李佳琦就是其中的佼佼者。
如今的李佳琦已然成為了直播帶貨界的標志性人物。他勤奮、努力、積極向上、親和力強,并且對所帶貨的口紅的確非常專業(yè),某種程度上作為直播帶貨的主播代表,為外界樹立了頗為正面的形象。
但是,近來他的接連翻車,也暴露了直播帶貨背后巨大的隱患。
李佳琦之所以會一再翻車,直接原因是因為他對自己所帶的貨并不精通,甚至可以說“不怎么懂”。
而其他主播,也不可避免地存在這個問題。主播們在帶貨的同時,某種程度上是起到商品代言人之用,只是這相比起傳統(tǒng)的明星與企業(yè)簽訂契約的代言關(guān)系,在契約強度上要弱化很多——正因如此,有互聯(lián)網(wǎng)學者呼吁,將網(wǎng)紅帶貨也納入互聯(lián)網(wǎng)廣告范疇。
這就意味著,主播們及其所帶的貨,在可信程度上未必有明星代言產(chǎn)品的可信度高。
況且,類似李佳琦、薇婭這種頂流級主播,在一次直播中要為數(shù)種乃至數(shù)十種商品推銷。他們對于有些商品的了解,甚至只能算得上是“皮毛”,只是因為有著超高的流量,而順帶著為其“代言”,進行推銷罷了。
在很多情況下,主播們根本無法為其商品的可信度做保證。能不能翻車,還得看商品本身是不是“貨真價實”。
▲圖片來自微博
責任編輯:楊林宇
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