從福州懷舊經(jīng)濟(jì)市場看消費(fèi)新動向：復(fù)古風(fēng)回潮，年輕人偏愛老物件

起早摸黑在“鬼市”上淘心儀的老物件、排隊(duì)找老手藝人定制古早味旗袍……這些年，一股復(fù)古懷舊風(fēng)逐漸在福州年輕人中興起，連帶著懷舊經(jīng)濟(jì)悄然升溫。順應(yīng)這一消費(fèi)趨勢，越來越多商家以懷舊主題為攬客招牌，從裝修到商品無不透出“復(fù)古味”，用“回憶殺”吸引年輕人消費(fèi)、打卡。近日，記者走訪福州各類店鋪、集市，探尋這股懷舊風(fēng)背后的消費(fèi)新動向。

“戀舊”的年輕人愛淘啥？

這兩日，在省電影制片廠，福州本土老牌淘玩店樸坊舊物清倉，吸引不少來淘舊貨的年輕人，店門口一度排起了數(shù)米長的隊(duì)伍。這當(dāng)中，有專門來回憶青春年華的“80后”“90后”，也有沖著新鮮感來打卡的“00后”?，F(xiàn)場，一位顧客展示了自己淘到的“戰(zhàn)利品”——一個銹跡斑斑的八音盒，引得圍觀者們“哇”聲一片。

在福州，買舊物正成為越來越多戀上懷舊風(fēng)的年輕人的購物偏好。

凌晨4點(diǎn)，臺江區(qū)洋中路附近，被稱為“鬼市”的舊物攤位上熱鬧非凡。在這里，古玩、舊衣物、小人書等隨處可見，從“十幾歲”到“上百歲”，涵蓋各種類別的老物件?，F(xiàn)場，不少年輕人起早摸黑，打著手電筒在攤位上“找情懷”。

在老式相機(jī)攤位前，大學(xué)生小劉花30元買下了一個膠片相機(jī)。相機(jī)沒有電池，甚至不知道能不能開機(jī)，但小劉一點(diǎn)兒都不在乎，“買到就是賺到，就算做個擺件裝飾品，也特別有味道。”

老式相機(jī)攤位是“鬼市”上的熱門打卡點(diǎn)。“現(xiàn)在年輕人都喜歡那種畫質(zhì)不清，又模糊得恰到好處的感覺，用他們的話說就是有‘氛圍感’。”一位攤主介紹。

同樣備受年輕人喜愛的還有懷舊風(fēng)演出。10月27日晚，有“小鄧麗君”之稱的朗嘎拉姆在福州大學(xué)城文化藝術(shù)中心開唱，演繹鄧麗君的經(jīng)典歌曲。“本以為鄧麗君歌曲的受眾群體會偏向于中老年人，沒想到，當(dāng)天有不少年輕人來看演出，上座率還不錯。”現(xiàn)場工作人員程予璇告訴記者，如今在全國各地，伍佰等老牌歌星的演唱會一票難求，懷舊演出熱度持續(xù)走高。

懷舊復(fù)古風(fēng)興起，不少商家從中嗅到商機(jī)。打開大眾點(diǎn)評APP，搜索關(guān)鍵詞“懷舊”，記者所在的小柳路3公里內(nèi)，就有20多家商戶帶有相關(guān)標(biāo)簽，其中還有不少新店。面對店家精心設(shè)計的“懷舊風(fēng)”，消費(fèi)者也都心甘情愿地為情懷買單。

年輕人為何愛上懷舊風(fēng)？

“今年店里來的年輕人多了，有的來拍照打卡，有的成了熟客，常在這休息放空，一坐就是半天。”開店十多年，華僑新村一家咖啡店老板明顯感受到了這股“年輕的懷舊風(fēng)”。

該店陳設(shè)以懷舊為主題，墻上擺著電子管收音機(jī)、老唱片等，是福州最早打“復(fù)古懷舊”牌的咖啡店之一，也是小紅書、大眾點(diǎn)評平臺有名的“復(fù)古氛圍感”打卡地。

一種是追潮流，一種是真戀舊，記者觀察到，進(jìn)店的顧客大致可分為這兩類。前者多穿著復(fù)古的衣裙，目標(biāo)明確，進(jìn)店打卡拍照。在他們看來，復(fù)古是一種時尚元素。“90后”顧客小周則屬于后者，于他而言，店里帶著兒時記憶的環(huán)境和旋律，可以讓自己從眼前的壓力中短暫抽離，“生活慢下來了，才能更多地感受自我”。

氛圍之外，老式服務(wù)里的“人情味”也是年輕人戀舊的原因之一。在福州西湖百貨，一家定制旗袍店爆火，訂單已經(jīng)排到了明年春節(jié)。問及原因，裁縫阿婆說：“外面賣的衣服都是機(jī)器產(chǎn)的均碼，現(xiàn)在年輕人喜歡老一輩量身定制的方式，有很多人從外地跑來，都說我做得更合身，更能感受到人情味兒。”

為什么懷舊經(jīng)濟(jì)熱度不斷走高？業(yè)內(nèi)人士表示，懷舊，能讓我們從過去找到一些力量。相比于焦慮恐懼等負(fù)面情緒，懷舊是溫暖且治愈的，適當(dāng)懷舊，是發(fā)自本能的情緒。隨著“80后”“90后”人群逐漸成為社會中堅(jiān)力量，他們的懷舊情感得到了激發(fā)，同時也引起了不少大學(xué)生群體的興趣?，F(xiàn)在，懷舊正在變成一種消費(fèi)口味，不再是中老年的專利。

懷舊經(jīng)濟(jì)未來路在何方？

懷舊風(fēng)吹熱了新消費(fèi)，但傍上懷舊復(fù)古，并不一定就能成爆款。在人氣滿滿的樸坊不遠(yuǎn)處，一家中古店顯得有些落寞，偶有顧客進(jìn)店，也大多只看不買。

盤點(diǎn)福州懷舊市場，一邊是新店如雨后春筍，一邊是老店生意慘淡。記者發(fā)現(xiàn)，幾家經(jīng)營時間較長的商鋪，除了懷舊，還各有秘訣。“獨(dú)家”是樸坊吸引顧客的一個賣點(diǎn)。店員小蔡介紹，該店有一些文創(chuàng)、玩偶類的全國獨(dú)家貨源，有的玩具在淘寶都買不到。“審美”則是津泰路一家中古店經(jīng)久不衰的原因，老板眼光獨(dú)到，總是能淘到讓客人大呼厲害的商品。此外，一些餐飲店不僅復(fù)古氛圍感滿滿，還會提供拍照服務(wù)。

“抱團(tuán)發(fā)展”也是重要關(guān)鍵詞。在廣州、上海、武漢等地，大型的復(fù)古集市聚集以“懷舊”為賣點(diǎn)的商家，讓“懷舊”“復(fù)古”成為地方城市的旅游名片之一。

看福州，留存了近代建筑群建筑風(fēng)格的煙臺山，自帶“復(fù)古”基因，有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。不少中古店、復(fù)古咖啡店紛紛入駐煙臺山商業(yè)漫步街區(qū)，漸成集聚之勢。

上述業(yè)內(nèi)人士表示，要想讓懷舊經(jīng)濟(jì)成為城市新的消費(fèi)熱點(diǎn)，把“懷舊”“復(fù)古”打造成福州文旅的一張新名片，還需要商戶、政府等多方努力。（記者 林榕昇）