告別單一！不打烊消費場景擴大推動夜間經(jīng)濟發(fā)展

炎熱夏季，許多消費者熱衷在傍晚至夜間外出活動?！豆と巳請蟆酚浾呓赵诒本┒嗟刈咴L發(fā)現(xiàn)，隨著24小時健身房、開啟夜間游覽模式的博物館等消費場景加入“不打烊”行列，夜間經(jīng)濟的活力持續(xù)攀升。走出單一“煙火氣”業(yè)態(tài)的夜間經(jīng)濟，正逐步融合聯(lián)動多個消費場景，使消費者的選擇更加多元。

更多“動靜皆宜”的消費選擇

7月25日晚上10點多，位于北京市海淀區(qū)中關(guān)村東路的一家健身房內(nèi)燈火通明，20多位健身愛好者分布在有氧區(qū)、力量區(qū)、團操區(qū)，各自鍛煉。與一般健身房不同的是，這家店24小時營業(yè)，消費者可以選擇在任何方便的時間到店鍛煉。

“這種營業(yè)時間非常人性化，只要我有空，就能隨時過來。”在該健身房辦理會員卡的張先生告訴記者，因為白天忙著工作，加之高溫，他缺乏足夠的時間和精力前來健身，“不打烊”的健身房為他提供了夜間健身的便利。

隨著暑期旅游進入旺季，文博場館開始夜間開放，給游客帶來更加清涼舒適的游玩體驗。記者了解到，今年暑假期間，國家自然博物館、北京天文館等多個場館延長2至3小時的營業(yè)時間，豐富的夜間活動吸引了大量游客前來觀展。

“我們是跟著研學(xué)團一起來的北京，專門帶孩子來看國家自然博物館的夜場，這里有博物夜談、電影放映、侏羅紀恐龍?zhí)卣沟雀鞣N各樣的活動。”7月28日晚上6點，來自浙江杭州的楊女士正帶著女兒在館內(nèi)參觀，根據(jù)研學(xué)機構(gòu)的日程安排，當(dāng)晚還有許多充滿趣味的活動等著她們。

多個夜間消費場景走向融合

“夜間觀展以獨特的氛圍為公眾帶來與日間截然不同的文化體驗。”北京天文博物館工作人員介紹，“延長閉館時間顯著提升了客流量，家庭游客有明顯增加。”

楊女士告訴記者，為了滿足孩子逛夜場的安排，她特意把住宿酒店訂在國家自然博物館周邊，方便活動結(jié)束之后盡早回去休息。“這一帶還有很多游玩的地方，參觀完博物館，我們還想去旁邊的天橋商圈逛逛。”楊女士說。

有業(yè)內(nèi)人士分析表示，博物館延時開放可以增加游客的數(shù)量和停留時間，一定程度上可以帶動周邊住宿、交通等行業(yè)的發(fā)展，有利于探索博物館功能與城市消費空間新的結(jié)合模式。

記者了解到，隨著夜間消費場景的增加，多種消費場景也在融合創(chuàng)新。北京多家旅游中介向消費者推薦夜間游玩路線，例如水立方、鳥巢、奧林匹克森林公園路線，鼓樓、什剎海、相聲場館路線，以及聯(lián)合博物館推出的“夜間探索之旅”等，不少路線還融住宿、餐飲、購物于一體，成為聯(lián)動夜間消費的新亮點。

夜間經(jīng)濟持續(xù)升級

2022年，《北京市促進夜間經(jīng)濟繁榮發(fā)展的若干措施》提出，要突出“北京范”“時尚潮”“文化芯”“科技核”，打造包容多元、業(yè)態(tài)融合、動靜相宜、安全便捷的“夜京城”。

幾年時間過去，升級的夜間經(jīng)濟更加成熟，商家嘗試更具針對性的服務(wù)模式。例如，大多數(shù)24小時健身房配備了自助化操作系統(tǒng)，自動販賣機、洗浴間、自動儲存柜等設(shè)施一應(yīng)俱全，消費者可以通過手機APP預(yù)約、支付、查看課程。即使店員不在，也可以享受各項服務(wù)。

此外，原本就具備消費吸引力的場景，也在探索將自身特色融入夜間消費。作為游玩勝地的798藝術(shù)區(qū)，充分發(fā)揮藝術(shù)文化資源優(yōu)勢，通過夜間藝術(shù)展、夜游美術(shù)館、沉浸式戲劇、潮流市集等各種形式的休閑文化活動，吸引年輕人前來打卡消費。

業(yè)內(nèi)人士表示，文化內(nèi)涵缺失、產(chǎn)品供給單一等因素，曾在一定程度上制約了夜間經(jīng)濟的發(fā)展。如今，培養(yǎng)地方特色夜生活文化、豐富夜間經(jīng)濟業(yè)態(tài)、推動文化與科技融合、完善公共設(shè)施與服務(wù)全方位舉措逐步推進，讓夜間經(jīng)濟成為城市經(jīng)濟發(fā)展的重要增長點，為經(jīng)濟發(fā)展注入了新的活力。（實習(xí)生 金珈伊 本報記者 劉小燕）