泉州文旅局長呂秀家：短視頻成線上的詩和遠(yuǎn)方，帶動旅游發(fā)展

8月20日，《短視頻時(shí)代的大眾文旅生活白皮書》發(fā)布會在清華大學(xué)舉行，泉州市文化廣電和旅游局黨組書記、局長呂秀家，出席發(fā)布會并發(fā)表演講。呂秀家表示，如今，短視頻成了線上的詩和遠(yuǎn)方，在對文旅與世界進(jìn)行無縫連接的同時(shí)，也讓許多線下的小美好有了無限可能，帶動泉州旅游發(fā)展。

呂秀家介紹，作為古代海上絲綢之路的起點(diǎn)，泉州在宋元時(shí)期便鑄就了近半個(gè)世紀(jì)的海洋貿(mào)易歷史，如今泉州不僅是世界遺產(chǎn)城市、中國首個(gè)東亞文化之都、首批歷史文化名城，還是國內(nèi)首個(gè)文化生態(tài)保護(hù)區(qū)。去年以來，泉州文旅火爆出圈，上榜中國十大旅游向往之城，旅游數(shù)據(jù)不僅恢復(fù)到了疫情前2019年的數(shù)值，還實(shí)現(xiàn)了成倍增長。

在呂秀家看來，泉州文旅爆火的背后，短視頻功不可沒。呂秀家表示，短視頻的傳播整個(gè)帶動了泉州旅游發(fā)展，并且在這個(gè)暑期，泉州文旅依然保持著熱辣滾燙的態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，今年暑期泉州中心城區(qū)入住率達(dá)90%以上，古城每日人流量達(dá)6萬人次以上，每天體驗(yàn)簪花的游客達(dá)4萬人以上，博物館系列的每個(gè)站點(diǎn)日人流量亦突破萬人次。

泉州市文化廣電和旅游局黨組書記、局長呂秀家

呂秀家分享了此前“泉州：宋元中國的世界海洋商貿(mào)中心”列入世界遺產(chǎn)的短視頻傳播案例。2021年7月25日，“泉州：宋元中國的世界海洋商貿(mào)中心”以全票通過列入世界遺產(chǎn)。事件發(fā)生后，國內(nèi)各大主流媒體、新媒體等，都在抖音聚焦泉州傳播短視頻，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在以抖音為主的短視頻平臺，與泉州世界遺產(chǎn)相關(guān)的話題播放超100億，引發(fā)世界聯(lián)合國教科文組織點(diǎn)贊，傳播呈現(xiàn)冪數(shù)增長，讓大眾有了“泉州這么好，我想去看看”的愿望。

申遺成功后，越來越多的人想要了解泉州、挖掘泉州。呂秀家介紹，2023年3月，雜志《上城士》攝影組走進(jìn)泉州，拍攝了一支趙麗穎出鏡的簪花短視頻。在抖音，這支簪花視頻傳播量超150億，帶來巨大的正向效應(yīng)，讓蟳埔漁村如鯤鵬展翅、直上云霄，目前日人流量達(dá)4萬人次以上，今年五一更是創(chuàng)下歷史新高，達(dá)到9.1萬人次。蟳埔村民開始從事簪花、攝影、餐飲等相關(guān)內(nèi)容，自去年來增收達(dá)5億，這背后正是短視頻+文旅在發(fā)揮作用。

為實(shí)現(xiàn)泉州文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，呂秀家表示，泉州還構(gòu)建了以政府為主，部門聯(lián)動，社會參與的傳播組合拳體系。以泉州文旅公眾號、市縣兩級文旅公眾號為主體，聯(lián)合1000多個(gè)達(dá)人、文旅推薦官、熱心網(wǎng)友等自媒體賬號，打造傳播矩陣。今年初全國文旅花式“整活”時(shí)，這些賬號在30分鐘內(nèi)全部改名，在昵稱后添加后綴“泉州文旅上分”，形成強(qiáng)大的短視頻力量。

泉州文旅還推出“世遺+非遺+演藝+美食+體育”等N個(gè)“1+1+1”傳播機(jī)制：“百城千團(tuán)-萬人海絲游”短視頻，登上抖音北京同城熱榜，暑期帶動國內(nèi)外200多所高校累計(jì)5萬多名大學(xué)生來泉州研學(xué)；明星陳坤到泉州少林寺體驗(yàn)非遺的短視頻發(fā)布后抖音播放量過億，五一帶動清源山、少林寺游客增長3倍；“我在泉州學(xué)非遺”系列視頻帶動入境游，僅7月份泉州入境游已達(dá)25萬人次。

短視頻的傳播還帶動了線上線下的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，讓泉州民營經(jīng)濟(jì)看到了文化價(jià)值內(nèi)涵，安踏等體育品牌推出了非遺跟現(xiàn)代創(chuàng)意聯(lián)合的商品，年輕人的消費(fèi)大大提升，推動泉州文旅散發(fā)持久魅力。