新動(dòng)向 新玩法 泉州“+旅游”融合業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展

8月3日，國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，提到推進(jìn)商旅文體健融合發(fā)展，提升項(xiàng)目體驗(yàn)性、互動(dòng)性，推出多種類型特色旅游產(chǎn)品，鼓勵(lì)新業(yè)態(tài)發(fā)展，支持“+旅游”融合業(yè)態(tài)發(fā)展。

作為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)重要組成部分，文旅產(chǎn)業(yè)的融合性、創(chuàng)新性和帶動(dòng)性不言而喻，對(duì)于拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)就業(yè)、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)等方面具有積極作用。近兩年來(lái)，泉州文旅火爆出圈、吸睛引流，從政策支持、產(chǎn)品研發(fā)、活動(dòng)策劃到推廣營(yíng)銷，多管齊下，繁榮發(fā)展。今年以來(lái)，圍繞春節(jié)、元宵、端午、七夕等重要節(jié)點(diǎn)，泉州精心策劃了超過(guò)1600場(chǎng)特色文旅主題活動(dòng)，全力聚人氣、造氛圍、引流量，城市文旅消費(fèi)“熱辣滾燙”，展現(xiàn)新動(dòng)向，釋放新動(dòng)力。

夜市經(jīng)濟(jì)

光影與美食交織 點(diǎn)亮泉州之夜

來(lái)泉州放松一“夏”，夜市體驗(yàn)，盡顯城市魅力。泉州各大夜市為廣大居民和游客提供了更高品質(zhì)的夜生活體驗(yàn)，再現(xiàn)“光明之城”的繁華夜市。

8月9日，“蟳埔有花·海上夜市”在七夕之夜開(kāi)幕，吸引了眾多年輕游客以愛(ài)之名前往打卡，美食、音樂(lè)、娛樂(lè)……泉州的夜市成為夏日里一抹浪漫的風(fēng)景。不僅如此，豐澤區(qū)夜經(jīng)濟(jì)頻頻“上新”，七大夜市讓游客們流連忘返。8月1日至4日，真友本市·放松市場(chǎng)藝術(shù)生活節(jié)在真武廟影視文化產(chǎn)業(yè)園舉行，年輕人朋友圈熱議不斷。藝術(shù)展覽、新零售市場(chǎng)、文化演出……一場(chǎng)融合了世遺文化和閩南建筑文化的藝術(shù)節(jié)，令市民和游客們?cè)谝鼓幌鹿蚕碜缘玫挠迫粫r(shí)光。藝術(shù)市集以“新零售市場(chǎng)”為概念，吸引了80家獨(dú)立品牌參與，打造了一個(gè)集社交、創(chuàng)意、藝術(shù)、品牌為一體的復(fù)合式藝術(shù)節(jié)。“我們希望通過(guò)策劃不同形式、多元化的活動(dòng)，倡導(dǎo)青年新的生活方式。藝術(shù)生活節(jié)邀請(qǐng)的80家品牌主理人有一半來(lái)自外地，通過(guò)借鑒外地相關(guān)經(jīng)驗(yàn)以及他們自帶的流量，助力泉州豐澤文旅發(fā)展。”活動(dòng)策展人吳勁誼說(shuō)。

東海泰禾海絲蟳風(fēng)夜市以海絲文化、泉州元素為主題，打造了眾多燈光造景，聚集120多家小吃攤位和特色商鋪。游客可以盡情品嘗泉州的閩南風(fēng)味小吃，如面線糊、四果湯、沙茶面等，感受獨(dú)特的泉州飲食文化，也可在晉江大橋、“泉州之眼”摩天輪等特色夜景中打卡拍照。不遠(yuǎn)處的東區(qū)野灘夜市憑借餐飲、飲品、燒烤、歌舞演出、兒童樂(lè)園、攝影等攤位，迅速在網(wǎng)絡(luò)上走紅，成為游客們拍照打卡的熱門夜市。李阿婆在東海泰禾海絲蟳風(fēng)夜市賣土筍凍和蚵仔煎已有兩年，她感慨道：“年輕人特別喜歡夜市，夏天人流量大，這讓夜市更有活力，生意也更好。”

事實(shí)上，如今的泉州，各地“夜”業(yè)態(tài)豐富多彩。鯉城區(qū)出臺(tái)商圈政策，支持發(fā)展夜娛夜游夜宴等夜間消費(fèi)模式。夜晚漫步在西街，你能聽(tīng)到西街閣樓上悠揚(yáng)的南音，看到穿著唐裝的茶藝人。煙火西街，正在以獨(dú)特的方式，成為泉州古城歷史與現(xiàn)代活力融合的典范。晉江五店市全年提供夜間游覽服務(wù)，90%的商家延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，集聚了藝術(shù)館、書店、文創(chuàng)、咖啡甜品店、深夜食堂、民宿、酒吧等多元業(yè)態(tài)，打造“一店一特色”“一店一經(jīng)濟(jì)”的夜間文旅新體驗(yàn)，成為品質(zhì)生活和旅游的理想之地。

明星演藝 

星光閃耀 “演藝長(zhǎng)紅”帶動(dòng)“文旅長(zhǎng)紅”

“為一人赴一城”“一場(chǎng)演唱會(huì)帶火一座城”……近年來(lái)，泉州已成為海內(nèi)外大型演唱會(huì)的重要一站。今年，鄧紫棋和張學(xué)友在泉州市區(qū)和晉江舉辦了多場(chǎng)演唱會(huì)，場(chǎng)場(chǎng)爆滿，吸引了10余萬(wàn)觀眾體驗(yàn)音樂(lè)盛宴。周傳雄“念念不忘”巡回演唱會(huì)率先登場(chǎng)，泉州今年還將舉辦眾多演唱會(huì)，為火熱的文旅經(jīng)濟(jì)再添一把火。“近年來(lái)，我市過(guò)夜游客比重不斷上升，大型演唱會(huì)引流功不可沒(méi)。”市文旅局局長(zhǎng)呂秀家表示，“演藝+旅游”已經(jīng)成為文旅融合的新模式，為世遺泉州帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

2023年，泉州共舉辦了15場(chǎng)大型演唱會(huì)，吸引了近25萬(wàn)觀眾，其中超過(guò)60%為外地粉絲，他們從全國(guó)各地趕赴泉州。泉州市文旅局還推出“憑演唱會(huì)門票優(yōu)惠逛景區(qū)”等活動(dòng)，讓游客在享受演唱會(huì)的同時(shí)，體驗(yàn)世遺文化，進(jìn)一步助推了泉州文旅經(jīng)濟(jì)的繁榮。

中國(guó)信息協(xié)會(huì)常務(wù)理事、國(guó)研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長(zhǎng)朱克力表示，通過(guò)豐富文化演出供給、推動(dòng)商旅文體健多元融合，不僅能深化文旅產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，還能有效拓展其外延，形成更完善的產(chǎn)業(yè)鏈條。泉州還致力于“演藝長(zhǎng)紅”帶動(dòng)“文旅長(zhǎng)紅”。演藝項(xiàng)目作為互動(dòng)性、沉浸感較強(qiáng)的文化產(chǎn)品，在促進(jìn)文旅融合發(fā)展、提升城市品牌形象等方面發(fā)揮出越來(lái)越大的作用，成為各大城市爭(zhēng)相布局的領(lǐng)域。數(shù)據(jù)顯示，上半年全國(guó)大中型旅游演藝項(xiàng)目演出場(chǎng)次同比增長(zhǎng)26.37%。

“去泉州，聽(tīng)演唱會(huì)，去泉州，看大戲。”為抓住文旅經(jīng)濟(jì)繁榮、“演藝+”火爆“出圈”的有利時(shí)機(jī)，泉州將推出大型精品演藝項(xiàng)目《戲劇古厝》。“不辜負(fù)每一位熱愛(ài)泉州的市民游客”，是泉州推出《戲劇古厝》演藝項(xiàng)目的初心與愿景，通過(guò)高品質(zhì)演藝作品激發(fā)文旅集聚力，做好項(xiàng)目周邊商業(yè)業(yè)態(tài)運(yùn)營(yíng)，提升市民游客體驗(yàn)感，力爭(zhēng)“一部戲帶火一座城”。

換裝體驗(yàn) 

古韻新潮 開(kāi)啟流量模式

自2023年年初明星趙麗穎頭戴簪花圍的“蟳埔女”造型登上雜志以來(lái)，蟳埔村吸引了眾多明星和網(wǎng)紅。周雨彤、陳意涵、江映蓉等藝人，央視記者王冰冰，還有毛曉彤、舒暢、陳都靈等女明星的“簪花”造型也紛紛沖上熱搜。泉州文旅可謂搭上了換裝體驗(yàn)快車道。

如今，換裝體驗(yàn)已成為泉州文旅的一道亮麗風(fēng)景線，不少游客將簪花視為到泉州度假游玩的必選項(xiàng)，拍照打卡蔚然成風(fēng)。“無(wú)簪花，不泉州。”來(lái)自三亞的大學(xué)生小叮當(dāng)告訴記者，這個(gè)暑假她和同學(xué)慕名來(lái)到泉州，體驗(yàn)了一整天的簪花換裝。“簪花代表著祥和、幸福和對(duì)美好生活的追求，鮮艷的花朵搭配好妝容與服飾，非常漂亮。這里的價(jià)格也很實(shí)惠，只要四十元，如果選擇旅拍，泉州的海也非常出片。”她說(shuō)。

春節(jié)期間，“蟳埔女”抖音話題點(diǎn)擊量達(dá)12.5億次，簪花姑娘們成為新的流量密碼，這種用美麗妝造承載文化傳播的流量模式，也正在跑通“流量變現(xiàn)”路徑。從當(dāng)初蟳埔村里兩三家簪花圍店到如今全村都是簪花圍商家。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，以簪花聞名的蟳埔村接待游客36.1萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)600%，旅游收入超過(guò)7000萬(wàn)元。此外，西街片區(qū)目前也有200多家簪花和漢服店。

在世遺之城泉州，除了簪花圍，還有惠安惠女服飾、梧林娘惹裝、畬族服飾等傳統(tǒng)服飾體驗(yàn)項(xiàng)目。在崇武古城，這里的惠女服飾體驗(yàn)深受游客青睞，來(lái)自湄洲島的陳女士同為漁女，念起了惠女服飾的歌謠：“封建頭，民主肚，節(jié)約衣，浪費(fèi)褲。”百年僑村梧林傳統(tǒng)村落這座泉州晉江的新晉網(wǎng)紅打卡地以東南亞風(fēng)情著名，頭上繞起發(fā)髻，戴一朵小花，上裝薄紗材質(zhì)，簡(jiǎn)約素雅的包裙，游客們紛紛扮起異域風(fēng)情的“小娘惹”。

文創(chuàng)產(chǎn)品 

多元?jiǎng)?chuàng)新 好吃好玩可帶走

“因?yàn)橐环荻Y，愛(ài)上一座城。”泉州的文創(chuàng)產(chǎn)品也成為游客留住旅行記憶的重要方式。

“一買就買好多。除了吃喝玩樂(lè)逛，將泉州的文創(chuàng)產(chǎn)品帶回家是游古城不可缺少的儀式感。”不久前，來(lái)自上海的姜女士滿載而歸，她身穿印有泉州logo的上衣，手拿閩南蒲扇，行李箱里還有冰箱貼等各類文創(chuàng)產(chǎn)品。姜女士希望通過(guò)這些文創(chuàng)產(chǎn)品將泉州的旅游記憶帶回家。

泉州立足于豐富的歷史文化，開(kāi)發(fā)出一系列獨(dú)具特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，吸引了眾多游客。不論是傳統(tǒng)工藝品還是富有現(xiàn)代設(shè)計(jì)感的紀(jì)念品，這些文創(chuàng)產(chǎn)品都展現(xiàn)了這座城市深厚的文化底蘊(yùn)，也成為旅游體驗(yàn)的重要部分。

在西街游客服務(wù)中心，游客們不僅能登上“西街最美天臺(tái)”，還能在這里挑選各式文創(chuàng)產(chǎn)品，如永春香、安溪茶、滴水獸、德化白瓷擺件等。二樓的甜品店也別出心裁，將泉州元素融入蛋糕設(shè)計(jì)，如簪花兔造型蛋糕、東西塔主題冰激凌等，吸引了許多游客駐足品嘗。

在泉州中心市區(qū)文化宮對(duì)面的福加好禮文創(chuàng)產(chǎn)品店，閩南蒲扇、石敢當(dāng)?shù)泉?dú)特的文創(chuàng)產(chǎn)品頗受游客歡迎。主理人“大魚(yú)同學(xué)”致力于通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品傳遞泉州文化，設(shè)計(jì)出諸如蟳埔娃娃IP、《一片紫云：開(kāi)元寺繪本》等系列作品，贏得了不少游客的喜愛(ài)。

近年來(lái)，泉州的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。不少像“大魚(yú)同學(xué)”這樣的文創(chuàng)人，將世遺泉州的文化故事融入文創(chuàng)作品中。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前泉州古城有160多個(gè)民間文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)業(yè)，為文旅產(chǎn)業(yè)注入新鮮血液。“文創(chuàng)產(chǎn)品銷售量激增，這兩年，像泉州府、魚(yú)里風(fēng)物、樂(lè)城之旅、西街游客中心等文創(chuàng)企業(yè)的銷售量每年春節(jié)都在翻倍增長(zhǎng)。”市文旅局資源開(kāi)發(fā)科工作人員介紹，“這為文創(chuàng)行業(yè)帶來(lái)了更多發(fā)展機(jī)遇。”（泉州晚報(bào)融媒體記者 魏婧琳）