元，暴增739.3%。2018年，廈門國(guó)產(chǎn)游戲國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售收入1643.9億元，同比增長(zhǎng)17.6%；海外市場(chǎng)銷售收入95.9億美元，同比增長(zhǎng)15.8%。據(jù)了解，廈門游戲產(chǎn)業(yè)對(duì)外服務(wù)貿(mào)易出口，主要涉及加拿大、歐洲、澳大利亞、日本等國(guó)家及臺(tái)灣、香港、澳門等地區(qū)。

團(tuán)隊(duì)產(chǎn)品都要“本地化”

廈門動(dòng)漫游戲企業(yè)“出海”，如何做到“本地化”，是收獲當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的關(guān)鍵。

廈門雷霆網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)驗(yàn)是，組建海外業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)，其核心人員均來自海外知名發(fā)行公司，以更好了解海外市場(chǎng)需求。這樣的布局已經(jīng)有所收獲。據(jù)悉，目前，雷霆網(wǎng)絡(luò)已在海外發(fā)行《地下城堡》《物種起源》等手游作品，覆蓋東亞、東南亞、歐洲、拉美等地區(qū)。隨著海外業(yè)務(wù)的深入拓展，雷霆網(wǎng)絡(luò)也不斷加大海外業(yè)務(wù)投入，完善海外研運(yùn)一體化體系。

除了發(fā)行渠道，多位動(dòng)漫游戲企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，在“出海”過程中，人才瓶頸、產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇、文化融合和對(duì)海外用戶的了解，是當(dāng)前面臨的主要挑戰(zhàn)。而為了解決這些問題，當(dāng)前，國(guó)內(nèi)廠商大部分都選擇在海外組建本地化的研發(fā)與運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，圍繞當(dāng)?shù)匚幕⒂脩袅?xí)慣等方面的本地化戰(zhàn)略，從而更好地產(chǎn)出契合海外本土用戶需求的產(chǎn)品。