厲害了！王者榮耀悄然轉(zhuǎn)型 從一個(gè)游戲變?yōu)橐粋€(gè)產(chǎn)業(yè)

王者榮耀是騰訊旗下的一款風(fēng)靡中國的5V5英雄公平對戰(zhàn)手游，在騰訊的發(fā)展下，逐漸從一個(gè)游戲轉(zhuǎn)變成了一個(gè)產(chǎn)業(yè)。

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騰訊的一款《王者榮耀》，除了給騰訊自身帶來非常可觀的用戶量和收入之外，也帶動(dòng)起了周邊多個(gè)產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展，圍繞《王者榮耀》的直播、視頻、電競、媒體、周邊、地下產(chǎn)業(yè)鏈等越來越繁榮。顯然，《王者榮耀》已經(jīng)不僅僅只是一款手游，它更像是一個(gè)產(chǎn)業(yè)(甚至說是一種文化)，一個(gè)有足夠市場價(jià)值和盈利空間的產(chǎn)業(yè)。

好產(chǎn)品-->現(xiàn)象級產(chǎn)品-->文化級產(chǎn)品，《王者榮耀》正悄無聲息地邁向最后一步。

業(yè)績

《王者榮耀》有多恐怖?最高日流水超2億，最高月流水或超30億

每一個(gè)假期，都是《王者榮耀》蓄力和爆發(fā)的最佳時(shí)期，而這股已經(jīng)抵擋不住的勢力，在春節(jié)期間還迎來了一個(gè)小高峰。今年2月，《王者榮耀》牢牢占據(jù)了iOS暢銷榜榜首的位置，在游戲下載榜中，只有一天排于第二位，其余時(shí)間均在榜首。也就是說，《王者榮耀》的用戶量和收入雙雙持續(xù)高速增長。

用戶量突破2億，春節(jié)期間DAU峰值超8000萬，新手源源不斷地涌進(jìn)，老玩家也在時(shí)不時(shí)的“開黑”中被召回，《王者榮耀》一時(shí)風(fēng)頭無兩。據(jù)知情人士透露，今年2月，《王者榮耀》實(shí)現(xiàn)了最高日流水超2億，月流水超30億的變態(tài)成績。一月份已經(jīng)拿下全球iOS&Google Play收入榜第五名的《王者榮耀》(第三方安卓市場收入未統(tǒng)計(jì)的情況下)，2月份會有更加驚人的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

光靠《王者榮耀》一款游戲，不僅給騰訊帶來了非?？捎^的用戶量和營收，同時(shí)也帶動(dòng)了直播、電競、媒體、周邊等多種產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?？梢哉f，《王者榮耀》正從現(xiàn)象級產(chǎn)品向文化級產(chǎn)品邁進(jìn)。

直播行業(yè)

依靠《王者榮耀》賺得盆滿缽滿的游戲主播們，現(xiàn)階段在各大游戲直播平臺上，最熱門的移動(dòng)游戲當(dāng)屬《王者榮耀》。斗魚、虎牙、龍珠、觸手等游戲直播平臺都為《王者榮耀》開了專題和熱門游戲推薦等資源，平臺上的《王者榮耀》相關(guān)直播和視頻都得到了廣泛的關(guān)注。

依靠《王者榮耀》賺得盆滿缽滿的主播也不在少數(shù)。19歲王者榮耀主播嗨氏直播間訂閱數(shù)已突破八十萬大關(guān)，彈幕高峰期一分鐘達(dá)2300條，年薪過千萬，單日禮物收入4.4萬，被不少人認(rèn)為是王者榮耀主播第一人。而除了嗨氏之外，還要裴小峰、李太白、九日、晴天、曹操大表哥、哈迪斯、藍(lán)煙、若月、渝萬安靜、幻影，仙閣戰(zhàn)隊(duì)等等一大波《王者榮耀》精英主播自然也是收獲頗豐。

▲2016年度王者榮耀十佳主播

如今，針對《王者榮耀》背后的主播培養(yǎng)，騰訊也正按部就班地進(jìn)行著。比如通過直播平臺、公會推送等多方進(jìn)行一系列的市場活動(dòng)打造明星選手和明星主播;建立正規(guī)的選手合同、適宜的訓(xùn)練基地、科學(xué)晉級降級的機(jī)制，開發(fā)持續(xù)培養(yǎng)戰(zhàn)隊(duì)的課程，讓戰(zhàn)隊(duì)保持優(yōu)秀的競技狀態(tài);依托多渠道進(jìn)行主播選拔和招募，后期配有專業(yè)導(dǎo)師指導(dǎo)，通過日常作業(yè)、解說專業(yè)培訓(xùn)來幫助主播提高解說水平。

更加成熟規(guī)范的《王者榮耀》直播機(jī)制正在有條不紊的推進(jìn)著，相信這個(gè)產(chǎn)業(yè)會有更健康的發(fā)展。而除了直播之外，《王者榮耀》的短視頻也非常受歡迎，直播視頻、英雄攻略、搞笑段子等內(nèi)容都吸引了大量用戶觀看和轉(zhuǎn)發(fā)傳播。

游戲市場

圍繞《王者榮耀》的內(nèi)容服務(wù)者們

《王者榮耀》的火爆勢必帶動(dòng)玩家對相關(guān)服務(wù)需求的提升，而不少圍繞這款游戲所做的細(xì)致服務(wù)就有了價(jià)值和市場。游戲更新動(dòng)態(tài)、游戲禮包、游戲攻略、游戲英雄介紹、游戲賽事、游戲故事、玩家圈子等等的細(xì)分內(nèi)容關(guān)注度都很高。王者榮耀貼吧關(guān)注用戶數(shù)達(dá)355萬人，累計(jì)發(fā)帖達(dá)9405萬篇;不少游戲媒體也為《王者榮耀》開了大型專區(qū)和論壇;相關(guān)的微信公眾號更是層出不窮。

在微信上搜索王者榮耀公眾號，能搜出38個(gè)結(jié)果，其中有12個(gè)公眾號直接與禮包福利相關(guān)，有8個(gè)與游戲教學(xué)解說，有5個(gè)與游戲代充相關(guān)。用戶量足夠多，使得專注《王者榮耀》的某一細(xì)分內(nèi)容都能拉攏不少用戶。

電競賽事

接踵而至的《王者榮耀》電競賽事，游戲用戶量和活躍度足夠大，才有可能舉辦電競賽事，而《王者榮耀》做到了。在2016年9月17日開戰(zhàn)的王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽(簡稱KPL)分為常規(guī)賽、季后賽和總決賽，賽程近3個(gè)月，總獎(jiǎng)金高達(dá)185萬元，創(chuàng)下了移動(dòng)電競賽事獎(jiǎng)金的新紀(jì)錄。

在KPL賽事之前，騰訊還針對《王者榮耀》舉辦了TGA大獎(jiǎng)賽、QGC大師賽、WGC精英賽、KOC賽事、王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽、王者榮耀城市賽、王者榮耀校園爭霸賽等，賽事不斷，到處展現(xiàn)著戰(zhàn)隊(duì)?wèi)?zhàn)斗拼搏的身影。

競技類手游的爆發(fā)勢必會吸引廠商為其舉辦各類電競賽事，以往《皇室戰(zhàn)爭》、《球球大作戰(zhàn)》等風(fēng)靡國內(nèi)時(shí)也誕生了不少相關(guān)的賽事。現(xiàn)階段《王者榮耀》以更廣泛的人群、更高的參與度、更集中的關(guān)注度出現(xiàn)在電競領(lǐng)域，它成為了移動(dòng)電競絕對的標(biāo)桿產(chǎn)品，也真正推動(dòng)了“互聯(lián)網(wǎng)體育”的逐漸落地。

代練行業(yè)

催生出“代打、陪練”等地下產(chǎn)業(yè)，“實(shí)力靠譜代打”、“接iOS安卓，直接上號，上王者不是夢”、“誠信代打，穩(wěn)定上分”、“24h代打”、“白菜，高效”等等的《王者榮耀》代打廣告開始蔓延開來。一些操作技術(shù)較強(qiáng)的玩家在游戲內(nèi)找到了不少商機(jī)。

甚至還有“王者榮耀代打吧”，關(guān)注用戶數(shù)2萬人，累計(jì)發(fā)帖37萬，排位代打、買賣賬號、代充值等等，明碼標(biāo)價(jià)，參與者也不少。這同時(shí)也在一定程度上說明了《王者榮耀》游戲內(nèi)成績對玩家來說還是有不少價(jià)值，不惜花錢來提升段位。

周邊

周邊：手柄、模擬器、動(dòng)漫周邊、線下商店?duì)I銷……

《王者榮耀》的出現(xiàn)也帶動(dòng)了一些游戲硬件的發(fā)展，手柄便是其一。這款游戲講求一定的操作，而手柄又是主機(jī)玩家所熟悉的操作工具，能帶來另類的游戲體驗(yàn)，因此也具備一定的市場。小雞手柄、新游手柄、飛智黑武士手柄、萊仕達(dá)手柄等都被用來提升《王者榮耀》的操作感，但也需注意游戲適配等問題。

為了能實(shí)現(xiàn)在PC等其他終端上體驗(yàn)《王者榮耀》，模擬器的使用率也有所提升。騰訊手游助手模擬器、逍遙模擬器、海馬玩模擬器、夜神模擬器、靠譜模擬器、新浪手游助手等都已經(jīng)拿下了不少用戶，能給《王者榮耀》帶來大屏的游戲體驗(yàn)、流暢的操作，同時(shí)也能實(shí)現(xiàn)電腦版與手機(jī)版的賬號互通。

圍繞《王者榮耀》各式英雄的周邊也得到玩家的青睞;甚至還有線下商鋪利用《王者榮耀》來進(jìn)行營銷推廣。這款游戲目前還處于上升發(fā)酵的時(shí)期，而隨著其影響力的不斷擴(kuò)大，它能真正帶動(dòng)起的產(chǎn)業(yè)遠(yuǎn)不止現(xiàn)在這些。

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