“曲終”何以能“人不散” 演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展

揮舞熒光棒、千人大合唱……無(wú)論追憶熾熱青春，還是縱享集體狂歡，演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)在上海、廣州、成都、杭州、西安等眾多城市“火”了，甚至上海同城一晚開(kāi)四場(chǎng)演唱會(huì)、歌手多場(chǎng)連開(kāi)都成為常態(tài)。

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)最新數(shù)據(jù)顯示，2024年三季度和國(guó)慶假期全國(guó)演出市場(chǎng)呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)，國(guó)慶七天假期期間，全國(guó)5000人以上的大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)演出場(chǎng)次達(dá)到125場(chǎng)，票房收入8.6億元，觀眾人數(shù)127.1萬(wàn)人次，均比去年同期顯著增長(zhǎng)。

一場(chǎng)演唱會(huì)“激活”一座城，演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)成為“城市流量”如何做到“曲終”但“人不散”，激發(fā)出“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”的強(qiáng)大文旅消費(fèi)潛力？各地借助地方文旅資源做足“文章”，讓“行走的GDP”“唱響的文旅熱”在豐富城市文化生活的同時(shí)，打造新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)、催生更加豐富多彩的文化產(chǎn)品，讓演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)能夠“余音繞梁”。

自帶流量 拉動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勁增長(zhǎng)

時(shí)間進(jìn)入2024年的最后一個(gè)季度，與逐漸走低的氣溫形成鮮明對(duì)比的，是居高不下的“觀演熱”：

10月11日晚，“山歌響起的地方·刀郎2024巡回演唱會(huì)”開(kāi)啟南京站演出，來(lái)自全國(guó)各地甚至還有海外的歌迷早早來(lái)到場(chǎng)館外等候，演出當(dāng)晚，許多場(chǎng)館周邊的酒店都顯示滿房；10月12日晚的上海也是好不熱鬧，張學(xué)友、李榮浩、劉若英、鳳凰傳奇一同在這座城市唱響，有不少長(zhǎng)三角地區(qū)的觀眾匯聚于此。

為了一場(chǎng)演出，奔赴一座城，“跟著演唱會(huì)去旅行”正在成為新潮流。來(lái)上?？磸垖W(xué)友演唱會(huì)，順便去豫園嘗嘗小籠包，在外灘打卡陸家嘴“三件套”；去南京看刀郎演唱會(huì)，順道游一游秦淮河，漫步在古城墻上……在這場(chǎng)人與城的雙向奔赴中，拿著演出門(mén)票的人，既是觀眾，也是游客。

從去年6月到現(xiàn)在，來(lái)自浙江寧波的張女士共觀看不下十場(chǎng)演唱會(huì)，北至天津，南至香港，十多座城市都留下了她的足跡。“相較于單純地看一場(chǎng)演唱會(huì)，去一座我未曾造訪的城市更讓我值得期待，那里的美食、人文都值得探索，看演唱會(huì)只是我選擇去那座城市的其中一個(gè)理由。”

或“打飛的”前往幾百公里外赴一場(chǎng)音樂(lè)之約，或乘坐高鐵在一天內(nèi)往返來(lái)一場(chǎng)“特種兵觀演”行程，跨城觀演已經(jīng)成為當(dāng)下年輕人的生活方式。據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)數(shù)據(jù)，18至34歲的年輕群體是演出市場(chǎng)的消費(fèi)主力，越來(lái)越多年輕人選擇跟著演唱會(huì)來(lái)一場(chǎng)“說(shuō)走就走的旅程”。

“其實(shí)看一場(chǎng)演唱會(huì)，占比最大的支出不是門(mén)票，而是交通。”張女士說(shuō)。事實(shí)上，跨城觀演關(guān)聯(lián)交通、酒店、餐飲、旅游景區(qū)等多鏈條、多環(huán)節(jié)，與文旅消費(fèi)的各個(gè)場(chǎng)景深度融合。

演唱會(huì)作為粉絲經(jīng)濟(jì)和文旅經(jīng)濟(jì)的重要載體，“溢出效應(yīng)”明顯，既聚人氣，也聚財(cái)氣，更激活了地方消費(fèi)市場(chǎng)的“一池春水”。

數(shù)據(jù)顯示，2023年10月周杰倫在上海連續(xù)開(kāi)唱4天，現(xiàn)場(chǎng)觀眾共18.5萬(wàn)人次，總票房超2億元，其中跨城觀演占比73%。演唱會(huì)期間，上海市酒店預(yù)訂量環(huán)比上漲約80%，往返機(jī)場(chǎng)、火車站等大型交通樞紐的需求同比增加超過(guò)110%，演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)成為名副其實(shí)的“行走的GDP”。

市場(chǎng)下沉 引爆更多小城消費(fèi)熱力

作為文化消費(fèi)和旅游消費(fèi)的結(jié)合，演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)何以“唱響”消費(fèi)新業(yè)態(tài)，激發(fā)消費(fèi)新動(dòng)能？

從個(gè)例變主流，觀眾的消費(fèi)需求是驅(qū)動(dòng)力。在忙碌的工作之余，當(dāng)代年輕人選擇用演唱會(huì)的短暫“狂歡”來(lái)去除“班味”，他們?cè)谖榘鄣难莩獣?huì)上放松玩梗，積極參與大合唱，也在鳳凰傳奇的演唱會(huì)中激情對(duì)唱，甚至直接在現(xiàn)場(chǎng)“蹦迪”，可以說(shuō)演唱會(huì)不僅讓大家現(xiàn)場(chǎng)感受音樂(lè)的魅力，更為人們提供了一個(gè)放松的出口。

在演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，歌手和觀眾形成了真誠(chéng)、自然的情感互動(dòng)。“成為合唱的萬(wàn)分之一”讓觀眾們找到集體歸屬感，體驗(yàn)到與歌手“雙向奔赴”的快樂(lè)。不同的人群在同一場(chǎng)演唱會(huì)上獲得難能可貴的情緒滿足，是演唱會(huì)重要的價(jià)值與意義。

從小眾到大眾，演唱會(huì)市場(chǎng)的下沉是基礎(chǔ)。曾幾何時(shí)，各類觀演行為作為一種小圈層文化，在北上廣深等大城市很流行。近年來(lái)，演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)之風(fēng)吹到了三四線城市以及更下沉的市場(chǎng)，讓更多人有機(jī)會(huì)體驗(yàn)到演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的魅力。

當(dāng)下，非一線城市在演藝市場(chǎng)的“聲量”正在不斷提升。在周杰倫巡演名單中，出現(xiàn)呼和浩特、太原、海口等“演唱會(huì)稀客”的名字，薛之謙的演唱會(huì)巡演城市則滲透更深，除了衢州還有南寧、佛山、南昌、連云港和遵義等較少舉辦演唱會(huì)的城市。原來(lái)屬于小眾、局限于大城市的演唱會(huì)，“出圈”走向大眾市場(chǎng)。越來(lái)越多的演唱會(huì)花落“小城”，讓消費(fèi)者擁有了更為廣闊的觀看選擇空間。

從“等風(fēng)來(lái)”到“借風(fēng)勢(shì)”，地方的誠(chéng)意是保障。無(wú)人機(jī)列陣歡迎歌迷、交通上保駕護(hù)航、為持票歌迷免除當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)門(mén)票、主動(dòng)牽頭當(dāng)?shù)夭惋嬜∷奚碳液痛笮蜕虉?chǎng)提供消費(fèi)優(yōu)惠……

一場(chǎng)演唱會(huì)不再只是歌迷和偶像的雙向奔赴，也是演出產(chǎn)業(yè)和地方經(jīng)濟(jì)的高度協(xié)同融合。從“等風(fēng)來(lái)”到“借風(fēng)勢(shì)”，地方文旅不斷升級(jí)城市接待服務(wù)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為“演唱會(huì)式旅游”提供更佳的個(gè)性化體驗(yàn)。

演唱會(huì)不僅是“激活”一座城的發(fā)動(dòng)機(jī)，更在地方文旅的努力下，成為一張張鮮活的城市名片。地方政府充滿誠(chéng)意的“上新”舉措，不僅吸引更多的觀眾和游客，也進(jìn)一步加速了文旅融合，創(chuàng)造更多消費(fèi)新場(chǎng)景。

因地制宜 期待更好釋放后續(xù)動(dòng)能

“市場(chǎng)不會(huì)一直高歌猛進(jìn)，最終還是會(huì)回歸常態(tài)和理性。”提及當(dāng)下火熱的演唱會(huì)市場(chǎng)，中央文化和旅游管理干部學(xué)院副研究員孫佳山認(rèn)為，2023年爆發(fā)式增長(zhǎng)的演唱會(huì)市場(chǎng)在供給端有其特殊性，但進(jìn)入2024年，市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始自我調(diào)節(jié)，出現(xiàn)常態(tài)化和理性化的趨勢(shì)。

這一點(diǎn)張女士也有所體會(huì)。“今年以來(lái)有看到部分演唱會(huì)門(mén)票出現(xiàn)低價(jià)售賣的情況，部分演唱會(huì)出現(xiàn)上座率不高的現(xiàn)象。”同樣地，演唱會(huì)給中小城市帶來(lái)的紅利似乎也在慢慢褪去，“感覺(jué)大家還是更希望去大城市看演唱會(huì)，畢竟配套設(shè)施更好，體驗(yàn)感也會(huì)更好。”

面對(duì)正在變化的市場(chǎng)和觀眾愈發(fā)多元的觀演需求，如何進(jìn)一步留住“人氣”，是留給城市的難題。換言之，當(dāng)演唱會(huì)“一曲終了”，怎樣才能“人不散”？

“辦演唱會(huì)等演出周期長(zhǎng)、投入大，主辦方能賺到錢，但地方政府的承載能力和接待能力卻受到考驗(yàn)，承載演出實(shí)際上對(duì)市政管理提出了更高的要求，尤其是三四線城市和縣級(jí)市。”在孫佳山看來(lái)，舉辦一場(chǎng)演唱會(huì)不是一項(xiàng)簡(jiǎn)單的文藝活動(dòng)，它聯(lián)動(dòng)的是社會(huì)的方方面面，城市在軟硬件、服務(wù)能力、治理能力上，都要跟得上文旅深度融合的時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)。

演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展離不開(kāi)城市的文化內(nèi)核。“在追求短期經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，各個(gè)城市應(yīng)當(dāng)因地制宜，找到適合自身的演藝經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，使文藝IP和城市形象相得益彰，推動(dòng)文化旅游更好地賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。”孫佳山說(shuō)。

今年暑假，在敦煌鳴沙山月牙泉景區(qū)舉辦的萬(wàn)人星空演唱會(huì)在社交媒體平臺(tái)火爆出圈，吸引大量游客聚集在沙坡上跟隨音樂(lè)盡情歌唱，手機(jī)燈光與月牙泉夜景交相輝映，成為游敦煌新的“打卡”方式。這既是當(dāng)?shù)匚穆米龀龅膭?chuàng)新嘗試，也為其他城市提供了可借鑒的演出模式。

另一方面，演出本身的文化內(nèi)核同樣重要。市場(chǎng)也期待高水平、有誠(chéng)意的演出，這就要求供給端持續(xù)不斷產(chǎn)出高質(zhì)量的文藝作品。不論是源于現(xiàn)代生活的流行音樂(lè)，還是由傳統(tǒng)文化作品改編的歌舞劇，文化屬性是文藝演出最重要的屬性，那些傳唱度高的經(jīng)典作品，正是因其優(yōu)質(zhì)的文化內(nèi)核經(jīng)受住了市場(chǎng)和時(shí)間的考驗(yàn)。

“大型演唱會(huì)的舉辦頻次是有限的，小型的、多樣態(tài)、多品類的演出則是經(jīng)常性的。”華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院教授何志武認(rèn)為，一個(gè)城市演出市場(chǎng)的持續(xù)繁榮應(yīng)當(dāng)依靠不同品類的常態(tài)化演出市場(chǎng)的支撐，這些常態(tài)化演出市場(chǎng)要不斷地推陳出新，創(chuàng)作出高質(zhì)量作品，才能保持旺盛的生命力。

當(dāng)觀眾在享受演出的同時(shí)也能感受城市的獨(dú)特魅力時(shí)，才能把他們的熱情轉(zhuǎn)化為城市發(fā)展生生不息的力量，一時(shí)的“流量”亦能變?yōu)榭沙掷m(xù)的“留量”。如此，便可讓演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)“唱”得更響，讓“行走的GDP”走得更遠(yuǎn)，實(shí)現(xiàn)“曲終人不散”的長(zhǎng)遠(yuǎn)效果。（記者 周心怡 周杉）