全民健身賦能體育消費(fèi) 國(guó)產(chǎn)品牌迎來高質(zhì)量發(fā)展

國(guó)慶假期，福建省福州市烏龍江邊，彩色飛盤在沙灘公園上空來回劃過，接盤、閃躲、傳盤……一群年輕人正在體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)的樂趣。

隨著公共健身設(shè)施的完善與全民健身意識(shí)的提升，公眾的健身方式新意迭出，飛盤、腰旗橄欖球、陸地沖浪等小眾體育運(yùn)動(dòng)逐漸進(jìn)入大眾視野，不僅帶動(dòng)了人們參與體育運(yùn)動(dòng)的熱情不斷提升，也拉動(dòng)了體育消費(fèi)快速增長(zhǎng)，為體育產(chǎn)業(yè)注入活力。

“近年來，大眾體育呈現(xiàn)出包容性、多元化、細(xì)分化的趨勢(shì)，進(jìn)一步帶動(dòng)體育行業(yè)細(xì)分品類的發(fā)展。”安踏集團(tuán)副總裁李玲說，十年前，大眾對(duì)體育行業(yè)的關(guān)注以競(jìng)技為主，但如今，大眾運(yùn)動(dòng)和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展互相促進(jìn)，體育運(yùn)動(dòng)由競(jìng)技需求變成人們?nèi)碌纳罘绞健?/p>

在小眾運(yùn)動(dòng)興起的同時(shí)，健步走、跑步等傳統(tǒng)健身方式也在悄然“智”變。在全國(guó)多地的智慧體育公園里，刷臉比拼健身步數(shù)、運(yùn)動(dòng)能量?jī)稉Q免費(fèi)儲(chǔ)物空間、在智能座椅上無線充電等舉措為健身增添了別樣樂趣。

“現(xiàn)在戶外的健身設(shè)備、公共設(shè)施更完善了，運(yùn)動(dòng)裝備的選擇和功能性也更多，無論是青年還是老年人都更愿意走出門健身。”喜歡健步走的朱女士說。

在福州城市森林步道，穿梭在城市與森林間的健身步道吸引著不同年齡段的游客前來打卡。記者觀察到，不少年輕人都選擇穿著國(guó)產(chǎn)體育品牌裝備。

中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)生劉洋告訴記者，近年來，國(guó)產(chǎn)品牌的審美和設(shè)計(jì)品位在上升，能夠較好地滿足年輕人的潮流需求，能成為一定時(shí)期的時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)。

近年來，中國(guó)青年對(duì)本土品牌的認(rèn)可度不斷提升，“不怕貴只要好”的青年消費(fèi)心態(tài)促進(jìn)國(guó)產(chǎn)品牌不斷升級(jí)提質(zhì)。

“現(xiàn)在的‘90后’‘00后’，對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌更有自信心了，這從整體上推進(jìn)了體育行業(yè)賽道的空間。”特步集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官丁水波說，過去人們參加所有運(yùn)動(dòng)都穿一雙鞋，現(xiàn)在隨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)不同體育運(yùn)動(dòng)裝備的功能也有了差異化需求，體育品牌要抓準(zhǔn)這一定位，差異化發(fā)展。

匹克體育首席執(zhí)行官許志華說，現(xiàn)在的國(guó)產(chǎn)體育產(chǎn)品，品質(zhì)一定要經(jīng)得起考驗(yàn)，所有產(chǎn)品都要具有高科技、高顏值、高體驗(yàn)的“三高”特性。

見證體育品牌高質(zhì)量發(fā)展的消費(fèi)者，對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌充滿信心。“支持質(zhì)量和設(shè)計(jì)都‘在線’的原創(chuàng)國(guó)貨，也希望這類品牌可以走向世界。”24歲的黃夢(mèng)曉說。（記者趙雪彤、林德韌）（參與采寫：張文嶸）